mus de gofio

EN QUE SE GASTAN NUESTROS IMPUESTOS

2008-02-06T17:47:00.000+02:00

Queridos amigos. Tiempo hace que no me dejaba caer por aquí. Supongo que una larga época de apatía creativa y poco interés en el hábitat publicitario me han tenido un poco apartado del mundo del gofio, aunque sigo atento a vuestros comentarios. Prometo esforzarme en mandar algunas perlas cómo esta, y otra que estoy preparando y que colgaré en cuanto tenga material gráfico al respecto. Saludos a todos/as.

Adios mus de gofio, hola mus de gofio

2007-12-10T00:09:00.000+02:00

O mejor dicho, adiós Blogger, hola Wordpress.

Queridos lectores. Nos mudamos. A partir de ahora nos seguiremos leyendo y comentando en el nuevo mus de gofio. Estrenamos diseño, dominio propio y plataforma. Actualizar vuestros agregadores de feeds.

Os esperamos en

musdegofio.com

SMS, por qué a mí.

2007-12-04T23:42:00.000+02:00

Quizás esa la pregunta que nos hagamos todos cuando recibimos un sms a nuestro teléfono móvil tanto particular como de empresa, esos que no te esperas y que a veces ni entendemos, quien les ha dado permiso.

Llevamos mucho tiempo en el que la ley de protección de datos nos hace tener un máximo cuidado con las promociones 121 y que tienen que pasar todos los filtros legales para poder realizarlas, ¿pero telefónica que?.

Hasta ahí eso es la tónica habitual en la vida de nuestro móvil, ahora llega “FLUC” un sistema que consiste en que cada mensaje que recibamos y lo abramos respondiéndolo nos descontaran unos euros (bueno serán unos céntimos) de nuestra factura del teléfono.

Este sistema funciona bajo los criterios que nosotros configuremos en el alta del servicio, recibiendo los mensajes de las materias que realmente nos interesen, ya que el cuestionario es largo y profundo.

Lo verdaderamente interesante, pero incordioso, es que cuando pasemos cerca del aeropuerto, pasando por Telde, después de haber indicado que nos gustan los deportes, recibiríamos un sms de que decatlón está a unos pocos metros. Claro siempre que decatlón page al operador correspondiente.

Los consumidores confían más en internet que en la TV

2007-12-03T00:56:00.000+02:00

A la hora de comprar tenemos más confianza en las opiniones que encontramos en internet que en las que hemos visto en TV. Leo en marketing directo que la consultora Booz Allen Hamilton ha publicado un estudio en Alemania en el que un 10% de los consumidores confían en internet mientras que el 5% dicen que confían en la TV.

Esta conclusión me ha recordado a un estudio de IPSOS que nos presentaron el año pasado en el que se analizaba por países de la zona euro, cuales son las percepciones de los consumidores a la hora de formarse la opinión para realizar una compra. He recuperado el estudio y es sorprendente ver como en casi todos los países, las opiniones que hay en webs especializadas son el soporte en el que más confían los consumidores. En España un 31% de los consumidores confían en esas páginas, mientras que solo un 20% confían en en los anuncios en TV.

Otro dato demoledor, según ese estudio, en 2006 en España, 4 millones de consumidores no compraron un producto debido a comentarios de otras personas que leyeron en internet. Creo que estos datos hablan por si solos.

Volviendo al estudio de Booz Allen, leo algo que aparece en todos los manuales: la mayor parte de las decisiones se toman en el punto de venta y la mitad de las mismas pueden ser influenciadas por alguna acción desarrollada en ese punto. Sobre la importancia del punto de venta otro artículo interesante en el publicista en el que nos presentan a Kilica, una agencia especializada en branding y comunicación corporativa en el punto de venta. Me los apunto en mi agenda ya que son los que en 2005 realizaron en un solo día el cambio de imagen de las 25.000 tiendas Movistar cuando cambió la imagen de la operadora. Recuerdo que aquel día me quedé admirado de la rapidez y eficacia con la que hicieron ese cambio. Hoy acabo de enterarme quien lo gestionó.

Noticia que revoluciona la red en las islas.

2007-11-30T21:16:00.000+02:00

Para los incrédulos que piensan que en las islas internet esta poco presente, que se dejan llevar por los estudios sobre la penetración de la red en las islas, de la baja participación de los canarios en la red, la noticia de los nombramientos de los nuevos directivos de la Tv Canaria deja fuera de juego todos esos multimillonarios estudios.

La Noticia fue dada por el Gobierno sobre las 12:00 h. y pasadas escasamente cuatro horas de la publicación de la noticia, las páginas de los principales periódicos y confidenciales de las islas, donde dejan la puerta abierta a la opinión, recibían un bombardeo masivo de opiniones Canarias7, La Provincia, La Opinión, canarias24horas y canariasahora tenían un promedio de más de 90 opiniones por cabecera, nos gustaría que los responsables de estos medios nos pasasen los datos de visitas entre esas horas, seguro que nos asustamos.

No queremos entrar en lo publicado en esas opiniones pero el Gobierno de Canarias ha realizado con estos nombramientos, la mejor y mayor campaña publicitaria de uso de las nuevas tecnologías realizada jamás. Felicidades a quien se le haya ocurrido.

Google atacada

2007-11-30T14:19:00.000+02:00

Según publica la BBC, Google ha destapado una gran campaña para contaminar búsquedas como "regalos de Navidad" y "hospedaje" con páginas maliciosas.
La forma utilizada fue envenenar los resultados de búsqueda usando el establecimiento de miles de dominios para persuadir al software de índice de búsqueda que eran fuentes serias de información, buscando aparecer específicamente en las búsquedas de Google.

Decenas de dominios fueron registrados en China, alojados en Estados Unidos y cargados de software malicioso que aprovechaban vulnerabilidades del navegador de Microsoft. Los usuarios de Windows que cayeron en el engaño se arriesgaron al secuestro de su máquina y a que desvalijasen su información personal.
No es el primer caso de publicidad engañosa que destapa Google y puede ser el comienzo de una etapa en la compañía, ya que puede empezar a realizar un filtrado masivo en los resultados de búsqueda.

Ya comento Raul Espada en anteriores artículos y comentarios, la publicidad online de un periódico local y su publicidad a página completa, como molestaba y hacia poco efectivo el impacto.

Creo que debe haber un re-direccionamiento de la publicidad en internet para que no ocurra como ya pasa en las insufribles e ineficaces campañas telefónicas bajo SMS.

Lavapiés olímpico

2007-11-29T14:16:00.000+02:00

Sin duda alguna las noticias que genera Madrid, siempre eclipsan las del resto de las provincias Españolas, excepto en las del ave de Barcelona, porque las eternas obras de Madrid siempre son omitidas en los medios y más ahora que la puerta del sol vuelve a retrasar sus obras hasta octubre de 2008, así que veremos campanadas con las eternas vallas con fotos históricas.

Pero lo verdaderamente asombroso es la repercusión que ha tenido un blog de una asociación de vecinos de Lavapiés por la micro campaña convertida en macro por su repercusión en medios de la situación del barrio bajo el claim de “lavapies olímpico”, la grafica lo dice todo.

Tengo una duda

2007-11-29T01:50:00.000+02:00

Anoche en google puse "hiperdino" (para los lectores de fuera de Canarias, Hiperdino es una cadena de supermercados local) y me apareció esta pantalla

A partir del 4ºresultado de la búsqueda, me propone que haga una búsqueda relacionada con Mercadona, un competidor. No creo que sea publicidad ya que me parece muy agresiva pero como no estoy seguro os pregunto. ¿Sabéis si es algún nuevo método de publicidad? Si no lo es, ¿cuándo aparecen este tipo de propuestas en google?. Es la primera vez que me encuentro algo así.

Gracias por vuestra ayuda

Luces de navidad en Londres patrocinadas por Nokia

2007-11-29T01:00:00.000+02:00

Ahora que en Las Palmas están terminando de colocar las luces y que en otras ciudades están a pleno rendimiento, me ha parecido oportuno traer al blog esta creación conjunta de Wieden Kenedy y Nokia para promocionar la próxima apertura de su tienda en Regent Street. Por lo que he leído en CR Blog , las estructuras de luces interactuan con la gente que está paseando, cambiando sus colores y formas en función de la cantidad de gente que pasea.

Interesante forma de capturar la atención y conseguir repercusión en medios. Os traigo también un vídeo con las luces en plena "actuación"

T-Mobile y Deutsche Telekom registran el Magenta

2007-11-27T03:16:00.000+02:00

Inocentadas con más de un mes de adelanto. Eso debieron pensar en Alemania y Holanda cuando leyeron la noticia de que el color Magenta estaba registrado por la empresa T-Mobile y Deutsche Telekom.

Sí señores, aunque han tenido la benevolencia de admitir que no tomarán medidas legales contra todo aquel que lo use, sino simplemente si otra empresa usa dicho color en su logotipo.
El #FF0090 dicho en código hexadecimal, el 255-0-144 en RGB o como a mi me enseñaron en el colegio uno de los tres colores primarios, ha perdido su libertad a manos de unos aires de grandeza inusitados.

La repercusión a esta locura ha desencadenado entre otras cosas en esta web protesta que con grandes dosis de humor ha afrontado el problema.

¿Qué ocurriría si Coca-Cola decidiese registrar el color rojo? ¿Vodafone pasaría a ser violeta? ¿Y si deciden hacer daño a Heineken y no dejarle usar el eslogan "Piensa en verde" porque los de Fairy, o los de Hiperdino decidan registrar dicha tonalidad?

Lo dicho, ¡una locura!

David y Goliat.

2007-11-26T10:54:00.000+02:00

Hace unos años cuando desapareció en Las Palmas la agencia BSB tal y como la conocíamos, fue cuando llego a mis oídos “WPP”.

Todos sabemos que las empresas de capital de riesgo son las que se están haciendo con las grandes empresas, pero el caso de WPP es un caso digno de analizar ya que posee la mayor numero de agencias de publicidad del mundo, más de 247 empresas vinculadas al marketing y la publicidad, en nuestro país están presentes en agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Delvico, Grey & Trace, JWT, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global.

Lo verdaderamente asombroso de esta estrategia de negocios es la inversión en los últimos diez años en la producción y la postproducción audiovisual, ya que en nuestro país posee el 20% de la productora mediapro, la cual engloba empresas como molinare, m. Mozart, audioclip, etc.… y como todos es sabido accionista mayoritario de la sexta.

Recuerdo hace unos años en el país semanal, una sección que preguntaba a los lectores como se veían en el futuro, una de sus respuestas fue “Todos vestiremos de chaqueta y corbata, por que seremos empleados del corte inglés.” ”

Lo verdaderamente increíble son las tendencias de los anunciantes, que cansados de las burocracias de las grandes agencias, buscan esos áticos perdidos, o pequeñas oficinas donde se han ido marchando los creativos rebeldes.

Cada día son más el número de campañas realizadas por agencias con nombre retorcido y poco conocido.
Según nos cuenta alguno de los implicados en una de esas pequeñas agencias creativas, son tentados por las grandes agencias para ser absorbidos o que trabajen para ellos en la sombra, como ha ocurrido ya en algunas campañas globales.

La revista Anuncios publico a finales del siglo pasado, una serie de artículos que conmocionaron el sector, bajo el titular “Agencias, para qué, (I), (II), (III), etc.…” una reflexión en voz alta sobre como los departamentos de Marketing aumentaban en los diferentes anunciantes y ponían en situación de riesgo las estructuras de las agencias.

Quizás la forma de hacer publicidad, como la hemos conocido hasta ahora, sea un mero recuerdo dentro de pocos años. Los clientes cada día saben más, internet les ha abierto los ojos de lo que ocurre en otros mercados, los medios de comunicación les han puesto al día de sus tarifas y cada día son más las productoras que trabajan directamente para ellos.

La política de aplicar márgenes del 20%, 30%, 40% o 100% en las campañas se está acabando, los anunciantes ya no son tan inocentes y habrá que darle una vuelta para sobrevivir en un mercado cada vez menos global.
Los anunciantes buscan un mensaje cercano al consumidor y ahí juegan un papel fundamental las pequeñas agencias creativas.

Otra colleja de Apple a Microsoft

2007-11-25T13:53:00.000+02:00

El vídeo está en youTube desde hace 5 días y ya tiene más de 370.000 visualizaciones.

Ranking de Agencias Creativas

2007-11-23T11:57:00.000+02:00

PRMarketing división del portal PRNoticias pone en marcha de nuevo el Ranking de Agencias Creativas de PRMarketing, esta es su segunda edición.

A partir de hoy, y hasta el próximo 30 de noviembre, 15 agencias de publicidad se someterán al juicio de sus letores en su página web.

““Esta iniciativa nace con el objetivo de reflejar la auténtica situación del mercado español a través de un denominador común: el talento.
Este talento, en nuestro listado inaugural, fue a parar a manos de Tapsa, que se llevó el 30,31% de los votos de nuestros lectores. A un paso del puesto ‘de honor' se situó otra de las agencias creativas más destacadas del sector, Grey (21,24%), seguida de Tiempo BBDO (12,44%).

Ahora, en el nuevo Ranking de Agencias Creativas que hoy ponemos en marcha en PRMarketing, las agencias presentes en el anterior listado volverán a someterse al juicio de nuestros lectores, a excepción de Euro RSCG que tras situarse en la última posición del Ranking de octubre, sale de éste para dar paso a Remo, que se estrena este mes.

Como premio, la agencia que obtenga más votos, tendrá a su disposición la segunda cabecera de PRMarketing para que despliegue todo su talento durante los treinta días en los que ostente su ‘reinado'. ””

Es muy pronto para hacer el Ranking de Canarias de Mus de Gofio, pero el año que viene seguro que cae.

Muy buen spot de Scotch brite

2007-11-23T01:23:00.000+02:00

Lo vi en su momento ya que ganó un León de Bronce en Cannes este año. Hoy lo he visto colgado en ads of the world y como es viernes lo traigo al blog. Buen fin de semana!!

Música “made in Canarias”, en publicidad.

2007-11-22T12:20:00.000+02:00

En los últimos años hemos visto bastante producción musical “made in Canarias” en las campañas publicitarias de las islas.

La música en la publicidad, sabemos que debe pasar una serie de trámites legales para poder ser usada en las campañas, para eso en su momento se creó la opción de música de archivo o de librería para no tener que lidiar con editoriales y autores. Según recuerdo, la primera selección de música de las islas la hicieron los antiguos estudios Sintonía de Madrid con el hogar Canario de la misma ciudad, bajo el paraguas de la editorial Spanish Music, no recuerdo el año de grabación, pero debido a que se publico solo en casete, debió ser muchos años atrás.

Hoy en día son muchos los autores de las islas que han cogido el vagón de cabeza para ofrecer opciones económicas para el mercado publicitario de las islas. Y son muchas las campañas con música creada, interpretada y producida en las islas, y no hablo de folias y fandangos.

Siempre ha existido la posibilidad de hacer encargos personalizados de nuevas obras, adaptaciones y covers, pero los intérpretes y creadores de las islas están empezando a ofrecer sus archivos como música de librería como opción rápida y económica para campañas puntuales y de poco presupuesto. Y hay que reconocer que poseen calidad.

Hoy podemos decir que la producción musical “made in Canarias” para publicidad esta a un buen nivel, y hay que felicitar a los autores e intérpretes que han podido convencer a agencias y clientes de que la opción isleña puede ser igual o superior a la producción exterior.

Podría citar campañas y creadores, pero seguro que dejaría alguno fuera, pero para información general se acaba crear el portal de la música canaria donde esta un amplio abanico de opciones y estilos.

Bud select, una muy buena web

2007-11-22T00:56:00.000+02:00

Me ha encantado la web de Bud Select, una cerveza de Budweiser baja en calorías. La posicionan como una cerveza de calidad sin hablar del tema light y el site está acorde a esa calidad que quieren transmitir: un gran diseño, espectacular movimiento y una gran usabilidad. Os lo recomiendo!

Vía On Digital+Marketing

La fábrica de la felicidad

2007-11-21T18:33:00.000+02:00

El 10 de Diciembre está anunciado la continuación de "La fábrica de la felicidad" de Coca-Cola. Spot creado por Wieden + Kennedy que ganó el año pasado el León de Plata en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.

Vestido de trailer de cine, y ofreciéndonos otra vuelta de tuerca estará casi un mes promocionando el anuncio donde un héroe, encarnado en un trabajador de la fábrica de Coca-Cola, se embarca en la misión casi imposible de conseguir llenar de nuevo la botella de Coca-Cola que se había agotado (o desatascar la botella en la máquina, la verdad es que no sé cual es el problema concreto) y así devolver la felicidad a ese mundo imaginario.
Animación de altísima calidad, muy buena banda sonora, digna de grandes factorías como podría ser Disney o Pixar.

En la web de Coca-Cola, se puede ver un adelanto de apenas segundos del corto que tendrá tres minutos y medio de duración, con las correspondientes versiones descargables para reproducir en iPod, PSP, QuickTime o teléfono móvil. Y viene a no ser más del anuncio-trailer que se ve en televisión.

UN CAMBIO, QUE HARÁ HISTORIA

2007-11-21T13:23:00.000+02:00

A partir del próximo año comenzaran las fases del apagón analógico, unos pasos que deben acabar en 2010. Hace unos meses concedieron las licencias para Canarias y son pocas comunidades autónomas las que quedan por resolver el concurso de adjudicación de la TDT.

Lo publicado en la prensa escrita y digital sobre tal asunto, han sido opiniones meramente políticas sobre la titularidad de los agraciados y su color político, olvidándose totalmente de contenidos y objetivos publicitarios.
No debemos olvidar que la estabilidad y futuro de un canal de televisión privado, depende directamente de la publicidad y serán los contenidos y sofres, los que marquen ante los anunciantes las inversiones en la nueva plataforma, su futuro.

El problema principal para los anunciantes vendrá por la imposibilidad legal de las cadenas nacionales de desconectar para publicidad local o autonómica (excepto TVE). Se acabara anunciarse a precio de Canarias en los bloques de Telecinco, Antena3 TV y en los próximos días para la sexta.

En Canarias tenemos muchos anunciantes que invierten la mayor partida de su presupuesto en televisión. La inversión publicitaria canaria en las cadenas nacionales es muy superior a la de otras comunidades excepto Madrid y Barcelona, y eso lo ha visto la sexta que comienza a desconectar a principio de año.

En Canarias tendremos dos televisiones privadas que emitirán para todas las islas (Antena3TV y Popular TV) que competirán directamente con TVE, que será la única cadena que podrá desconectar de su programación nacional y los dos canales de la Tv Canaria. Por lo que el anunciante que quiera llegar a todas las islas tendrá que elegir entre estas opciones o publicitarse en las nuevas televisiones insulares (dos por islas) o llegar al amplio abanico de televisiones locales que solo podrán emitir en las demarcaciones adjudicadas.

El gran problema, es que los sistemas de medición no darán cabida a las televisiones insulares y locales de Canarias en los próximos diez años, según informaciones de los diferentes analistas. Los planificadores multiplicaran su trabajo ante los clientes exigentes sobre resultados de audiencia e impactos publicitarios, PR, etc…

En definitiva un gran cambio en la historia audiovisual y publicitaria de nuestras islas que llenara las calles de comerciales en busca de un trozo del pastel que les permita sobrevivir en una nueva plataforma que ofrecerá mas 20 canales, compitiendo de igual a igual en emisión, pero donde prevalecerá los resultados reales de audiencia y calidad de programación.

Los grandes anunciantes tendrán que repartir para poder llegar a donde antes llegaban en una sola cadena. Pero la pregunta será “Donde”.

Premios de la IAB España

2007-11-21T00:20:00.000+02:00

El jueves de la semana pasada se entregaron los premios de la IAB (Interactive advertising Bureau) a las mejores campañas digitales.

Recojo el palmarés y os linko las campañas para poder tener una visión general de quienes son los anunciantes y agencias que cortan el bacalao en el mundo digital en España.

1. Campaña creativa más eficaz en Internet: Se han valorado aquellas campañas que destaquen en dos aspectos: por un lado su creatividad, como la capacidad de originar un concepto y/o idea, y por otro, la eficacia, como la capacidad de lograr los resultados definidos.

Ganador en la categoría nacional: Adidas.Impossible is nothing
Agencia: Netthink

2. Acción de comunicación interactiva más innovadora en Internet: Se han tenido en cuenta aquellas acciones en Internet que busquen la respuesta de su target utilizando un alto grado de innovación.

Ganador en la categoría nacional: Fox. Mes de la animación
Agencia:Delvico

3. Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de internet: Se trataba de premiar aquellas acciones realizadas en medios que no son Internet (mobile, tv, radio, prensa, revistas, exterior, street, pantallas táctiles, pda o videojuegos) que busquen la respuesta de su target utilizando un alto grado de innovación, como una original y/o nueva forma de comunicación con el consumidor, con la cual éste no esté familiarizado.

Ganador en la categoría nacional: Cacique. Escucha la llamada
Agencia: Double You y Sra. Rushmore

4. Proyecto interactivo emergente en Internet: Se ha valorado la puesta en marcha de un proyecto y/o empresa en Internet, cuya actividad se considere una apuesta de futuro, por su modelo de negocio, por su propia actividad, por las vías de comunicación utilizadas y por la originalidad.

Ganador en la categoría nacional: Yo Periodista de El País

5. Mejor campaña en el mix de medios: Se buscaban aquellas campañas realizadas en medios online, offline y/o ambos, que hayan optimizado mejor la combinación de los medios utilizados, consiguiendo los resultados definidos previamente

Ganador en la categoría nacional: Banco gallego. Depósito Lopetegui
Agencia: Shackleton

Publicidad intrusiva de La provincia.es

2007-11-21T00:09:00.000+02:00

Hoy he tenido la experiencia más intrusiva en internet de los últimos meses. La culpa la ha tenido el diario digital La Provincia.es

No suelo entrar mucho en este periódico. Cuando lanzaron la nueva edición la visité unas cuantas veces esperando encontrar algo interesante. Después de unas cuantas visitas vi que no me aprtaba más de lo que ya tenía y he dejado de visitarlo. Sinceramente, creo que Canarias7.es le sigue ganando por mucho en cuanto a diseño, usabilidad, contenidos y participación de los lectores.

De vez en cuando entro para ver que anunciantes están invirtiendo en digital. Hoy entré y me apareció un interstitial que ocupó toda mi pantalla ocultándome hasta la barra de tareas de Windows. Me molestó bastante y una vez se cerró seguí haciendo otras cosas pero dejé la ventana de La Provincia abierta. Mi mosqueo aumentó cuando a los 2 minutos y mientras estaba trabajando con un excel, el interstitial se cargó otra vez y me bloqueó la pantalla. Así hasta 4 veces en no más de 10 minutos. Esto no me pasaba desde hacía años y pensaba que ya solo lo hacían webs poco respetables de warez, descargas de archivos o cracks, etc. Mi conclusión después de esto: Mientras otros soportes han evolucionado hacia la web 2.0 La Provincia.es parece que está todavía en la web 0.1

Jyske Bank, reinventado la banca

2007-11-20T00:09:00.000+02:00

En la newsletter semanal de Advertising Age he visto un vídeo que cuenta un caso de estudio que demuestra que es posible innovar y arriesgar en sectores tan conservadores como la banca.

Hace algo más de un año, el banco danés Jyske (tercera entidad de Dinamarca) decidió cambiar por completo sus sucursales. El objetivo era convertir las sucursales en lo que Starbucks llama el third place. Los dos primeros son el trabajo y la casa y el tercero es Starbucks, el lugar donde haces una parada, te tomas un café, lees el periódico, te conectas a internet...

Para una cafetería tiene sentido, pero para una sucursal bancaria es todo un desafío. Todas las sucursales del Jyske sirven café gratis a los clientes, la decoración es colorista e innovadora. Los productos financieros vienen presentados en cajas que parecen las de un programa de software. Coges la caja, la acercas a una máquina con una pantalla que con un lector, la reconoce y automáticamente carga un video que te cuenta en qué consiste ese producto.

Lo que más me ha gustado de esta historia, del que incluso Forrester ha hecho un case study, es que desde que empezaron con este nuevo concepto, han duplicado su número de clientes. Se han gastado 54 millones de euros en todos estos cambios pero parece que les está funcionando.

Las marcas con mayor recuerdo publicitario en Canarias

2007-11-19T00:12:00.000+02:00

Matías Campos de KDK nos ha hecho llegar los resultados de la 3ª ola de su Sociobarometro canario. El estudio es muy interesante, ya que te da información bastante útil sobre puntos como el consumo, política, problemática social, etc.

Dentro del capítulo dedicado a consumo, preguntan a los entrevistados sobre el anuncio que más les ha impactado en las últimas 24 horas. Os paso las marcas que más recuerdo tienen entre los consumidores canarios según este estudio

Leche
1 Puleva (28.1%)
2 Asturiana (22.5%)

Refrescos
1 Coca-Cola (56.1%)
2 Sprite (8.1%)

Zumos
1 Pascual (29.5%)
2 Juver (14.8%)

Cervezas
1 Reina (37.1%)
2 Tropical (16.7%)

Coches
1 Toyota (16.9%)
2 BMW (15.7%)

El estudio se ha realizado en octubre mediante entrevistas teléfonicas a 1.299 consumidores. Gracias por enviarlo Matías!

Un stick usb con el último disco de Jennifer López

2007-11-19T00:09:00.000+02:00

Me ha parecido una gran idea. Sony BMG firma un acuerdo con Gresso, un fabricante de móviles, para lanzar una memoria USB de 1GB con el último disco de Jennifer López dentro. El precio: 70$.

Una promoción original (yo no la había visto hasta ahora) que junta el tema digital con el offline.

Visto en Adventures in digital marketing

Campañas navideñas made in Uk

2007-11-17T22:04:00.000+02:00

Un par de campañas para estas navidades de dos conocidos grandes almacenes del Reino Unido, John Lewis con la campaña llamada "Shadows" de la agencia Lowe London y Sainsbury's de la agencia Abbott Mead Vickers BBDO.

La sencillez frente al derroche de efectos.

Casi medio millón de dólares ha cobrado cada una de las componentes del grupo "Spice Girls" además de ayudar con la promoción de su disco, tras protagonizar una campaña navideña de otro gran almacen, en este caso Tesco. Un spot de apenas un minuto en el cual estas chicas picantes se compran regalos mutuamente escondiéndose unas de otras.

El spot más caro de la historia (por ahora)

2007-11-09T14:19:00.000+02:00

Nicolai Fuglsig, el director del comentado anuncio "Balls" de Sony Bravia, "Never Quits" de Adidas o "Bull" Audi RS6, nos sorprende esta vez con un elaborado spot televisivo que dicen que es el más caro, cosa que venimos oyendo cada poco en la que parece ser una carrera por ese galardón.

Esta vez, de la mano de Guinness, nos traen un anuncio para el que ha necesitado entre otras cosas, más de 6.000 fichas de dómino, 10.000 libros, 400 neumáticos, 75 espejos, 50 neveras, 45 armarios, 6 coches y la ayuda de todo un pueblo del norte argentino de la zona de Salta de 1.000 habitantes llamado Iruya.

El resultado, juzguen ustedes mismos.

En el salon no se juega...

2007-11-08T12:59:00.000+02:00

Este otoño nos ha traído un pegadizo anuncio de Ikea, que desde el mítico "Pepe ha vuelto a la ciudad" de hace años, creo que no habían logrado calar tan hondo en la gente y llegar a ser tan comentado.

El spot nos relata en forma de canción las repetidas prohibiciones que recibimos hasta la saciedad de pequeños y seguimos dando a nuestros hijos, algo que intenta subrayar que con sus muebles, desenfundables, lavables y prácticos no será necesario. A mí me gusta, sencillo, directo y que queda en la memoria, sin necesidad de grandes presupuestos. Bien por IKEA y su campaña "República Independiente de tu casa"

Les dejo la versión completa de un par de minutos.

Divertida promo de una agencia

2007-11-05T00:40:00.000+02:00

Agency fusion ha sacado un vídeo en el que nos ofrecen la respuesta a nuestros problemas.

Cuantas veces el de cuentas te ha pasado un boceto de una inserción en prensa en la que el logo se veía muy pequeño... Para solucionar eso puedes comprar la crema Make my logo bigger. Pones un poquito de crema y a los 2 minutos tu logo es gigante.

Y para aquellos bocetos en los que hay mogollón de espacio en blanco sin utilizar (con lo cara que es la inserción...) la respuesta es el spray White space eliminator. Lo utilizas y el boceto se cubre de mensajes que llena ese espacio en blanco. Seguro que más de uno lo compraría...

Vía Adrants

El mejor trailer de una película de miedo

2007-10-30T00:10:00.000+02:00

La referencia a terceros suele ser una técnica de venta que utiliza cualquier buen comercial. Comentarle a un potencial comprador lo que opina otra persona que ya ha comprado el producto. Qué mejor forma de vender una película de miedo que enseñarnos lo que han experimentado otros espectadores mientras veían la película.

Un gran trailer que esta semana está entre los vídeos más vistos de youTube en España.

Crescent Heights ¿la próxima revolución de Procter?

2007-10-29T00:08:00.000+02:00

Si te apasiona el marketing tienes que tener siempre un ojo puesto a lo que hace Procter, una de las mecas de nuestra profesión. Varias décadas innovando y construyendo marcas como nadie, hacen que la compañía sea uno de los referentes a la hora de marcar tendencias.

Hace años crearon las telenovelas o Soap Operas como se las conoce en inglés, por tener marcas de detergentes como patrocinadores. Con el objetivo de reunir a las amas de casa para lanzar sus mensajes publicitarios, patrocinaron programas de radio y luego series de ficción en TV, creando un género que hoy perdura.

En la era del marketing digital en la que los consumidores cada vez ven menos tele y consumen más internet, han hecho un movimiento similar al de hace unas décadas. Han creado Crescent Heights una serie de ficción que solo puede ser vista en Internet. La protagonista es una chica que deja su hogar en Wisconsin para mudarse a Los Angeles y desarrollar una carrera en el sector de las relaciones públicas. La serie cuenta las aventuras y desventuras de la protagonista.

En la web tienen cargados ya 6 capítulos. El patrocinador es el detergente Tide y los mensajes publicitarios aparecen al final de cada episodio. Puedes descargarlos para verlos en el móvil y han creado en My Space y Facebook perfiles de los protagonistas, para que puedas añadirlos como amigos.

Como decía en el título de esta entrada, esta puede ser la próxima revolución en el mundo del marketing digital. Procter merece mucha credibilidad y hay que estar muy pendientes de esta iniciativa y sus resultados.

¿Qué marca será la siguiente en seguir los pasos de P&G?

Vía On: Digital+Marketing

Virales made in Canarias

2007-10-16T00:08:00.000+02:00

Hoy traemos 2 campañas virales made in Canarias, de las que todavía es un poco dudosa la procedencia de una de ellas. Las 2 han utilizado youTube como soporte para colgar sus vídeos y las 2 llevan pocos días por lo que todavía es un poco pronto para juzgar su éxito

La primera es la de las Calabazas libres. Parece que hay un comando que se está dedicando a robar calabazas de los huertos para liberarlas de su opresión.

Detrás de los vídeos se esconde una campaña de la cerveza Miller creada desde CCC para promocionar unas fiestas de Halloween que celebrarán en las Palmas y Tenerife el próximo 31 de octubre. Por cada consumición te dan un código que al canjearlo en la web te permite ganar una entrada a la fiesta.

La otra campaña nos llegó a través de un comentario de nuestro lector Dedo. Nos mandó el link a un vídeo de youTube que se llama Usa La prensa en donde se nos sitúa en Tenerife y nos preguntan que va a pasar en la isla. Se lo mandé a nuestro amigo Miguel de Canarias Bruta para preguntarle si sabía quien estaba detrás de este vídeo y creo que acierta al pensar que es una campaña del diario gratuito Canarias Ahora/Metro para promocionar el lanzamiento del periódico en Tenerife.

Parece que han hecho algo de spam mandando el vídeo a varios blogueros canarios y pese a que ha sido recogido en uno de los grandes como Mangas Verdes de Manuel Almeida, el vídeo no llega a 1.000visualizaciones desde el 4 de octubre. Igual no ha llegado todavía al tipping point como dicen los expertos en marketing viral.

LA FUERZA DE LA TIPOGRAFIA

2007-10-15T16:40:00.000+02:00

No tengo palabras. Encontré esta perla husmeando en Youtube y me pareció una tremenda maravilla del uso de la tipografía y el grafismo en estado puro. A veces nos olvidamos de la simpleza y damos paso a los efectos especiales que entre el morphing y el 3D, están acabando con las buenas maneras del uso inteligente de los recursos gráficos de toda la vida. Me quito el sombrero.
Por cierto, saludos a todos, he estado fuera de onda mucho tiempo. Espero poder meter mis narices más amenudo por aquí.

Para mas señas, visiten tambien la pagina:

http://www.mk12.com

Se lo curran de lujo!

Carnaval Tropical de Las Palmas

2007-10-09T00:11:00.000+02:00

Cartel del Carnaval de LasPalmas 2008

Spot de Tropical carnavales 2007

Vivamos como galegos y lo nuehhtro

2007-10-09T00:09:00.000+02:00

Javier de The Orange Market ha recogido un spot de Gadis, la cadena de supermercados del grupo Gadisa. En pocas palabras, Gadis es el equivalente a Hiperdino en Galicia por número de tiendas y cuota de mercado.

En este spot se apela al origen gallego de la enseña y su conocimiento del cliente por tener su mismo origen. Sobre ese eje, recogen una serie de guiños que pretenden crear un vínculo emocional con los consumidores.

No creo en que estos valores sean los principales que tiene en cuenta un cliente a la hora de elegir un supermercado. Cercanía y buenos precios son más importantes. Sin embargo, una vez que trabajas este tema, debes hacerlo bien y por el nivel de comentarios que está generando en la web, parece que están consiguiendo sus objetivos. Creo que es justo felicitar a BAP&Conde por la buena ejecución de esta pieza.

En lo que respecta a la calidad de este spot, creo que es un buen ejemplo a seguir para todas las marcas canarias que intentan vender Lo nuehtrooo

¿Cual es el vídeo de youTube mas visto esta semana en España ?

2007-10-08T23:58:00.000+02:00

La promo de Muchachada Nui.

La publicidad de Axe

2007-10-04T00:10:00.000+02:00

Cuando vi por primera vez la campaña global lanzada por Axe o Lynx, como se llama en otros mercados, me pareció un poco burda y simplona. El eje era el llamado efecto Axe, por el que las mujeres se vuelven locas y pierden el control frente al hombre que lleva uno de los productos. Dicen que los hombres nos preocupamos cada vez más de nuestro olor, nuestra imagen y si es atractiva para las mujeres. Detrás de esta idea nace la campaña.

Han ido evolucionando en las ejecuciones pero el concepto se ha mantenido. Imagino que habrán hecho muchos tests con jóvenes potenciales consumidores y que detrás de este concepto habrá un racional potente.

A lo largo de estos meses la idea inicial que tenía ha cambiado y pienso que Unilever lo está haciendo bien. Estoy viendo en varios blogs brillantes ejecuciones online con webs espectaculares, acciones de street marketing muy llamativas y mucho ruido en medios. Hoy me he encontrado un viral buenísimo: From naughty to nice program. Un vídeo en el que nos enseñan un programa de reeducación que se hace en una penitenciaría para aquellas chicas que han perdido el control frente al estimulo de Axe. No tiene desperdicio.

Marquesinas de Ariel

2007-10-03T23:31:00.000+02:00

Gran trabajo de Saatchi&Saatchi en Polonia con estas marquesinas para Ariel color. Se puede innovar y ser creativo con una marca que tiene más de 60 años de historia y es un detergente!!!

La reclamación contra el spot de Mahou

2007-10-02T08:20:00.000+02:00

Seguro que casi todos habéis visto este spot de Mahou que está actualmente en el aire en el que un chico lleva unas botellas en la mano y a su paso todo lo que antes estaba en blanco y negro, recobra el color.

El pasado mes de julio, Autocontrol recibió una reclamación contra este spot por parte de la Asociación de Usuarios de la comunicación. Esta asociación, leo en su web, es una organización sin ánimo de lucro, dedicada a defender los derechos de los ciudadanos como usuarios de los diferentes medios y sistemas de comunicación; como destinatarios de los mensajes que a través de ellos se difunden, y como posibles protagonistas de sus contenidos.

Son bastante activos. Solamente en el mes de julio aparecen resoluciones sobre denuncias presentadas por ellos contra Pascual (agua Bezoya), Aguas Sierra Cazorla, Lidl, Cable Europa, García Baquero y Vodafone entre otros.

En el caso de Mahou, la asociación denuncia que el spot incumple la legislación sobre publicidad de bebidas alcohólicas, en la que se prohibe presentar a consumidores de alcohol en situaciones de éxito social y en las que el alcohol presente mejoras del bienestar.

Los denunciantes afirmaban que, al pasar del blanco y negro al color, se está reflejando que la cerveza da alegría y color a un mundo aburrido y por lo tanto favorece el éxito, ya que el chico también aparece divirtiéndose junto a un grupo de personas.

Mahou respondió a la denuncia diciendo que esa interpretación del spot era exagerada y que el chico aparece solo en casi todo momento por lo que no se puede deducir que haya éxito social.

Autocontrol le ha dado la razón a Mahou diciendo que para interpretar un spot hay que acudir a lo que pensaría un consumidor medio y en este caso está claro que el spot tiene un tono irreal y ficticio por lo que no se representan situaciones como las que alegaban los reclamantes.

Coincido con esa interpretación que hace Autocontrol pero me llamó la atención como en un momento dado, tu campaña puede ser cuestionada de una forma tan peculiar.

Aplausos por favor

2007-10-02T00:09:00.000+02:00

se los merece no? Es una campaña de Y&R para el Israeli Food Bank.

Vía Brief Blog

Citas

2007-10-01T00:09:00.000+02:00

"Se acabaron los días de trabajar solamente con 1 o 2 agencias. Para hacer marketing integral hay que trabajar con grandes agencias de diseño, agencias digitales, agencias de publicidad, agencias de Relaciones Públicas, centrales de medios..."

Geoff Colvin. Director de Marketing de Procter & Gamble

Publicidad exterior gigante

2007-09-28T00:42:00.000+02:00

Señores pasajeros,en unos minutos aterrizaremos en el aeropuerto de Londres Heathrow. Si miran por la ventanilla podrán ver la publicidad gigante de Sony.

Esto es lo que podrían escuchar algunos pasajeros cuando se instalen los macro espacios en los terrenos que la empresa Ad-Air ha comprado o alquilado, en los alrededores de varios grandes aeropuertos del mundo. Alquilarán los terrenos para la instalación de carteles publicitarios que pueden llegar a tener una dimensión de 20 mil metros cuadrados. El coste de alquiler puede rondar los 90 mil euros al mes.

Dicen que la primera instalación la van a hacer en el aeropuerto de Dubai y el anunciante será una inmobiliaria. Seguro que les va a costar convencer a otras marcas para que inviertan sus presupuestos en este soporte tan novedoso. ¿Qué marca global será la primera que se anime?

Vía The New York Times y El Economista

Hoy se lanza en Europa Halo 3

2007-09-26T23:12:00.000+02:00

Leo sobre el lanzamiento de la tercera parte de este éxito de la xBox en Contagious y Adverblog. No he jugado a los anteriores asi que no soy uno de los innumerbales fanáticos que existen según nos cuentan.

Me ha encantado la ejecución de estos 2 spots, totalmente diferente a lo que he visto anteriormente. Nada de imagenes espectaculares con clips peliculeros del juego. Han creado un diorama poblado por más de 1000 figuras que escenifican la batalla. El detalle y las expresiones de las caras son increibles...

En el siguiente spot un anciano superviviente de esa batalla aparece en un museo de Historia donde está ese diorama y rememora la batalla contando sus recuerdos. El cierre: Believe. Buenísimo.

Si queréis leer mas sobre este fenómeno social pinchar aquí y aquí.

El credo de Harley-Davidson

2007-09-19T17:36:00.000+02:00

Es un caso de manual. Cuando se habla de Lovemarks todo el mundo les pone de ejemplo. Igual que cuando se habla de comunidades alrededor de una marca.

Este vídeo de 2 minutos que nos envía Jose Manuel, refleja todo esto. Conducir una Harley es algo más que llevar una moto, es una forma de vida, una cultura o una religión incluso. Como dice la campaña que está en su web: Live by it

Pesadilla de relaciones públicas

2007-09-18T22:26:00.000+02:00

Esto es lo que está sufriendo en estos momentos todo el equipo del senador John Kerry, ex candidato a presidente de los EEUU. Un estudiante le preguntó sobre la manipulación de las elecciones de 2004, después de una conferencia en la Universidad de Florida y como el estudiante no dejaba el micrófono llegó la policía se lo llevaron y al resistirse le soltaron una descarga eléctrica con una pistola.

Mientras, el político lo único que hace es decir a todos que se calmen.

El vídeo se cuelga en youTube hoy. Ya ha recibido 800.000 visualizaciones y se ha enlazado en 300 blogs. El poder de Internet... Y mientras la gente preguntándose en los comentarios en los blogs, por qué Kerry no se bajó del escenario e intentó parar esa situación de locura... La marca Kerry hoy ha sufrido un gran golpe.

Nokia y Apple peleando con adwords

2007-09-17T00:29:00.000+02:00

Unos anuncios que nos enseñan la importancia que tiene la publicidad en buscadores:

Apple rebaja el precio de su iphone. Al poco tiempo aparece este enlace de Nokia cuando buscas en google informacion sobre la bajada de precio del iPhone

Y los de Apple responden con este otro:

Moraleja: incluye publicidad en buscadores en tu próxima campaña digital.

Vía Pronet advertising

Wikinson: Fight for kisses

2007-09-13T01:53:00.000+03:00

Muy original y divertido este vídeo de Wilkinson que presenta su nueva campaña Fight for kisses. Al hilo de lo que hablamos en los últimos posts, en este caso nos encontramos con un vídeo que entretiene y en el que se transmiten beneficios del producto.

He entrado en la web pero no he podido jugar así que no os puedo contar que tal es la experiencia que han creado los de Wilkinson. En cualquier caso os recomiendo el vídeo

Vía Ads of the world

Spot de Nike

2007-09-12T00:52:00.001+03:00

Este lo recojo en el blog simplemente por el placer de verlo. Si queréis leer más sobre él ya han recogido su ficha técnica en Pixel y Dixel.

Publicidad y venta simultáneas

2007-09-12T00:21:00.000+03:00

H&M ha puesto en marcha una campaña en la que al mismo tiempo en el que da a conocer la ropa que tiene disponible en sus tiendas, ofrece al consumidor la posibilidad de comprarla sobre la marcha. El consumidor puede escanear con su móvil los códigos SEMA impresos y el importe de la prenda es cargado sobre la marcha en su factura telefónica.
La verdad es que oí hablar por primera vez de estos códigos en noviembre del 2006, en una presentación de la gente de AKQA, en la que nos contaron lo populares que son en el Reino Unido. Me extraña ver que todavía no se han introducido en nuestro mercado

Esta iniciativa es similar a la que nos cuenta Juanjo Rodríguez en Bajo la Línea. La revista Vogue ha incluido la posibilidad de comprar a través de su web shopvogue.tv los productos que aparecen en la revista

¿Se trata de una nueva tendencia? Publicidad y venta estrechamente unidas. Es curioso que hablemos hoy de estas campañas cuando ayer veíamos el ejemplo de Cadbury que parece estar al otro extremo.

Vía CherryFlava y Nestor

Cadbury y su gorila

2007-09-11T00:36:00.000+03:00

Seguro que muchos de vosotros ya habéis visto este spot de Cadbury que se lanzó hace unos días en el Reino Unido.

Me ha sorprendido el ruido que está generando. Creo que es divertido pero nada más.

Los autores de este spot son profesionales con bastante reputación. El creativo es el mismo de los buenísimos spots de Sony Bravia y la agencia es Fallon.

El concepto de la campaña es el siguiente: el chocolate Cadbury crea momentos de placer cuando te lo comes y quieren recordar a los consumidores esos momentos a traves de situaciones divertidas y placenteras. La idea creativa: la que veréis en el spot. No la desvelo para no quitarle gracia.

Seguro que a muchos os choca porque en el spot no vais a encontrar beneficios del producto, o como dicen los manuales, unique selling point, Key Brand Benefit, reason to believe... Creo que es un spot que es perfecto para anunciar el chocolate en general pero no la marca en sí. Seguro que valdría para cualquier otra marca de chocolates.

Via Contagious

Contenido generado por usuarios. Como sacarle partido para tu marca

2007-09-10T00:09:00.000+03:00

En el boletín de agosto de McKinsey he encontrado un artículo muy interesante en el que analizan como las empresas pueden sacar más partido al contenido generado por los usuarios o consumidores. Estas son algunas de las conclusiones que sacan de una encuesta realizada en Alemania entre los usuarios de los 5 principales sites tipo youTube:

El 75% del contenido es subido por entre un 3 y un 6% de los usuarios.
Las principales motivaciones para subir vídeos es hacerse famoso, sentirse miembros de una comunidad y divertirse. Beneficiarse económicamente no es su prioridad.
La mayor parte de la audiencia tiene menos de 25 años.
Para tener éxito en una acción que busque la participación de los usuarios hay que identificar a ese pequeño grupo que lo genera y saber motivarle.

Los pequeños detalles también cuentan

2007-08-28T00:31:00.000+03:00

En mi google reader suelo leer de vez en cuando los posts publicados en Neuromarketing, un blog en el que según sus autores, el cerebro y el marketing se unen. Suelen recoger reseñas de artículos científicos publicados en los que se estudia el comportamiento del consumidor y su cerebro desde un punto de vista neurológico. Muchas veces lees cosas que parecen perogrulladas pero como se han analizado con una metodología científica, es interesante.

El último que me ha llamado la atención cuenta un test que se hizo en un restaurante. Se dividió a los comensales en 2 grupos. A los dos grupos se les invitó al comienzo de la comida a una copa del mismo vino servido en diferentes botellas. Al primer grupo se le dijo que era vino de California, del Valle de Napa (región famosa por sus buenos vinos). Al segundo se les dijo que era vino de Dakota del Norte.

El primer grupo calificó el mejor vino que creían que era de California, algo lógico y que no nos sorprende, teniendo en cuenta la influencia de la marca de ese origen de los vinos. Lo que si que me ha llamado la atención es que además, el primer grupo calificó mejor el resto de la comida, comió un 11% más y su intención de volver a ese restaurante era mayor que el segundo grupo.

Lo único diferente en la experiencia que vivieron esos consumidores fue esa copa de vino. Podría parecer un detalle pequeño dentro de lo que es una cena pero vemos como variar y mejorar pequeñas cosas como estas pueden tener una gran influencia en la satisfacción de los clientes. Ahora que está tan de moda el marketing de experiencias viene bien tener frescos estos aprendizajes.

Tropical Se Sale

2007-08-24T00:45:00.000+03:00

Con camara oculta. Interesante promoción la que han puesto en marcha los amigos de CCC. Aprovechando la campaña de la nueva imagen de la marca, han lanzado una promo en la que piden a los consumidores que manden vídeos grabados con camara oculta en los que la protagonista sea la botella. El autor del vídeo más votado ganará un viaje a Orlando. Todos los que participen se llevarán una camiseta.

La evolución de la campaña la podeis seguir en la web de la marca Tropical se sale. Voy a seguir muy de cerca esta promo y preguntaremos a Eduardo en unos días que tal les ha funcionado. Me interesa mucho ver hasta que punto los consumidores canarios participan en estas campañas en las que se pide contenido generado por ellos. Ha habido otras experiencias anteriores pero esta puede ser un buen test: Una gran marca, consumidores jóvenes y la TV como vehículo para comunicar la promo nos van a servir al resto de marketinianos para ver como de proactivo es nuestro consumidor.

En cualquier caso, y aunque Eduardo sea de la casa, lo cortés no quita lo valiente y hay que felicitarle por poner en marcha una promo diferente a las que estamos acostumbrados en nuestro mercado.

Agradecimientos

2007-08-13T00:23:00.000+03:00

No considero apropiado hablar de mi trabajo para hacer autobombo. Por ese motivo no he escrito nada sobre las acciones que hemos realizado con Johnnie Walker en las últimas semanas. En respuesta a un comentario en la entrada que publicó Eduardo y algunos mails con felicitaciones por el evento de ayer, aprovecho para comentar que los resultados se deben al trabajo de un gran equipo de profesionales a los que desde aquí doy las gracias:

Produccion: Javier Angulo

Asistencia: Agustín Díaz

Coordinación: Tatiana Molero

Montaje: Mónica Martin y Fernando Lorenzo

Estilismo: Antonio Machín

Prensa: Ana lola Betancor y Amagoia Arrizabalaga

RRPP: Pablo Bucarelli y Carlos Quintero

Creatividad: La Sombra del Guisante

Los Simpson (The movie) y Burger King.

2007-08-06T00:37:00.001+03:00

Coincidiendo con el estreno de la película de Los Simpson, Burger King ha sacado nueva campaña simultanea en TV e Internet. El spot televisivo que estamos viendo cuenta como protagonista a Hommer Simpson y es una especie de toma falsa del supuesto anuncio.

Pero la propuesta interesante nos llega a través de su web, http://www.simpsonizeme.com/ donde consigues convertirte en un personaje de la serie, con resultado más o menos acertado pero siempre curioso, y que puedes enviar directamente desde la web a tus amigos con la consiguiente publicidad viral, el boca a boca aprovechando el gran tirón mediatico de la película.

El impacto no ha tardado en conseguirse y a diario suelen llegar mails donde nuestros amigos te enseñan el efecto de verse "simpsonizados".

Aquí no ha llegado pero también hay un spot que promociona la web:

Y como no, el anuncio de televisión:

La fiesta del año

2007-08-03T15:44:00.000+03:00

Como buena persona que es, el fundador y motor de este blog, no va a ver nunca adecuado hablar de su propio trabajo, así que lo haré yo por él. Muchos de los que vivimos en Canarias ya hemos oido hablar de la "fiesta del año" que montará Diageo a través de Johnnie Walker (marca de la que Raúl es Brand Manager para Canarias), así que es justo hacer un comentarios sobre la muy buena campaña teaser y de expectación que están creando, hasta el punto de que las expectativas sobre la fiesta están disparadas.

Mediante una campaña de banners, prensa y exterior están comunicando la fiesta y redirigiendo a la gente hacia su página web http://www.johnniewalker.com.es/ . La única forma de conseguir entradas es mediante invitación directa (la mayor parte), un código que se obtiene en algunas fiestas de JW o un juego que está en su página web y que les servirá para aumentar su amplia base de contactos en Canarias. Obviando mi absoluta parcialidad hacia lo que haga Raúl, creo que hay una apuesta valiente y poco habitual en Canarias por innovar en el uso de algunos medios así como de hacer uso casi exclusivamente de las RRPP para promocionar una acción. Además todo queda enmarcado dentro de la campaña de "consumo responsable" de la que Diageo ha querido ser abanderado y están llegando a acuerdos con colectivos de transporte público para evitar que los invitados cojan el coche ese día. El día 11 veremos el resultado.

Como detallito dejo este anuncio relacionado con el tema y que no podremos ver nunca en la TV en España

Una de clásicos. Atlético de Madrid

2007-08-02T13:54:00.000+03:00

Si hay cosas durante el año que marcan la publicidad, son las burbujas de Freixenet, los anuncios de la ONCE veraniegos y como no, el video promocional de la temporada del Atlético de Madrid.

No sé si siempre lo hace los mismos publicitarios, pero para mí, año a año se mantienen en un nivel increíble.

Este año, haciendo un guiño al sufrimiento que llevan cada temporada.

2007 - 2008

Otros años:

2006 - 2007

2005 - 2006

El Atlético me mata. Socio nº1.

La publicidad y el extremo de la provocación.

2007-08-02T12:53:00.001+03:00

Para que la publicidad tenga "gancho" ha de ser provocativa. Esto debieron pensar al hacerle el anuncio a Lascivious una empresa de ropa interior femenina.

¿Tal vez en exceso? Juzguen ustedes mismos:

Out of office

2007-07-11T00:36:00.000+03:00

Estaré fuera de la oficina hasta el 19 de julio.

Pues eso, que me voy una semanita a Ibiza y no creo que tenga mucho tiempo para escribir. Que pena, ahora que había pillado el hilo otra vez...

Spot del Audi A5 y sorpresa...

2007-07-10T01:19:00.000+03:00

Hoy va de spots. Arrancamos el martes con 2 excelentes piezas. La primera es la última creación nacida de los creativos de la gran agencia BBH. Visualmente perfecto, gran elección de la música y distinto a lo que estamos acostumbrados en el sector del automóvil. Me ha gustado tanto que no he podido evitar volverlo a ver varias veces. Lástima verlo en youTube con la baja calidad que ofrece. Os traigo la versión inglesa que dura más.

Del segundo spot no os diré nada para no desvelaros la sorpresa. Dura 2 minutos pero os lo recomiendo porque es muy muy bueno, sobre todo el final... Solo un dato: ayer lunes fue el video más visto en Internet

Hombros anchos

2007-07-09T00:09:00.000+03:00

Ese es el servicio que ofrecía ChallengeOptimus, una teleco de Portugal. Querían tener presencia dentro de un festival de música y crear una experiencia para los jóvenes que asistieran a los conciertos. Se les ocurrió ofrecer un servicio de hombros anchos. 10 tíos cachas que te levantaban para que vieras mejor los conciertos.

Idea original, aunque no se si la acción transmite algún mensaje más relacionado con la campaña de la marca. En cualquier caso hay que felicitar a los creativos de Torke Stunt, especialistas en marketing de guerrilla

Vía How advertising spoiled me

Campaña de banners de Kia Sorento

2007-07-08T11:17:00.000+03:00

Me ha gustado mucho la campaña de banners del Kia Sorento que me he encontrado esta mañana en el Canarias 7. Utilizando el mega banner de la portada para colocar el texto "Se adapta a cualquier tipo de terreno" el coche va avanzando por el logo del periódico salvando los obstáculos como el punto o el 7.

Si pinchas, el banner te lleva a kiacanarias.com donde puedes encontrar toda la gama de vehículos.

Creo que es una buena creatividad para conseguir llamar la atención y elevar la tasa de clicks que suele ser muy baja para los banners (la media suele rondar el 1% como mucho)

Kia tiene un problema de notoriedad en Canarias, según palabras de su director general. Hace 2 años apostaron por una política de patrocinios muy fuerte pero parece que no les dio los resultados que esperaban. Creo que con acciones como estas seguro que mejorarán.

ACTUALIZACION: Me informan por e-mail que la autoría de la campaña corresponde a Abanico Networks. Han diseñado otros banners de la misma campaña para Canarias ahora y El día. También son los autores de la web de Kia Canarias y del microsite creado para el Kia Ceed. Enhorabuena por la campaña Miguel!! Me alegra saber que sois vosotros los que estáis detrás.

Motivando a los próximos ingenieros

2007-07-06T00:11:00.000+03:00

Esto es lo que pretende esta campaña viral de Hydro, una empresa de energía y aluminio noruega. Parece que el país se está quedando sin gente que quiera estudiar ingeniería. Es una creación de DDB Oslo y os la recomiendo para arrancar el viernes con una buena carcajada.

A reirse.

Que chungo es ser joven

2007-07-05T00:08:00.000+03:00

Desde hace unos días estamos viendo unas vallas que forman parte de una campaña teaser. Estas vallas hacen una llamada hacia la web quechungoesserjoven.com Hoy se han empezado a emitir varios spots que de esta campaña. Se pueden ver más en la web donde se recrean situaciones en las que varias personas mayores viven situaciones chungas que les ocurren a los jóvenes.

Sabemos quien está detrás de la campaña pero nos han pedido que no lo comuniquemos aunque parece que ya hay gente que ha encontrado la forma de averiguarlo. En cualquier caso, creo que no es malo que la gente lo descubra. Eso quiere decir que está generando interés suficiente como para tomarse la molestia de indagar por internet.

La semana que viene os contaremos más detalles sobre la campaña. Mientras os traemos una de las versiones que se están pasando en estos momentos.

Sao Paulo, cementerio de vallas

2007-07-04T00:38:00.000+03:00

O también podría ser el paraíso de Naomi Klein, la autora de No Logo. Y es que desde el 1 de abril Sao Paulo es una ciudad hostil para la publicidad exterior. Gilberto Kassab, alcalde de la ciudad promovió una normativa por la que se quería limpiar la ciudad de la polución visual que sufría,asi que prohibió la utilización de los 8.000 emplazamientos de exteriores que había. Ante la imposibilidad de distinguir entre los emplazamientos legales e ilegales, prohibieron todos.

No me había enterado hasta ahora, pero dada mi desconexión en estas semanas, esto no significa nada. Me parece una noticia muy curiosa y sorprendente. Por muchas presión que realizaron los anunciantes, el alcalde no cambió su decisión.

Leído en Business Week

Los blogs como herramienta de PR

2007-07-02T00:38:00.000+03:00

Raul Hernández, más conocido como consultor anónimo me mandó hace unos días un mail informándome de una campaña que había puesto en marcha un cliente suyo. Raúl trabaja en Weblogs (empresa editora responsable de blogs como www.xataka.com, www.genbeta.com, www.motorpasion.com, www.vidaextra.com...)

La campaña es de Muchoviaje.com y ha sido comentada en otros blogs amigos como The Orange Market de Javier Varela.

Según la información que me manda Raúl lo más destacado de la campaña es lo siguiente: Han creado un microsite www.elfuturodelosviajes.com que plantea algunos "inventos" novedosos que pueden ayudar a hacer más fácil la vida de los viajeros,como Gomini (la gomina que te transforma en italiano con todos sus encantos para ligar), los calcetines Calsón (con los que podrás bailar salsa como un cubano), Pirutai (la piruleta que facilita que domines la lengua tailandesa) o PalaSand (las palas de playa para quitarse toda la arena de encima). De todos ellos se pueden ver anuncios gráficos, sonoros y videos (que también están en youtube: http://www.youtube.com/user/muchoviaje ) Además, los usuarios están proponiendo innovadores inventos muy útiles a la hora de viajar. Podemos encontrar el foto-paraguas, la maletaperro, las gafas del buen tiempo o la nevera sentadera. Entre todos los inventos propuestos, el más original se llevará un viaje a China de 8 días para 2 personas.

Pero en este post quiero destacar otro aspecto que me parece muy importante para todos los que trabajamos con marcas. Creo que muchos departamentos de comunicación caen en la tentación de enviar cientos de e-mails a bloggers con información de tal o cual campaña con la esperanza de que el blogger hable en su bitácora. Cuanto más importante es tu blog, mas e-mails de empresas inundan tu bandeja de entrada y más pasan desapercibidos.

El mail de Raúl ha sido diferente a otros que hemos recibido en lo siguiente:

Raúl es bloguero con lo que conoce el medio y utiliza el mismo lenguaje que el target de su acción.
En algún momento he comentado en alguno de sus blogs como el Blog Salmón. Raúl lo menciona al principio del mail creando una conexión que genera más empatía.
En todo momento utiliza un tono muy respetuoso y prudente, pidiendo disculpas de antemano si nos ha molestado el mail, declarando su respeto hacia la libertad editorial del blogger.
Su mail, dedica más espacio a justificar porque irrumpe en nuestro buzón de entrada que a la información concreta.

Creo que es un buen ejemplo de como hacer bien las cosas cuando quieres que la blogosfera recoja alguna campaña tuya o de un cliente. Weblogs y Raúl en este caso, me han demostrado el porqué de la buena fama que tienen.

Steve Rubel comentaba hace poco en Micro Persuasion que el futuro de las PR está en participar y no en mandar notas de prensa a diestro y siniestro. Cuando utilizas la web 2.0 como herramienta de comunicación, debes tener en cuenta que los bloggers no son un medio de comunicación como el resto. Muchos de ellos no aceptan publicidad por lo que no puedes presionarles con eso para que te publiquen algo. Los bloggers valoran la comunidad que hay creada y valoran las opiniones de otros bloggers y de los lectores que comentan en su blog. Si formas parte de esta comunidad tienes más posibilidad de "utilizarla" para conseguir más repercusión de tus campañas. En este caso también hay que felicitar a Muchoviaje.com por la sabia decisión de confiar esta parte de su campaña de PR a Weblogs.

21 días

2007-07-02T00:24:00.000+03:00

Son los que he estado sin actualizar la receta del mus. Debería pedir disculpas? Hay bloggers que lo hacen cuando no actualizan su blog regularmente. La verdad es que si no lo actualizo vosotros haréis lo normal, que es dejar de visitarlo así que creo que no hace falta disculparse sino retomar el hilo con fuerza.

Han sido 3 semanas con muchos viajes, mucho trabajo terminando los planes de marketing, cerrando el año en Diageo (el año fiscal acaba en junio) y mucho trabajo en casa con la niña. Pero eso no es excusa. Creo que he sufrido el síndrome del bloguero, ese que dicen que te llega cuando no te apetece escribir tanto como el primer día. Justo hace un año que empezamos con el blog. Un primer aniversario un poco pobre.

Bueno, es hora de escribir así que no me enrollo más.

Hans Brinker Budget Hotel: buen marketing con poco presupuesto

2007-06-09T11:42:00.000+03:00

Esta semana he tenido la oportunidad de conocer a la gente de Kessels Kramer, la agencia de publicidad holandesa que ha ganado el concurso para llevar a nivel global la cuenta de J&B. Otros clientes que tienen son Diesel y la MTV de Japón

Nos presentaron el trabajo que hicieron para el que fue su primer cliente hace ya 10 años. El cliente es el Hans Brinker Budget Hotel de Amsterdam. Este hotel es el típico albergue al que vas cuando eres estudiante, tienes poco dinero y prefieres gastartelo en otras cosas en Amsterdam antes que en dormir.

El dueño del hotel les explicó que quería aumentar la ocupación en temporada baja sin tener que bajar el precio. Había muchos hoteles como el suyo y la competencia era muy dura. El briefing acabó ahí. Los de la agencia se fueron a pasar 2 noches al hotel para conocer elproducto y ver que puntos fuertes y argumentos de venta tenía. La conclusión fue que no tenía ninguno:habitaciones con literas para 6 personas, ruido por las noches, no se podía dormir, nada de servicio. En resumen,un hotel muy chungo.

Decidieron entonces darle la vuelta y comunicar con sentido del humor lo chungo que es el hotel. Al fin y al cabo, el target ya sabe a lo que va cuando se aloja en estos sitios.

Las primeras ejecuciones son estas que podéis ver a continuación. Ahora tenemos más ruido!! llave gratis con la habitación! más habitaciones sin ventana!!

La campaña empezó a funcionar pero el boom se produjo con esta foto.

Colocaron esta banderita en esta caca de perro con el texto "Puedes encontrar más como estas en la entrada principal de nuestro hotel" Mandaron la foto a los medios de comunicación internacionales y la CNN lo recogió, lo sacó en uno de sus informativos y mandó un equipo para que grabaran el hotel. A partir de ese momento el hotel se convierte en un símbolo y los jóvenes que van a Amsterdam quieren ir a ese hotel que se ríe tanto de si mismo.

El concepto funcionaba muy bien pero era necesario cambiar las ejecuciones con frecuencia para que el target no se cansara.

Si queréis ver todas laspiezas podéis visitar la web del hotel donde las tienen recogidas por años.Yo os dejo aquí 2 mas:

Esta es la diferencia que hay antes de entrar al hotel y después de pasar unos días en el mismo.

Y esta es la campaña para mejorar nuestro sistema inmune. Con tantas medicinas y entornos limpios nuestro sistema inmune está disminuyendo su eficacia. Que mejor que ir al Hans Brinker para aumentar nuestras defensas frente al ataque de bacterias y ácaros.

Los resultados de esta comunicación: la ocupación aumentó un 50%, el hotel es famoso en todo el mundo y las reclamaciones disminuyeron (no hay nada como saber manejar las expectativas de los clientes)

En resumen,este es un gran ejemplo de como se puede hacer una gran campaña de publicidad con poco presupuesto. Solo hace falta un cliente que quiera arriesgar y una agencia con grandes ideas y capacidad para ejecutarlas.

Un disco sin imagen ni diseño

2007-06-03T11:41:00.000+03:00

El último disco de Beck, The information, es un buen ejemplo de una idea original para que los consumidores personalicen un producto. La carátula del disco viene en blanco y lo único impreso es el nombre del artista. Dentro han colocado muchas pegatinas diferentes para que el consumidor las pegue y haga su propio diseño.

Vía Business Week

Campaña de Orange en el Reino Unido

2007-06-02T13:32:00.000+03:00

Spot the bull. Así se llama la divertida y original web creada por Poke para Orange en el Reino Unido. Tienes que adivinar en que parte de un prado se quedará parado un toro a las 2 de la tarde. Puedes acceder con una camara a ver el prado y para determinar en que posición está a la hora del premio le han colocado un GPS al animal. A los ganadores les darán 1 entrada doble al mítico festival de Glastonbury.

Vía Adventures in digital marketing

Día de la publicidad-Volkswagen

2007-06-01T17:14:00.000+03:00

Miguel Angel Blanco, gerente de comunicación de Volkswagen (Domingo Alonso), nos manda una interesante convocatoria:

El próximo miércoles 6 de junio en Las Palmas se realizará una proyección de unas 2 horas de duración en la que mostraremos una selección de spots de la marca Volkswagen a lo largo de toda su historia y además una selección de spots premiados en recientes ediciones de El Sol y del FIAP. La haremos en la sala de cine del Museo Elder. La entrada es libre, las plazas son limitadas y habrá dos sesiones: 17:00 y 19:30. Está dirigido a estudiantes, profesionales del marketing, publicidad, y en definitiva a todos aquellos que valoran la publicidad y disfrutan viendo buenos anuncios.

Yo no puedo ir, ya que estaré toda la semana en Amsterdam pero os recomiendo la asistencia ya que suena bastante bien y no suelen abundar este tipo de actividades en nuestra ciudad.

Gracias por la información Miguel Angel y enhorabuena por la iniciativa!

Midiendo la eficacia de la publicidad en el punto de venta

2007-06-01T00:10:00.000+03:00

Nielsen informa en una nota de prensa sobre una iniciativa que me ha parecido muy interesante. Han lanzado un programa para medir la eficacia de la publicidad en el punto de venta. En la acción que van a poner en marcha pretenden medir la cobertura y frecuencia que ofrecen los stoppers y displays, megafonía en carritos y lineales, publicidad en pantallas, etc. Todo ello relacionado con el lugar en el que estén colocados dentro de la tienda. Para esta iniciativa se ha creado un consorcio con 16 cadenas de distribución y marcas como Coca-Cola, Kraft, SAB-Miller, Unilever. Los primeros resultados de las mediciones se proporcionarán en el último trimestre de 2007.

No se lo que tardará en llegar a España esta herramienta pero me parece muy útil de cara a poder medir la efectividad de las promociones que se implementan en la alimentación. Los marketinianos cada día recibimos más presión para obtener la mayor rentabilidad de nuestros presupuestos.Todo lo que ayude a medir siempre es bienvenido, ya que puede servir para ganar y reforzar la credibilidad dentro de la empresa, sobre todo en estos tiempos en los que muchas compañías tienen una orientación cada vez más financiera (Fondos de inversión que tienen la propiedad o directores generales que previamente eran directores financieros)

SE ME CAE LA BABA

2007-05-31T20:10:00.000+03:00

Ya se que seguramente lo conocéis, pero con estas cosas es que me derrito.

Ché, piveeee!

2007-05-31T19:00:00.000+03:00

Hola amigos. Ya sabéis que mi especialidad es sacarle punta a todo, pero que le vamos a hacer. Soy incurable. Lo que toca hoy va del nuestro ya querido y terriblemente incrustado subliminalmente "acento argentino".
Hace tiempo que no hago otra cosa que escuchar en televisión anuncios con acento del país del "pelusa". Como si no fuera poco que nos lo llevamos tragando desde que Matías pasó por Gran Hermano impregnando el alma de las féminas con su sugerente charloteo, ahora, y a traición, nos meten la lengua de Gardel por donde sea.
Ya no es el anuncio de H&S, donde el guapo moreno Leonardo Sbaraglia nos cuenta lo que tiene o deja de tener en la cabeza, ni el ya afincado y claro dominador de la lengua castellana Ernesto Alterio, al cual se le ha obligado a sacar de sus adentros sus raíces más argentinas para anunciar La Gula del Norte.
Hasta ahí todo perfecto, pero cual es mi sorpresa cuando la mascota de Génesis seguros "Rizo", sufre una mutación en sus cuerdas bucales y de repente le da por largar al más puro estilo pampa sin motivo alguno.
Quizá sea demasiado quisquilloso, pero lo bueno, cuando es mucho, no es tan bueno.
Ya me contarán sus opiniones. Por cieto que nuestro amigo de Puromercadeo comenta algo sobre el tema de las mascotas en su blog.

¿Un blog de marketing de Canarias?

2007-05-31T00:35:00.000+03:00

Cuando analizamos las estadísticas de las visitas hay veces que podemos ver el origen del visitante a través de su IP. En otras ocasiones no es posible verlo. Tenía curiosidad por saber cuantas visitas vienen desde Canarias y ayer fue una buena oportunidad para comprobarlo, ya que fue festivo por el Día de Canarias. En el resto del país se trabajó. El caso es que ayer tuvimos la mitad de visitas que solemos tener un miércoles normal. Creo que estamos muy cerca del dato real si afirmamos que la mitad de los que nos leen lo hacen desde las islas.

Prensa de Save the children

2007-05-31T00:22:00.000+03:00

Por esta campaña, la agencia Shackleton ha ganado un Yellow Pencil en los D&AD Awards (los oscar de la publicidad)

COPY:
Today two million children suffered illness due to lack of medical care.
And almost nobody noticed.
Save the Children
Tommorrow is a today's decision

COPY:
Today four million girls have been deprived of their fundamental rights.
And almost nobody noticed.
Save the Children
Tommorrow is a today's decision

Dr Martens rompe con su agencia

2007-05-30T18:18:00.000+03:00

Leo en Marketing News que a su vez cita al The Guardian, que Dr Martens ha roto su relación con Saatchi&Saatchi a raiz de la publicación de unos anuncios impresos en los que aparecen leyendas del rock llevando las famosas botas.

La marca pide disculpas y dice que esa campaña va en contra de su actual eje de comunicación. La agencia a su vez, confirma que esas piezas fueron aprobadas por el cliente para una revista, aunque luego se mandaron a otros medios. A mi no me parecen tan ofensivas y en cualquier caso me parece que la marca es la última responsable de la comunicación. Si dieron el ok, echarle la cupa a la agencia es lo fácil.

La publicidad de una agencia de publicidad

2007-05-30T12:12:00.000+03:00

No suele ser habitual ver campañas o ideas originales que promocionen una agencia de publicidad. La mayoría de las agencias no practican mucho el autobombo y es frecuente ver eso de en casa de herrero, cuchillo de palo. Es comprensible en muchos casos, ya que, la cantidad de trabajo que genera un cliente puede hacer que al final no te quede mucho para promocionarte a ti mismo. Al fin y al cabo, el mejor marketing es enseñar tu lista de clientes y los trabajos que has hecho para ellos (sin caer en la tentación de enseñar cosas que no han sido aprobadas).

Internet ofrece herramientas económicas para darte a conocer. Las agencias interactivas o digitales son conscientes de ello y lo utilizan muy bien. Muchas tienen su propio blog alojado en la web de la agencia que les sirve para ganar notoriedad y mejorar su posicionamiento. Una de las que mejor usa el medio para darse a conocer es Double You. En Navidades nos felicitaron el año con un vídeo que fue de los más vistos por su originalidad y buena ejecución. Si entras en doubleyou.com te dicen que se han cargado la web para tener más presencia en la web. En esa url solo hay un texto que te indica los links de otras webs donde puedes conocerles. La agencia que hace webs se carga su web! (muy bueno!!)

Ahora han creado un site en el que con una webcam puedes ver su oficina en tiempo real y mandarles un mensaje que aparece en una pantalla de leds colocada en el techo. La web se llama doubleyouhi. Como os comentaba, una idea original y económica que refuerza la gran imagen que tiene esta agencia

Carrefour y su política promocional

2007-05-29T00:48:00.000+03:00

En el suplemento de negocios de El País del pasado domingo, pude leer una entrevista a Gilles Petit, consejero delegado de Carrefour España. Según afirmaba, el consumidor español responde muy bien a las promociones. Es una afirmación muy general y poco concreta y el periodista no siguió preguntando sobre el tema. Está claro que hay una parte de compradores que se mueven por las ofertas y promociones, variando la composición de su cesta de la compra, en función de la oferta que toque ese día. Sin embargo, la gran mayoría tiene otras motivaciones a la hora de elegir el supermercado en el que compra y las marcas que compra en el mismo. El éxito de enseñas como Mercadona con su política de SPB (siempre precios bajos) y ausencia de ofertas, demuestra cada día lo agotado del modelo promocional y ofertero.

En estas estaba cuando vi el último anuncio de Carrefour y me quedé sorprendido por el tono tan diferente que utiliza. Nada de fanfarrias, ni música fiestera, nada de confeti, ni locutor anunciando a bombo y platillo una promoción 3x2. Colores blancos, locutor sobrio y sereno anunciando que si compras más ahorras más, con un tono y un volumen de voz muy tranquilo. O cambian para sorprender, o se están dando cuenta de que por gritar más no van a llevar más gente a sus tiendas. En la web de Carrefour lo puedes ver en streaming.

Me recordó a una propuesta de anuncios que una agencia de publicidad presentó una vez a una conocida cadena de supermercados ofertera. En la propuesta del spot aparecía el gerente de un supermercado mirando a la cámara y guardando todos los carteles de oferta mientras decía: "no me hacen falta más carteles, ni necesito gritarles más, porque estoy tan seguro de que en mi tienda van a encontrar siempre el mejor precio, que no necesito todos estos adornos..."

Mantener la misma campaña durante años

2007-05-28T12:35:00.000+03:00

Hay 2 campañas que me gustan especialmente y que no me han cansado aunque llevo viéndolas durante años.

La primera es la de los lujosos relojes Patek Philippe. Para muchos coleccionistas y amantes de los relojes, esta marca suiza es la mejor del mundo. Fundada en 1851, sus creaciones han sido utilizadas por la realeza, estrellas de cine, etc. Es por tanto, una marca con mucha historia y tradición detrás.

La campaña a la que hago referencia llevo viéndola desde 1999 si no recuerdo mal y se lanzó en 1996. Bajo el claim "Begin your own tradition" esta campaña nos presenta a un padre y su hijo y debajo un copy que me parece muy bueno: "Nunca posees un Patek Phillipe, simplemente lo cuidas hasta que se lo transmites a la siguiente generación". Lo único que han cambiado en estos anuncios durante estos años, son las fotos de los modelos y el reloj. El resto ha permanecido igual durante todo este periodo.

La otra campaña es la de los Hoteles Península, unos de los más lujosos del mundo. Su Hotel bandera es el de Hong kong y es famosa por poseer la mayor flota de Rolls-Royce del mundo. En otoño de 2004 contrataron a la conocida fotógrafa Annie Leibovitz para que nos enseñara aspectos desconocidos de los hoteles. Cada fotografía es protagonizada por algunos de los empleados que tiene la cadena por todo el mundo hablándonos de la pasión que ponen en su trabajo. En esta pieza podéis ver al manager de la flota de Rolls. El resto de fotos en la web de los hoteles.

En un mundo como el de la comunicación en el que vemos campañas que duran un par de meses, marcas que cambian posicionamientos y ejes de comunicación con frecuencia, es curioso encontrarse con campañas que permanecen a lo largo del tiempo.

Los 80' + Coca-Cola = Un acierto

2007-05-25T18:11:00.000+03:00

"Llega el día en el que un niño te dice: Señor, me puede pasar el balón. ¿Señor?...Ahí te das cuenta, ya eres de otra generación..."

Con esa frase tan escuchada por los treintañeros comienza el spot que estamos viendo desde hace unos días de Coca-Cola, un anuncio claramente directo a una generación muy concreta, los que vivimos la infancia en los 80.

Personalmente me encanta, cómo no, ¡Es mi época! Yo crecí disfrutando el "1, 2, 3... Responda otra vez" y los VHS, y vistiendo vaqueros a la piedra y hombreras. Aunque claro, también soy consciente de que es un guiño a un sector de la sociedad bastante limitado, pero seguimos siendo el punto decisivo de sus ventas, mientras Pepsi tiende a enfocar siempre su mirada a la generación de adolescentes y preadolescentes.

Rebosa positivismo, frescura y el buen rollo que es el espíritu de la marca, un anuncio basado en la memoria sentimental. Otro acierto más de la marca. Una forma de demostrar que la publicidad puede ser sencilla, que a veces no necesita grandes presupuestos y que puede llegar a tocar la fibra si se sabe enfocar con gusto. Ya demostrado en el anterior spot de la donación de sangre, donde después de tan altruista hecho siempre te dan un bocadillo y una Coca-Cola (y a mí que siempre me dan un jugo Libby's a elegir entre pera-piña o melocotón y un ambrosía Tirma... ¿Dónde estará el camión que da Coca-Colas?)

De paso aprovecho a agradecer la invitación a su cocina de los chicos de Mus de Gofio.
Una no puede ser más que una testadora de postres, pero estoy encantada de poder dar este gran salto de comentarista anónima a los fogones...
Una vez más, gracias.

Nuevo Spot del Renault Megane GT

2007-05-23T16:05:00.000+03:00

Estúpido, buenísimo, me encanta!! vaya chorrada de anuncio ¿pero que quiere decir?....

Son comentarios que han dejado en YouTube algunos de los que han visto el anuncio. Seguramente ya tendrá más de 100.000 visualizaciones desde el 17 de mayo, primera fecha en la que he visto colgado el spot.

No voy a entrar a analizar el anuncio, entre otras cosas porque no se por donde empezar a pinchar. Es una de estas veces en las que piensas que no entiendes nada. He de reconocer que si me hubieran presentado un story con este spot no lo habría comprado. Y por lo que veo, me habría equivocado, ya que parece que está impactando y dejando recuerdo.

El año pasado el embajador de Renault era Fernando Alonso. Este año, la gente de Publicis está apostando por el surrealismo... Este spot y el de seguridad Renault, con las preguntas de las cosas que te quedan por hacer, son una muestra clara.

Os podrá gustar o no pero creo que están funcionando si nos fijamos en los últimos rankings de notoriedad que ha publicado IMOP en los que Renault sigue apareciendo entre los 3 anunciantes más recordados en lo que llevamos de año, pese a no contar ya con el efecto Alonso.

La mitad de las viviendas Canarias tienen ADSL

2007-05-23T15:52:00.000+03:00

Leo en el Canarias 7 una información que cita a Telefónica como fuente. Más de 300.000 viviendas tienen conexión ADSL, según el operador nacional. Esta cifra que ha crecido un 7% con respecto al año pasado representa casi el 50% de las viviendas.

Este dato me parece espectacular. Representa un potencial altísimo si pensamos que más de la mitad de la población tiene acceso de banda ancha (si sumamos el cable). Y ya sabemos que cuanto mejor es tu acceso, más tiempo pasas conectado. Otra cosa que me parece espectacular es como las marcas siguen sin mirar al medio. Esto explotará tarde o temprano y el que golpea primero golpea 2 veces...

Algunas sorpresas a la vuelta

2007-05-22T01:18:00.001+03:00

Revisando el mail me encuentro un comentario al post de Julen sobre la operación Matínez en el que nos informan de la creación de un blog para reforzar la campaña. En mus de gofio hemos sido bastante críticos con las campañas de esta marca pero bueno, teniendo en cuenta que vengo dispuesto a no hacer mucha sangre, reconoceré que me ha sorprendido. Un blog!!! ¿Cuanto tiempo llevamos con mus de gofio? La semana que viene haremos un año (upppss no he preparado la campaña del Aniversario) y en este tiempo no recuerdo que ninguna marca canaria se haya paseado por la web 2.0 así que desde aquí mi reconocimiento.

Los que sí que han echado raices en esto de los nuevos medios son los políticos. Antes de que comenzara la campaña hablaba con un profesional de la comunicación al respecto de la necesidad que muchos partidos políticos sentían para innovar e ir más allá del clasico mitin que cada vez atrae menos a la gente. Hay políticos que han creado su web, otros como Alborch han creado un avatar en Second Life y muchos han colgado un vídeo en YouTube. El último ha sido López Aguilar. Su equipo o algún seguidor, además de colgarlo ha enviado mails a varios blogueros para anunciar el vídeo.

De vuelta

2007-05-22T01:01:00.000+03:00

Antes de nada pedir disculpas por no actualizar el blog como me gustaría. La semana pasada estuve en las Highlands de Escocia descubriendo los secretos del whisky, aprendiendo mucho y compartiendo experiencias con compañeros de Asia y Norteamérica. Esta semana me ha venido muy bien. Me ha servido para coger aire, volver con las pilas cargadas y con la cabeza llena de ideas. Y me ha servido para reafirmar lo que todo el mundo habla sobre el futuro/presente de Asia.

En el grupo había gente de Taiwan, Thailandia, Shanghai y Hong Kong. Grandes profesionales, super trabajadores, muy preparados y humildes. Aquí en Canarias parece que esto queda lejos pero me ha recordado una frase que leí hace poco en el libro La Tierra es Plana y que habla de como hay que ponerse las pilas: "Cuando era pequeño mi madre me decía, hijo, termina la comida que en Africa hay niños que se mueren de hambre. Hoy yo le digo a mi hija que termine los deberes porque en Asia hay muchos niños que pueden quitarle su trabajo"

Mientras espero a que mi hija sea mayor para ponerle las pilas voy a ver si nos las ponemos yo y el resto de cocineros de este mus.

Un placer estar de vuelta.

OPERACION MARTINEZ

2007-05-09T12:17:00.000+03:00

Otra de nuestros amigos de Martínez. No se si se habrán fijado estos días en la campaña que están realizando de "¿Quieres ser famos@?. Ahora yo no es solo la alusión directa a un anuncio de éxito, ahora le toca a un programa concuso archiconocido, porque a la vista está que cambiando el micrófono por una plancha, ya se vuelven a lanzar al estrellato de la antología de la publicidad con su peculiar manera de acercar posturas comunicativas con un programa en declive y ya un tanto rancio. Para colmo, vas a la página web, y el enlace de la campaña no funciona. Buena previsión y coordinación. Felicidades de nuevo, y eso que le tengo mucho cariño, a parte de ser cliente, ojo, que con respecto a la empresa en si, solo puedo tener buenas críticas. Animo y sigan deleitándonos.

Comentarios recibidos al post sobre el blog de Bea

2007-05-08T22:26:00.000+03:00

Hace tiempo que escribimos sobre el blog de Telecinco que apoya a la serie Yo soy Bea. De vez en cuando algun/a incauto/a que no lee donde se mete ni se fija que acaba de entrar en un blog de Marketing escribe en los comentarios pensando que al otro lado está Elena Francis para resolver sus inquietudes.

Este es el comentario que hemos recibido hoy por parte de Noelia. Os invito a leer el resto de comentarios en el post original.

"kerdos xicos y xicas tengo un gran problema no eske sea fea pero aki me desaogo orke no e encontrado ningun sitio donde poder escribir tosdas mis cosas sin k mis padres me lo cotilleen lo k me pasa eske yo tenia una novio k me a dejado y la verdad eske le keria muxo y esty exa polvo lo peor eske no le ablo y no le miro a la cara y yo kiero bolber con el pero eske estoy muy depre y necesito alluda hoy a sido cuando me a dejado y eramos muy felices pero claro a el solo le importa el futbol y pasa lo k pasa"

Más Antología

2007-05-03T08:01:00.000+03:00

Esta vez la anécdota está en el otro lado de la mesa: el cliente. Me la contaron la semana pasada:

Cliente que en una reunión con la agencia pilla una revista en la que aparece la foto de un famoso deportista que es patrocinado por la marca y le dice al ejecutivo de cuentas:

"Oye porque no pillas está foto y le das la vuelta para que se le vea de espaldas?

¿Como? le dice el de la agencia

Sí hombre, ¿tu no usas el photoshop y programas en 3D? Pues eso pillas la foto y le das la vuelta...

La batalla de los zumos, Don Simón vs Pascual

2007-05-02T08:01:00.000+03:00

Nuestra amiga Zoe nos ha preguntado sobre este tema. Los temas sobre los que nos llama la atención suelen ser muy interesantes como este de hoy.

Últimamente Don Simón y Pascual suelen utilizar la tele para darse un palo de vez en cuando. Y suelen acudir a Autocontrol para que ejerza de juez y pida la retirada de la campaña de su competidor.

Don Simón es una marca propiedad de J García Carrión y según Nielsen tiene una cuota del 59% en zumos exprimidos frente a un 29% de Pascual (no tengo los últimos datos por lo que puede que hayan variado). Don Simón es experta en utilizar la publicidad comparativa para incrementar sus ventas. Ya lo han hecho en el pasado contra Granini o Minute Maid y parece que no les va mal.

La batalla contra Pascual se alarga y los palos son mutuos. El pasado verano Pascual lanzó El reto del zumo Pascual una campaña en la que afirmaba que su zumo era el más parecido al natural, según un estudio comparativo realizado con consumidores. J García Carrión denunció a Pascual por realizar publicidad comparativa de forma ilícita. Autocontrol estimó la demanda y pidió la retirada de la campaña.

La revancha llegó en noviembre cuando Don Simón lanzó un spot en el que el principal reclamo lo sacaban de los datos de Nielsen: Zumo exprimido Don Simón, elegido por más del 60% de los consumidores. Pascual denunció a J García Carrión alegando que esa afirmación no era correcta ya que los datos de Nielsen se sacan de un panel de hogares con lo que existe una diferencia entre eso y el total de consumidores. Autocontrol estimó la denuncia y pidió la retirada de la campaña de Don Simón.

La última campaña en el aire es de Don Simón. En los spots que podemos ver ahora, afirman que el zumo de Pascual tiene azucar añadida y el de ellos no. De momento parece que no hay denuncia en Autocontrol...

Es interesante recoger los criterios de autocontrol para establecer cuando es correcta la publicidad comparativa:

La publicidad comparativa es legal y está recogida dentro del ordenamiento jurídico, aunque tiene unos requisitos muy estrictos.
Debe recoger información objetiva y veraz.
Debe basarse en características esenciales del producto, afines, análogas y objetivamente demostrables, es decir, que se pueda medir de forma objetiva para realizar la comparación.
No debe realizarse de forma desdeñosa ni denigrante para el otro producto

Es curioso lo poco que se utiliza en España. En mi experiencia en el sector farmacéutico era algo habitual, ya que un fármaco se compara siempre con otros, para establecer su posicionamiento de eficacia y seguridad. Si un fármaco no hace estudios en los que se compare con otros, su credibilidad estará cuestionada.

Igual pensais que en gran consumo esto no se puede dar ya que no hay tantas características esenciales, análogas y comparables entre los productos. Sin embargo, cada día, el valor salud tiene más importancia y se utiliza con mayor frecuencia para vender (reducir el colesterol, ayudar a las defensas, mejorar la piel, beneficios cardiovasculares...)

¿Cuando veremos un estudio creible con una comparativa entre Benecol y Danacol en la que se estudie quien reduce más el colesterol? Creo que es cuestión de tiempo...

Más información aquí, aquí, y aquí

Marquesina con walkie talkie incorporado

2007-04-29T11:21:00.000+03:00

La marca SOLO mobile instaló estas marquesinas en varias ciudades de Canada para promocionar su móvil con walkie talkie incorporado. Apretando el botón podías hablar con otra marquesina situada en otra calle de la ciudad.

Vía Advertising/design goodness

Guinness y el consumo responsable

2007-04-29T10:54:00.000+03:00

Estas latas de Guinness fueron especialmente diseñadas y distribuidas para reforzar una campaña de consumo responsable de alcohol. La idea es de BBDO Toronto.

Vía Ads of the world

Laboratorio solmelia.com

2007-04-28T09:17:00.000+03:00

Muy interesante la iniciativa de Sol Melia que me encontré esta mañana en mi buzón de entrada. Los e-mails de esta marca suelen ser interesantes ya que buscan siempre alguna excusa con valor para entrar en mi correo. Ofertas exclusivas, descuentos, etc. Están en el polo opuesto a Apple, por ejemplo, de los que suelo recibir muchos e-mails en los que simplemente me dicen que compre uno de sus productos porque es el día del padre. Últimamente ni los abro.

En el caso de hoy, SolMelia realiza un test de mercado para ver que opinamos sus clientes sobre el diseño de su próxima newsletter. Te muestran una maqueta y después te hacen unas preguntas sobre el diseño, lay out del contenido, cantidad de información, etc.

Por responder al cuestionario te dan 500 puntos de su tarjeta Mas.

Campaña de Opel Antara

2007-04-27T19:37:00.000+03:00

Mi primo de Teror me ha mandado esta divertida y original campaña que ha puesto en marcha Opel para su modelo Antara. Utilizando Google Earth tienes que buscar donde está colocado el Opel Antara en tu ciudad. Siguiendo las pistas que te dan te mueves por las calles hasta que lo encuentras. Si eres de los primeros en encontrarlo te regalan una suscripción a una revista a elegir. Y claro, para jugar, tienes que registrate primero.

Una vez encuentras el coche te redirigen a la web donde hay información sobre la el coche y el spot de TV.

Antología de la publicidad

2007-04-25T00:39:00.000+03:00

Me la contó la semana pasada una persona que trabajaba en una agencia de publicidad canaria (no me quiso decir cual).

El dueño de la agencia le encarga que prepare un organigrama. Esta persona se coloca en el organigrama como Director creativo y luego recoje 3 equipos que trabajaban en duplas y escribe director de arte, redactor; director de arte, redactor...

Le enseña el organigrama al dueño y este exclama:

¿Qué es esto de director creativo? y director de arte!!!!!! Aquí hay mucho director. El único director en esta agencia soy yo!!! Tu, tu eres el creativo y el resto diseñadores...

Marquesina interactiva de Nokia

2007-04-24T00:11:00.000+03:00

Me encanta traer al blog aplicaciones innovadoras en soportes tradicionales. Estos días he podido ver como JC Decaux innovaba para el lanzamiento de una cerveza con un muppi que simulaba la puerta de un frigorífico y podía ser abierto por cualquier persona.

En este caso os traigo una marquesina en la que Nokia, anunciando el N95, ha introducido un juego interactivo al que se puede jugar como si fuera una pantalla táctil. El juego es el clásico de las parejas y la marquesina está en Londres.

¿SE ACABAN LAS IDEAS?

2007-04-23T16:30:00.001+03:00

Me parece lícito que los creativos y anunciantes nos inspiremos en campañas de éxito para hacer nuestras propias interpretaciones y adaptarlas marcando la diferencia. Todos lo hacemos en alguna ocasión. Incluso los cantantes famosos se pasan la vida triunfando con sus versiones adaptadas de clásicos del pasado, pero cuando el cantazo es obvio, cuando queda patente la descarada copia y apropiación de una idea, aparte de quedar como "plagiador sin escrúpulos", la agencia que promueve y realiza tal acto deja mucho que desear con acciones de este tipo. En fin, que sobran las palabras. Les presento a los gemelos xbox y ono.

BIENVENIDOS AL CIRCO

2007-04-19T11:33:00.000+03:00

¿No creéis que con uno bastaba? Me refiero a esta moda que se ha implantado ahora, en la que los coches aparecen dando saltos, piruetas o haciendo las veces de skateboard. Si, es espectacular, igual que ver a un fornido trapecista hacer el triple mortal hacia atrás, pero para eso, ya está el circo. Cuando eres el primero, golpeas dos veces, pero ya está. Esto es exprimir el tirón más de la cuenta. Además, si alguno de ustedes tiene el placer de trabajar en publicidad para la automoción, conocerán las famosas trabas y censuras que pone el comité de control de la publicidad, que en el caso de vehículos a motor, no permite ni un solo caso de incumplimiento de las normas de circulación en ningún plano, aunque dure dos fotogramas. Entonces, ¿como hacen estas marcas para estar en antena si están incitando poco menos que a saltar de las azoteas? En fin, que para muestra un botón.

FIRGAS SE RENUEVA

2007-04-18T19:33:00.000+03:00

Me alegra ver que algunas empresas locales están apostando por la creación de campañas de imagen con el riesgo presupuestario que ello supone. Sabemos que las producciones no son baratas. Aquí os mando lo último de Firgas para que lo valoréis.

Les presento a Warren

2007-04-13T01:24:00.000+03:00

Este personaje tan desagradable es parte de la campaña del Consejo General de la Juventud con el objetivo de concienciar a los jóvenes para que participen de forma más activa en cuestiones sociales. Además han creado una página web alrededor de este personaje: www.eshoradetomarparte.com. A mí personalmente la campaña no me convence, me parece una campaña hecha para que la gente hable de ella pero que difícilmente va a conseguir su objetivo. Lo triste es que probablemente quien encargó esta campaña con dinero público, en el fondo no estará muy preocupado por su efectividad. La Agencia es Shackleton que es la responsable de otras campañas gubernamentales muy recordadas como por ejemplo la de las zapatillas Kellifinder para encontrar piso.

Atención, pregunta

2007-04-12T00:20:00.000+03:00

Eres dependiente de una tienda de electrónica tipo MediaMarkt. La tienda está vacía y de repente entran 5 hombres y 1 mujer.

¿A quien te acercas primero a atender? ¿uno de los hombres o a la mujer?

Pregunta extraída de un libro de Paco Underhill. La respuesta en los comentarios.ssshhh piensa en ella antes de leerla

Campaña online de Volkswagen Canarias

2007-04-11T00:35:00.000+03:00

Para un apasionado defensor del medio digital como yo, ha sido una grata sorpresa encontrarme un e-mail con publicidad de VW Canarias. Se echaba de menos que los grandes presupuestos de marketing de este mercado apostaran por el canal. Por eso cualquier cosa que se haga es bienvenida.

En este caso se trata de una campaña que han lanzado para el Polo. En la web www.llenademusicatupolo.com se pide a los consumidores que concursen enviando una foto con un Polo. La más original será premiada con un fin de semana en un hotel de 4 estrellas.

Hay cosas que se podrían mejorar, sobre todo en el e-mail, poniendo un remitente reconocible (web, es el que aparece), un subject más llamativo que te invite a abrirlo (llena de música tu polo) y sobre todo, linkando a la web la imagen que está insertada en el e-mail. En cualquier caso, la marca tiene presencia en el medio y se diferencia del resto que todavía no la tienen y que me tienen aburrido ya con tanto acto de presentación en un hotel con coktail y azafatas...

Marketing boca-oreja

2007-04-09T00:10:00.000+03:00

Está de moda. Quizás nunca ha dejado de estarlo, ya que es la forma de marketing más poderosa que existe. Todos tenemos un amigo o conocido que es referente para algún tema. Su opinión sobre ese tema es muy importante para nosotros y puede motivanos a comprar un producto o no hacerlo. Para nosotros tiene más peso esa opinión que lo que el anunciante de esa marca nos diga a través de sus mensajes.

Las marcas son conscientes del poder de esa herramienta e intentan utilizarla cada vez más. Encontramos marcas que solo solo utilizan el boca-oreja y marcas para las que se convierte en una herramienta más. En el primer grupo estarían Google, Zara, Mercadona, etc. Todas estas marcas tienen un gran producto. Las cualidades de este producto hacen que cuando lo pruebas vuelvas a repetir y en muchos casos te conviertes en un embajador de la marca.

¿Quien no envió 20 invitaciones a amigos para que se dieran de alta en gmail la primera vez que lo usó al ver lo bueno que era comparado con otras cuentas de correo gratuito?

¿Quien no ha escuchado a alguna amiga o amigo hablar de Mercadona y sus yogures de una forma tan apasionada que te hacían plantearte si tenían acciones de la empresa?

¿Cuanto invierten en publicidad estas marcas? Muy poco. Mercadona solo invierte en alguna valla direccional al abrir una tienda y en convocar reuniones con los vecinos de la zona para "evangelizarles" sobre las bondades de su marca propia.

El segundo grupo es el que utiliza el boca-oreja como una herramienta más. Los resultados son diversos. El economist de esta semana nos cita algunos ejemplos como el de Nintendo Wii, que reclutó a un grupo de madres para que hablaran a sus conocidos de como esta consola es ideal para el juego en familia. Microsoft envió a barios blogeros portátiles con el Windows Vista instalado para que hablaran de este nuevo sistema operativo. El debate que se originó en la blogosfera se centró en si era ético recibir estos regalos y no en las cualidades del producto.

Aprovechando el momento han surgido empresas que conectan a las marcas con la blogosfera y los consumidores. Un ejemplo es Buzzparadise. Nosotros estamos dados de alta en su base de datos. Hace unos meses nos mandaron un kit con información sobre el LG Chocolate. El teléfono no lo madaron. Seguro que nos habría motivado mucho a hablar bien jejeje.

El pasado jueves nos llegó una caja de una campaña de la Renault Kangoo, el vehículo más divertido de Renault, sgún dicen en la carta y el que patrocina a Prosickito. En la carta que encontré en el interioraniman a enviar una foto propia con un kangoo al blog www.kangoomania.com La más original recibirá un Buzzkit sorpresa. El resto del contenido de la caja lo podéis ver en la foto. Digamos que es un kit cotillón. La miniatura del kangoo que también viene irá a manos de mi sobrino.