miércoles, febrero 06, 2008
EN QUE SE GASTAN NUESTROS IMPUESTOS
Queridos amigos. Tiempo hace que no me dejaba caer por aquí. Supongo que una larga época de apatía creativa y poco interés en el hábitat publicitario me han tenido un poco apartado del mundo del gofio, aunque sigo atento a vuestros comentarios. Prometo esforzarme en mandar algunas perlas cómo esta, y otra que estoy preparando y que colgaré en cuanto tenga material gráfico al respecto. Saludos a todos/as.
Etiquetas: Antología
Menéame
Del.icio.us 
lunes, diciembre 10, 2007
Adios mus de gofio, hola mus de gofio
O mejor dicho, adiós Blogger, hola Wordpress.
musdegofio.com
Menéame
Del.icio.us
Queridos lectores. Nos mudamos. A partir de ahora nos seguiremos leyendo y comentando en el nuevo mus de gofio. Estrenamos diseño, dominio propio y plataforma. Actualizar vuestros agregadores de feeds.
Os esperamos en
Os esperamos en
musdegofio.com
Menéame
Del.icio.us
martes, diciembre 04, 2007
SMS, por qué a mí.
Quizás esa la pregunta que nos hagamos todos cuando recibimos un sms a nuestro teléfono móvil tanto particular como de empresa, esos que no te esperas y que a veces ni entendemos, quien les ha dado permiso.Llevamos mucho tiempo en el que la ley de protección de datos nos hace tener un máximo cuidado con las promociones 121 y que tienen que pasar todos los filtros legales para poder realizarlas, ¿pero telefónica que?.
Hasta ahí eso es la tónica habitual en la vida de nuestro móvil, ahora llega “FLUC” un sistema que consiste en que cada mensaje que recibamos y lo abramos respondiéndolo nos descontaran unos euros (bueno serán unos céntimos) de nuestra factura del teléfono.
Este sistema funciona bajo los criterios que nosotros configuremos en el alta del servicio, recibiendo los mensajes de las materias que realmente nos interesen, ya que el cuestionario es largo y profundo.
Lo verdaderamente interesante, pero incordioso, es que cuando pasemos cerca del aeropuerto, pasando por Telde, después de haber indicado que nos gustan los deportes, recibiríamos un sms de que decatlón está a unos pocos metros. Claro siempre que decatlón page al operador correspondiente.
Etiquetas: publicidad, T-Mobile
Menéame
Del.icio.us
lunes, diciembre 03, 2007
Los consumidores confían más en internet que en la TV
A la hora de comprar tenemos más confianza en las opiniones que encontramos en internet que en las que hemos visto en TV. Leo en marketing directo que la consultora Booz Allen Hamilton ha publicado un estudio en Alemania en el que un 10% de los consumidores confían en internet mientras que el 5% dicen que confían en la TV.Esta conclusión me ha recordado a un estudio de IPSOS que nos presentaron el año pasado en el que se analizaba por países de la zona euro, cuales son las percepciones de los consumidores a la hora de formarse la opinión para realizar una compra. He recuperado el estudio y es sorprendente ver como en casi todos los países, las opiniones que hay en webs especializadas son el soporte en el que más confían los consumidores. En España un 31% de los consumidores confían en esas páginas, mientras que solo un 20% confían en en los anuncios en TV.
Otro dato demoledor, según ese estudio, en 2006 en España, 4 millones de consumidores no compraron un producto debido a comentarios de otras personas que leyeron en internet. Creo que estos datos hablan por si solos.
Volviendo al estudio de Booz Allen, leo algo que aparece en todos los manuales: la mayor parte de las decisiones se toman en el punto de venta y la mitad de las mismas pueden ser influenciadas por alguna acción desarrollada en ese punto. Sobre la importancia del punto de venta otro artículo interesante en el publicista en el que nos presentan a Kilica, una agencia especializada en branding y comunicación corporativa en el punto de venta. Me los apunto en mi agenda ya que son los que en 2005 realizaron en un solo día el cambio de imagen de las 25.000 tiendas Movistar cuando cambió la imagen de la operadora. Recuerdo que aquel día me quedé admirado de la rapidez y eficacia con la que hicieron ese cambio. Hoy acabo de enterarme quien lo gestionó.
Etiquetas: Internet, Marketing, publicidad punto de venta
Menéame
Del.icio.us
viernes, noviembre 30, 2007
Noticia que revoluciona la red en las islas.
Para los incrédulos que piensan que en las islas internet esta poco presente, que se dejan llevar por los estudios sobre la penetración de la red en las islas, de la baja participación de los canarios en la red, la noticia de los nombramientos de los nuevos directivos de la Tv Canaria deja fuera de juego todos esos multimillonarios estudios.
La Noticia fue dada por el Gobierno sobre las 12:00 h. y pasadas escasamente cuatro horas de la publicación de la noticia, las páginas de los principales periódicos y confidenciales de las islas, donde dejan la puerta abierta a la opinión, recibían un bombardeo masivo de opiniones Canarias7, La Provincia, La Opinión, canarias24horas y canariasahora tenían un promedio de más de 90 opiniones por cabecera, nos gustaría que los responsables de estos medios nos pasasen los datos de visitas entre esas horas, seguro que nos asustamos.
No queremos entrar en lo publicado en esas opiniones pero el Gobierno de Canarias ha realizado con estos nombramientos, la mejor y mayor campaña publicitaria de uso de las nuevas tecnologías realizada jamás. Felicidades a quien se le haya ocurrido.
Menéame
Del.icio.us
La Noticia fue dada por el Gobierno sobre las 12:00 h. y pasadas escasamente cuatro horas de la publicación de la noticia, las páginas de los principales periódicos y confidenciales de las islas, donde dejan la puerta abierta a la opinión, recibían un bombardeo masivo de opiniones Canarias7, La Provincia, La Opinión, canarias24horas y canariasahora tenían un promedio de más de 90 opiniones por cabecera, nos gustaría que los responsables de estos medios nos pasasen los datos de visitas entre esas horas, seguro que nos asustamos.No queremos entrar en lo publicado en esas opiniones pero el Gobierno de Canarias ha realizado con estos nombramientos, la mejor y mayor campaña publicitaria de uso de las nuevas tecnologías realizada jamás. Felicidades a quien se le haya ocurrido.
Etiquetas: publicidad, Publicidad online, Web 2.0
Menéame
Del.icio.us
Google atacada
Según publica la BBC, Google ha destapado una gran campaña para contaminar búsquedas como "regalos de Navidad" y "hospedaje" con páginas maliciosas.
La forma utilizada fue envenenar los resultados de búsqueda usando el establecimiento de miles de dominios para persuadir al software de índice de búsqueda que eran fuentes serias de información, buscando aparecer específicamente en las búsquedas de Google.
Decenas de dominios fueron registrados en China, alojados en Estados Unidos y cargados de software malicioso que aprovechaban vulnerabilidades del navegador de Microsoft. Los usuarios de Windows que cayeron en el engaño se arriesgaron al secuestro de su máquina y a que desvalijasen su información personal.
No es el primer caso de publicidad engañosa que destapa Google y puede ser el comienzo de una etapa en la compañía, ya que puede empezar a realizar un filtrado masivo en los resultados de búsqueda.
Ya comento Raul Espada en anteriores artículos y comentarios, la publicidad online de un periódico local y su publicidad a página completa, como molestaba y hacia poco efectivo el impacto.
Creo que debe haber un re-direccionamiento de la publicidad en internet para que no ocurra como ya pasa en las insufribles e ineficaces campañas telefónicas bajo SMS.
Menéame
Del.icio.us
La forma utilizada fue envenenar los resultados de búsqueda usando el establecimiento de miles de dominios para persuadir al software de índice de búsqueda que eran fuentes serias de información, buscando aparecer específicamente en las búsquedas de Google.
Decenas de dominios fueron registrados en China, alojados en Estados Unidos y cargados de software malicioso que aprovechaban vulnerabilidades del navegador de Microsoft. Los usuarios de Windows que cayeron en el engaño se arriesgaron al secuestro de su máquina y a que desvalijasen su información personal.No es el primer caso de publicidad engañosa que destapa Google y puede ser el comienzo de una etapa en la compañía, ya que puede empezar a realizar un filtrado masivo en los resultados de búsqueda.
Ya comento Raul Espada en anteriores artículos y comentarios, la publicidad online de un periódico local y su publicidad a página completa, como molestaba y hacia poco efectivo el impacto.
Creo que debe haber un re-direccionamiento de la publicidad en internet para que no ocurra como ya pasa en las insufribles e ineficaces campañas telefónicas bajo SMS.
Etiquetas: Publicidad online, Web 2.0
Menéame
Del.icio.us
jueves, noviembre 29, 2007
Lavapiés olímpico
Sin duda alguna las noticias que genera Madrid, siempre eclipsan las del resto de las provincias Españolas, excepto en las del ave de Barcelona, porque las eternas obras de Madrid siempre son omitidas en los medios y más ahora que la puerta del sol vuelve a retrasar sus obras hasta octubre de 2008, así que veremos campanadas con las eternas vallas con fotos históricas.
Pero lo verdaderamente asombroso es la repercusión que ha tenido un blog de una asociación de vecinos de Lavapiés por la micro campaña convertida en macro por su repercusión en medios de la situación del barrio bajo el claim de “lavapies olímpico”, la grafica lo dice todo.
Etiquetas: Publicidad online, Web 2.0
Menéame
Del.icio.us
Tengo una duda
Anoche en google puse "hiperdino" (para los lectores de fuera de Canarias, Hiperdino es una cadena de supermercados local) y me apareció esta pantalla
A partir del 4ºresultado de la búsqueda, me propone que haga una búsqueda relacionada con Mercadona, un competidor. No creo que sea publicidad ya que me parece muy agresiva pero como no estoy seguro os pregunto. ¿Sabéis si es algún nuevo método de publicidad? Si no lo es, ¿cuándo aparecen este tipo de propuestas en google?. Es la primera vez que me encuentro algo así.
Gracias por vuestra ayuda
Menéame
Del.icio.us
Luces de navidad en Londres patrocinadas por Nokia
Ahora que en Las Palmas están terminando de colocar las luces y que en otras ciudades están a pleno rendimiento, me ha parecido oportuno traer al blog esta creación conjunta de Wieden Kenedy y Nokia para promocionar la próxima apertura de su tienda en Regent Street. Por lo que he leído en CR Blog , las estructuras de luces interactuan con la gente que está paseando, cambiando sus colores y formas en función de la cantidad de gente que pasea.
Interesante forma de capturar la atención y conseguir repercusión en medios. Os traigo también un vídeo con las luces en plena "actuación"
Etiquetas: Nokia, Wieden Kenedy
Menéame
Del.icio.us
martes, noviembre 27, 2007
T-Mobile y Deutsche Telekom registran el Magenta
Inocentadas con más de un mes de adelanto. Eso debieron pensar en Alemania y Holanda cuando leyeron la noticia de que el color Magenta estaba registrado por la empresa T-Mobile y Deutsche Telekom.
Sí señores, aunque han tenido la benevolencia de admitir que no tomarán medidas legales contra todo aquel que lo use, sino simplemente si otra empresa usa dicho color en su logotipo.
El #FF0090 dicho en código hexadecimal, el 255-0-144 en RGB o como a mi me enseñaron en el colegio uno de los tres colores primarios, ha perdido su libertad a manos de unos aires de grandeza inusitados.
La repercusión a esta locura ha desencadenado entre otras cosas en esta web protesta que con grandes dosis de humor ha afrontado el problema.
¿Qué ocurriría si Coca-Cola decidiese registrar el color rojo? ¿Vodafone pasaría a ser violeta? ¿Y si deciden hacer daño a Heineken y no dejarle usar el eslogan "Piensa en verde" porque los de Fairy, o los de Hiperdino decidan registrar dicha tonalidad?
Lo dicho, ¡una locura!
Menéame
Del.icio.us
Sí señores, aunque han tenido la benevolencia de admitir que no tomarán medidas legales contra todo aquel que lo use, sino simplemente si otra empresa usa dicho color en su logotipo.El #FF0090 dicho en código hexadecimal, el 255-0-144 en RGB o como a mi me enseñaron en el colegio uno de los tres colores primarios, ha perdido su libertad a manos de unos aires de grandeza inusitados.
La repercusión a esta locura ha desencadenado entre otras cosas en esta web protesta que con grandes dosis de humor ha afrontado el problema.
¿Qué ocurriría si Coca-Cola decidiese registrar el color rojo? ¿Vodafone pasaría a ser violeta? ¿Y si deciden hacer daño a Heineken y no dejarle usar el eslogan "Piensa en verde" porque los de Fairy, o los de Hiperdino decidan registrar dicha tonalidad?
Lo dicho, ¡una locura!
Etiquetas: Deutsche Telekom, T-Mobile
Menéame
Del.icio.us
lunes, noviembre 26, 2007
David y Goliat.
Hace unos años cuando desapareció en Las Palmas la agencia BSB tal y como la conocíamos, fue cuando llego a mis oídos “WPP”.
Todos sabemos que las empresas de capital de riesgo son las que se están haciendo con las grandes empresas, pero el caso de WPP es un caso digno de analizar ya que posee la mayor numero de agencias de publicidad del mundo, más de 247 empresas vinculadas al marketing y la publicidad, en nuestro país están presentes en agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Delvico, Grey & Trace, JWT, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global.
Lo verdaderamente asombroso de esta estrategia de negocios es la inversión en los últimos diez años en la producción y la postproducción audiovisual, ya que en nuestro país posee el 20% de la productora mediapro, la cual engloba empresas como molinare, m. Mozart, audioclip, etc.… y como todos es sabido accionista mayoritario de la sexta.
Recuerdo hace unos años en el país semanal, una sección que preguntaba a los lectores como se veían en el futuro, una de sus respuestas fue “Todos vestiremos de chaqueta y corbata, por que seremos empleados del corte inglés.” ”
Lo verdaderamente increíble son las tendencias de los anunciantes, que cansados de las burocracias de las grandes agencias, buscan esos áticos perdidos, o pequeñas oficinas donde se han ido marchando los creativos rebeldes.
Cada día son más el número de campañas realizadas por agencias con nombre retorcido y poco conocido.
Según nos cuenta alguno de los implicados en una de esas pequeñas agencias creativas, son tentados por las grandes agencias para ser absorbidos o que trabajen para ellos en la sombra, como ha ocurrido ya en algunas campañas globales.
La revista Anuncios publico a finales del siglo pasado, una serie de artículos que conmocionaron el sector, bajo el titular “Agencias, para qué, (I), (II), (III), etc.…” una reflexión en voz alta sobre como los departamentos de Marketing aumentaban en los diferentes anunciantes y ponían en situación de riesgo las estructuras de las agencias.
Quizás la forma de hacer publicidad, como la hemos conocido hasta ahora, sea un mero recuerdo dentro de pocos años. Los clientes cada día saben más, internet les ha abierto los ojos de lo que ocurre en otros mercados, los medios de comunicación les han puesto al día de sus tarifas y cada día son más las productoras que trabajan directamente para ellos.
La política de aplicar márgenes del 20%, 30%, 40% o 100% en las campañas se está acabando, los anunciantes ya no son tan inocentes y habrá que darle una vuelta para sobrevivir en un mercado cada vez menos global.
Los anunciantes buscan un mensaje cercano al consumidor y ahí juegan un papel fundamental las pequeñas agencias creativas.
Menéame
Del.icio.us
Todos sabemos que las empresas de capital de riesgo son las que se están haciendo con las grandes empresas, pero el caso de WPP es un caso digno de analizar ya que posee la mayor numero de agencias de publicidad del mundo, más de 247 empresas vinculadas al marketing y la publicidad, en nuestro país están presentes en agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Delvico, Grey & Trace, JWT, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global.
Lo verdaderamente asombroso de esta estrategia de negocios es la inversión en los últimos diez años en la producción y la postproducción audiovisual, ya que en nuestro país posee el 20% de la productora mediapro, la cual engloba empresas como molinare, m. Mozart, audioclip, etc.… y como todos es sabido accionista mayoritario de la sexta.
Recuerdo hace unos años en el país semanal, una sección que preguntaba a los lectores como se veían en el futuro, una de sus respuestas fue “Todos vestiremos de chaqueta y corbata, por que seremos empleados del corte inglés.” ”
Lo verdaderamente increíble son las tendencias de los anunciantes, que cansados de las burocracias de las grandes agencias, buscan esos áticos perdidos, o pequeñas oficinas donde se han ido marchando los creativos rebeldes.Cada día son más el número de campañas realizadas por agencias con nombre retorcido y poco conocido.
Según nos cuenta alguno de los implicados en una de esas pequeñas agencias creativas, son tentados por las grandes agencias para ser absorbidos o que trabajen para ellos en la sombra, como ha ocurrido ya en algunas campañas globales.
La revista Anuncios publico a finales del siglo pasado, una serie de artículos que conmocionaron el sector, bajo el titular “Agencias, para qué, (I), (II), (III), etc.…” una reflexión en voz alta sobre como los departamentos de Marketing aumentaban en los diferentes anunciantes y ponían en situación de riesgo las estructuras de las agencias.
Quizás la forma de hacer publicidad, como la hemos conocido hasta ahora, sea un mero recuerdo dentro de pocos años. Los clientes cada día saben más, internet les ha abierto los ojos de lo que ocurre en otros mercados, los medios de comunicación les han puesto al día de sus tarifas y cada día son más las productoras que trabajan directamente para ellos.
La política de aplicar márgenes del 20%, 30%, 40% o 100% en las campañas se está acabando, los anunciantes ya no son tan inocentes y habrá que darle una vuelta para sobrevivir en un mercado cada vez menos global.
Los anunciantes buscan un mensaje cercano al consumidor y ahí juegan un papel fundamental las pequeñas agencias creativas.
Menéame
Del.icio.us
domingo, noviembre 25, 2007
Otra colleja de Apple a Microsoft
El vídeo está en youTube desde hace 5 días y ya tiene más de 370.000 visualizaciones.
Menéame
Del.icio.us
Etiquetas: Apple, Mac, Microsoft
Menéame
Del.icio.us
