viernes, noviembre 30, 2007
Noticia que revoluciona la red en las islas.
Para los incrédulos que piensan que en las islas internet esta poco presente, que se dejan llevar por los estudios sobre la penetración de la red en las islas, de la baja participación de los canarios en la red, la noticia de los nombramientos de los nuevos directivos de la Tv Canaria deja fuera de juego todos esos multimillonarios estudios.
La Noticia fue dada por el Gobierno sobre las 12:00 h. y pasadas escasamente cuatro horas de la publicación de la noticia, las páginas de los principales periódicos y confidenciales de las islas, donde dejan la puerta abierta a la opinión, recibían un bombardeo masivo de opiniones Canarias7, La Provincia, La Opinión, canarias24horas y canariasahora tenían un promedio de más de 90 opiniones por cabecera, nos gustaría que los responsables de estos medios nos pasasen los datos de visitas entre esas horas, seguro que nos asustamos.
No queremos entrar en lo publicado en esas opiniones pero el Gobierno de Canarias ha realizado con estos nombramientos, la mejor y mayor campaña publicitaria de uso de las nuevas tecnologías realizada jamás. Felicidades a quien se le haya ocurrido.
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La Noticia fue dada por el Gobierno sobre las 12:00 h. y pasadas escasamente cuatro horas de la publicación de la noticia, las páginas de los principales periódicos y confidenciales de las islas, donde dejan la puerta abierta a la opinión, recibían un bombardeo masivo de opiniones Canarias7, La Provincia, La Opinión, canarias24horas y canariasahora tenían un promedio de más de 90 opiniones por cabecera, nos gustaría que los responsables de estos medios nos pasasen los datos de visitas entre esas horas, seguro que nos asustamos.No queremos entrar en lo publicado en esas opiniones pero el Gobierno de Canarias ha realizado con estos nombramientos, la mejor y mayor campaña publicitaria de uso de las nuevas tecnologías realizada jamás. Felicidades a quien se le haya ocurrido.
Etiquetas: publicidad, Publicidad online, Web 2.0
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Google atacada
Según publica la BBC, Google ha destapado una gran campaña para contaminar búsquedas como "regalos de Navidad" y "hospedaje" con páginas maliciosas.
La forma utilizada fue envenenar los resultados de búsqueda usando el establecimiento de miles de dominios para persuadir al software de índice de búsqueda que eran fuentes serias de información, buscando aparecer específicamente en las búsquedas de Google.
Decenas de dominios fueron registrados en China, alojados en Estados Unidos y cargados de software malicioso que aprovechaban vulnerabilidades del navegador de Microsoft. Los usuarios de Windows que cayeron en el engaño se arriesgaron al secuestro de su máquina y a que desvalijasen su información personal.
No es el primer caso de publicidad engañosa que destapa Google y puede ser el comienzo de una etapa en la compañía, ya que puede empezar a realizar un filtrado masivo en los resultados de búsqueda.
Ya comento Raul Espada en anteriores artículos y comentarios, la publicidad online de un periódico local y su publicidad a página completa, como molestaba y hacia poco efectivo el impacto.
Creo que debe haber un re-direccionamiento de la publicidad en internet para que no ocurra como ya pasa en las insufribles e ineficaces campañas telefónicas bajo SMS.
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La forma utilizada fue envenenar los resultados de búsqueda usando el establecimiento de miles de dominios para persuadir al software de índice de búsqueda que eran fuentes serias de información, buscando aparecer específicamente en las búsquedas de Google.
Decenas de dominios fueron registrados en China, alojados en Estados Unidos y cargados de software malicioso que aprovechaban vulnerabilidades del navegador de Microsoft. Los usuarios de Windows que cayeron en el engaño se arriesgaron al secuestro de su máquina y a que desvalijasen su información personal.No es el primer caso de publicidad engañosa que destapa Google y puede ser el comienzo de una etapa en la compañía, ya que puede empezar a realizar un filtrado masivo en los resultados de búsqueda.
Ya comento Raul Espada en anteriores artículos y comentarios, la publicidad online de un periódico local y su publicidad a página completa, como molestaba y hacia poco efectivo el impacto.
Creo que debe haber un re-direccionamiento de la publicidad en internet para que no ocurra como ya pasa en las insufribles e ineficaces campañas telefónicas bajo SMS.
Etiquetas: Publicidad online, Web 2.0
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jueves, noviembre 29, 2007
Lavapiés olímpico
Sin duda alguna las noticias que genera Madrid, siempre eclipsan las del resto de las provincias Españolas, excepto en las del ave de Barcelona, porque las eternas obras de Madrid siempre son omitidas en los medios y más ahora que la puerta del sol vuelve a retrasar sus obras hasta octubre de 2008, así que veremos campanadas con las eternas vallas con fotos históricas.
Pero lo verdaderamente asombroso es la repercusión que ha tenido un blog de una asociación de vecinos de Lavapiés por la micro campaña convertida en macro por su repercusión en medios de la situación del barrio bajo el claim de “lavapies olímpico”, la grafica lo dice todo.
Etiquetas: Publicidad online, Web 2.0
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Tengo una duda
Anoche en google puse "hiperdino" (para los lectores de fuera de Canarias, Hiperdino es una cadena de supermercados local) y me apareció esta pantalla
A partir del 4ºresultado de la búsqueda, me propone que haga una búsqueda relacionada con Mercadona, un competidor. No creo que sea publicidad ya que me parece muy agresiva pero como no estoy seguro os pregunto. ¿Sabéis si es algún nuevo método de publicidad? Si no lo es, ¿cuándo aparecen este tipo de propuestas en google?. Es la primera vez que me encuentro algo así.
Gracias por vuestra ayuda
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Luces de navidad en Londres patrocinadas por Nokia
Ahora que en Las Palmas están terminando de colocar las luces y que en otras ciudades están a pleno rendimiento, me ha parecido oportuno traer al blog esta creación conjunta de Wieden Kenedy y Nokia para promocionar la próxima apertura de su tienda en Regent Street. Por lo que he leído en CR Blog , las estructuras de luces interactuan con la gente que está paseando, cambiando sus colores y formas en función de la cantidad de gente que pasea.
Interesante forma de capturar la atención y conseguir repercusión en medios. Os traigo también un vídeo con las luces en plena "actuación"
Etiquetas: Nokia, Wieden Kenedy
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martes, noviembre 27, 2007
T-Mobile y Deutsche Telekom registran el Magenta
Inocentadas con más de un mes de adelanto. Eso debieron pensar en Alemania y Holanda cuando leyeron la noticia de que el color Magenta estaba registrado por la empresa T-Mobile y Deutsche Telekom.
Sí señores, aunque han tenido la benevolencia de admitir que no tomarán medidas legales contra todo aquel que lo use, sino simplemente si otra empresa usa dicho color en su logotipo.
El #FF0090 dicho en código hexadecimal, el 255-0-144 en RGB o como a mi me enseñaron en el colegio uno de los tres colores primarios, ha perdido su libertad a manos de unos aires de grandeza inusitados.
La repercusión a esta locura ha desencadenado entre otras cosas en esta web protesta que con grandes dosis de humor ha afrontado el problema.
¿Qué ocurriría si Coca-Cola decidiese registrar el color rojo? ¿Vodafone pasaría a ser violeta? ¿Y si deciden hacer daño a Heineken y no dejarle usar el eslogan "Piensa en verde" porque los de Fairy, o los de Hiperdino decidan registrar dicha tonalidad?
Lo dicho, ¡una locura!
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Sí señores, aunque han tenido la benevolencia de admitir que no tomarán medidas legales contra todo aquel que lo use, sino simplemente si otra empresa usa dicho color en su logotipo.El #FF0090 dicho en código hexadecimal, el 255-0-144 en RGB o como a mi me enseñaron en el colegio uno de los tres colores primarios, ha perdido su libertad a manos de unos aires de grandeza inusitados.
La repercusión a esta locura ha desencadenado entre otras cosas en esta web protesta que con grandes dosis de humor ha afrontado el problema.
¿Qué ocurriría si Coca-Cola decidiese registrar el color rojo? ¿Vodafone pasaría a ser violeta? ¿Y si deciden hacer daño a Heineken y no dejarle usar el eslogan "Piensa en verde" porque los de Fairy, o los de Hiperdino decidan registrar dicha tonalidad?
Lo dicho, ¡una locura!
Etiquetas: Deutsche Telekom, T-Mobile
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lunes, noviembre 26, 2007
David y Goliat.
Hace unos años cuando desapareció en Las Palmas la agencia BSB tal y como la conocíamos, fue cuando llego a mis oídos “WPP”.
Todos sabemos que las empresas de capital de riesgo son las que se están haciendo con las grandes empresas, pero el caso de WPP es un caso digno de analizar ya que posee la mayor numero de agencias de publicidad del mundo, más de 247 empresas vinculadas al marketing y la publicidad, en nuestro país están presentes en agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Delvico, Grey & Trace, JWT, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global.
Lo verdaderamente asombroso de esta estrategia de negocios es la inversión en los últimos diez años en la producción y la postproducción audiovisual, ya que en nuestro país posee el 20% de la productora mediapro, la cual engloba empresas como molinare, m. Mozart, audioclip, etc.… y como todos es sabido accionista mayoritario de la sexta.
Recuerdo hace unos años en el país semanal, una sección que preguntaba a los lectores como se veían en el futuro, una de sus respuestas fue “Todos vestiremos de chaqueta y corbata, por que seremos empleados del corte inglés.” ”
Lo verdaderamente increíble son las tendencias de los anunciantes, que cansados de las burocracias de las grandes agencias, buscan esos áticos perdidos, o pequeñas oficinas donde se han ido marchando los creativos rebeldes.
Cada día son más el número de campañas realizadas por agencias con nombre retorcido y poco conocido.
Según nos cuenta alguno de los implicados en una de esas pequeñas agencias creativas, son tentados por las grandes agencias para ser absorbidos o que trabajen para ellos en la sombra, como ha ocurrido ya en algunas campañas globales.
La revista Anuncios publico a finales del siglo pasado, una serie de artículos que conmocionaron el sector, bajo el titular “Agencias, para qué, (I), (II), (III), etc.…” una reflexión en voz alta sobre como los departamentos de Marketing aumentaban en los diferentes anunciantes y ponían en situación de riesgo las estructuras de las agencias.
Quizás la forma de hacer publicidad, como la hemos conocido hasta ahora, sea un mero recuerdo dentro de pocos años. Los clientes cada día saben más, internet les ha abierto los ojos de lo que ocurre en otros mercados, los medios de comunicación les han puesto al día de sus tarifas y cada día son más las productoras que trabajan directamente para ellos.
La política de aplicar márgenes del 20%, 30%, 40% o 100% en las campañas se está acabando, los anunciantes ya no son tan inocentes y habrá que darle una vuelta para sobrevivir en un mercado cada vez menos global.
Los anunciantes buscan un mensaje cercano al consumidor y ahí juegan un papel fundamental las pequeñas agencias creativas.
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Todos sabemos que las empresas de capital de riesgo son las que se están haciendo con las grandes empresas, pero el caso de WPP es un caso digno de analizar ya que posee la mayor numero de agencias de publicidad del mundo, más de 247 empresas vinculadas al marketing y la publicidad, en nuestro país están presentes en agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Delvico, Grey & Trace, JWT, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global.
Lo verdaderamente asombroso de esta estrategia de negocios es la inversión en los últimos diez años en la producción y la postproducción audiovisual, ya que en nuestro país posee el 20% de la productora mediapro, la cual engloba empresas como molinare, m. Mozart, audioclip, etc.… y como todos es sabido accionista mayoritario de la sexta.
Recuerdo hace unos años en el país semanal, una sección que preguntaba a los lectores como se veían en el futuro, una de sus respuestas fue “Todos vestiremos de chaqueta y corbata, por que seremos empleados del corte inglés.” ”
Lo verdaderamente increíble son las tendencias de los anunciantes, que cansados de las burocracias de las grandes agencias, buscan esos áticos perdidos, o pequeñas oficinas donde se han ido marchando los creativos rebeldes.Cada día son más el número de campañas realizadas por agencias con nombre retorcido y poco conocido.
Según nos cuenta alguno de los implicados en una de esas pequeñas agencias creativas, son tentados por las grandes agencias para ser absorbidos o que trabajen para ellos en la sombra, como ha ocurrido ya en algunas campañas globales.
La revista Anuncios publico a finales del siglo pasado, una serie de artículos que conmocionaron el sector, bajo el titular “Agencias, para qué, (I), (II), (III), etc.…” una reflexión en voz alta sobre como los departamentos de Marketing aumentaban en los diferentes anunciantes y ponían en situación de riesgo las estructuras de las agencias.
Quizás la forma de hacer publicidad, como la hemos conocido hasta ahora, sea un mero recuerdo dentro de pocos años. Los clientes cada día saben más, internet les ha abierto los ojos de lo que ocurre en otros mercados, los medios de comunicación les han puesto al día de sus tarifas y cada día son más las productoras que trabajan directamente para ellos.
La política de aplicar márgenes del 20%, 30%, 40% o 100% en las campañas se está acabando, los anunciantes ya no son tan inocentes y habrá que darle una vuelta para sobrevivir en un mercado cada vez menos global.
Los anunciantes buscan un mensaje cercano al consumidor y ahí juegan un papel fundamental las pequeñas agencias creativas.
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domingo, noviembre 25, 2007
Otra colleja de Apple a Microsoft
El vídeo está en youTube desde hace 5 días y ya tiene más de 370.000 visualizaciones.
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Etiquetas: Apple, Mac, Microsoft
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viernes, noviembre 23, 2007
Ranking de Agencias Creativas
PRMarketing división del portal PRNoticias pone en marcha de nuevo el Ranking de Agencias Creativas de PRMarketing, esta es su segunda edición.
A partir de hoy, y hasta el próximo 30 de noviembre, 15 agencias de publicidad se someterán al juicio de sus letores en su página web.
““Esta iniciativa nace con el objetivo de reflejar la auténtica situación del mercado español a través de un denominador común: el talento.
Este talento, en nuestro listado inaugural, fue a parar a manos de Tapsa, que se llevó el 30,31% de los votos de nuestros lectores. A un paso del puesto ‘de honor' se situó otra de las agencias creativas más destacadas del sector, Grey (21,24%), seguida de Tiempo BBDO (12,44%).
Ahora, en el nuevo Ranking de Agencias Creativas que hoy ponemos en marcha en PRMarketing, las agencias presentes en el anterior listado volverán a someterse al juicio de nuestros lectores, a excepción de Euro RSCG que tras situarse en la última posición del Ranking de octubre, sale de éste para dar paso a Remo, que se estrena este mes.
Como premio, la agencia que obtenga más votos, tendrá a su disposición la segunda cabecera de PRMarketing para que despliegue todo su talento durante los treinta días en los que ostente su ‘reinado'. ””
Es muy pronto para hacer el Ranking de Canarias de Mus de Gofio, pero el año que viene seguro que cae.
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A partir de hoy, y hasta el próximo 30 de noviembre, 15 agencias de publicidad se someterán al juicio de sus letores en su página web.
““Esta iniciativa nace con el objetivo de reflejar la auténtica situación del mercado español a través de un denominador común: el talento. Este talento, en nuestro listado inaugural, fue a parar a manos de Tapsa, que se llevó el 30,31% de los votos de nuestros lectores. A un paso del puesto ‘de honor' se situó otra de las agencias creativas más destacadas del sector, Grey (21,24%), seguida de Tiempo BBDO (12,44%).
Ahora, en el nuevo Ranking de Agencias Creativas que hoy ponemos en marcha en PRMarketing, las agencias presentes en el anterior listado volverán a someterse al juicio de nuestros lectores, a excepción de Euro RSCG que tras situarse en la última posición del Ranking de octubre, sale de éste para dar paso a Remo, que se estrena este mes.
Como premio, la agencia que obtenga más votos, tendrá a su disposición la segunda cabecera de PRMarketing para que despliegue todo su talento durante los treinta días en los que ostente su ‘reinado'. ””
Es muy pronto para hacer el Ranking de Canarias de Mus de Gofio, pero el año que viene seguro que cae.
Etiquetas: publicidad
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Muy buen spot de Scotch brite
Lo vi en su momento ya que ganó un León de Bronce en Cannes este año. Hoy lo he visto colgado en ads of the world y como es viernes lo traigo al blog. Buen fin de semana!!
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jueves, noviembre 22, 2007
Música “made in Canarias”, en publicidad.
En los últimos años hemos visto bastante producción musical “made in Canarias” en las campañas publicitarias de las islas.
La música en la publicidad, sabemos que debe pasar una serie de trámites legales para poder ser usada en las campañas, para eso en su momento se creó la opción de música de archivo o de librería para no tener que lidiar con editoriales y autores. Según recuerdo, la primera selección de música de las islas la hicieron los antiguos estudios Sintonía de Madrid con el hogar Canario de la misma ciudad, bajo el paraguas de la editorial Spanish Music, no recuerdo el año de grabación, pero debido a que se publico solo en casete, debió ser muchos años atrás.
Hoy en día son muchos los autores de las islas que han cogido el vagón de cabeza para ofrecer opciones económicas para el mercado publicitario de las islas. Y son muchas las campañas con música creada, interpretada y producida en las islas, y no hablo de folias y fandangos.
Siempre ha existido la posibilidad de hacer encargos personalizados de nuevas obras, adaptaciones y covers, pero los intérpretes y creadores de las islas están empezando a ofrecer sus archivos como música de librería como opción rápida y económica para campañas puntuales y de poco presupuesto. Y hay que reconocer que poseen calidad.
Hoy podemos decir que la producción musical “made in Canarias” para publicidad esta a un buen nivel, y hay que felicitar a los autores e intérpretes que han podido convencer a agencias y clientes de que la opción isleña puede ser igual o superior a la producción exterior.
Podría citar campañas y creadores, pero seguro que dejaría alguno fuera, pero para información general se acaba crear el portal de la música canaria donde esta un amplio abanico de opciones y estilos.
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La música en la publicidad, sabemos que debe pasar una serie de trámites legales para poder ser usada en las campañas, para eso en su momento se creó la opción de música de archivo o de librería para no tener que lidiar con editoriales y autores. Según recuerdo, la primera selección de música de las islas la hicieron los antiguos estudios Sintonía de Madrid con el hogar Canario de la misma ciudad, bajo el paraguas de la editorial Spanish Music, no recuerdo el año de grabación, pero debido a que se publico solo en casete, debió ser muchos años atrás.
Hoy en día son muchos los autores de las islas que han cogido el vagón de cabeza para ofrecer opciones económicas para el mercado publicitario de las islas. Y son muchas las campañas con música creada, interpretada y producida en las islas, y no hablo de folias y fandangos.
Siempre ha existido la posibilidad de hacer encargos personalizados de nuevas obras, adaptaciones y covers, pero los intérpretes y creadores de las islas están empezando a ofrecer sus archivos como música de librería como opción rápida y económica para campañas puntuales y de poco presupuesto. Y hay que reconocer que poseen calidad.
Hoy podemos decir que la producción musical “made in Canarias” para publicidad esta a un buen nivel, y hay que felicitar a los autores e intérpretes que han podido convencer a agencias y clientes de que la opción isleña puede ser igual o superior a la producción exterior.
Podría citar campañas y creadores, pero seguro que dejaría alguno fuera, pero para información general se acaba crear el portal de la música canaria donde esta un amplio abanico de opciones y estilos.
Etiquetas: Canarias
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Bud select, una muy buena web
Me ha encantado la web de Bud Select, una cerveza de Budweiser baja en calorías. La posicionan como una cerveza de calidad sin hablar del tema light y el site está acorde a esa calidad que quieren transmitir: un gran diseño, espectacular movimiento y una gran usabilidad. Os lo recomiendo!
Etiquetas: Budweiser
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miércoles, noviembre 21, 2007
La fábrica de la felicidad
El 10 de Diciembre está anunciado la continuación de "La fábrica de la felicidad" de Coca-Cola. Spot creado por Wieden + Kennedy que ganó el año pasado el León de Plata en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
Vestido de trailer de cine, y ofreciéndonos otra vuelta de tuerca estará casi un mes promocionando el anuncio donde un héroe, encarnado en un trabajador de la fábrica de Coca-Cola, se embarca en la misión casi imposible de conseguir llenar de nuevo la botella de Coca-Cola que se había agotado (o desatascar la botella en la máquina, la verdad es que no sé cual es el problema concreto) y así devolver la felicidad a ese mundo imaginario.
Animación de altísima calidad, muy buena banda sonora, digna de grandes factorías como podría ser Disney o Pixar.
En la web de Coca-Cola, se puede ver un adelanto de apenas segundos del corto que tendrá tres minutos y medio de duración, con las correspondientes versiones descargables para reproducir en iPod, PSP, QuickTime o teléfono móvil. Y viene a no ser más del anuncio-trailer que se ve en televisión.
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Vestido de trailer de cine, y ofreciéndonos otra vuelta de tuerca estará casi un mes promocionando el anuncio donde un héroe, encarnado en un trabajador de la fábrica de Coca-Cola, se embarca en la misión casi imposible de conseguir llenar de nuevo la botella de Coca-Cola que se había agotado (o desatascar la botella en la máquina, la verdad es que no sé cual es el problema concreto) y así devolver la felicidad a ese mundo imaginario.
Animación de altísima calidad, muy buena banda sonora, digna de grandes factorías como podría ser Disney o Pixar.
En la web de Coca-Cola, se puede ver un adelanto de apenas segundos del corto que tendrá tres minutos y medio de duración, con las correspondientes versiones descargables para reproducir en iPod, PSP, QuickTime o teléfono móvil. Y viene a no ser más del anuncio-trailer que se ve en televisión.
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UN CAMBIO, QUE HARÁ HISTORIA
A partir del próximo año comenzaran las fases del apagón analógico, unos pasos que deben acabar en 2010. Hace unos meses concedieron las licencias para Canarias y son pocas comunidades autónomas las que quedan por resolver el concurso de adjudicación de la TDT.
Lo publicado en la prensa escrita y digital sobre tal asunto, han sido opiniones meramente políticas sobre la titularidad de los agraciados y su color político, olvidándose totalmente de contenidos y objetivos publicitarios.
No debemos olvidar que la estabilidad y futuro de un canal de televisión privado, depende directamente de la publicidad y serán los contenidos y sofres, los que marquen ante los anunciantes las inversiones en la nueva plataforma, su futuro.
El problema principal para los anunciantes vendrá por la imposibilidad legal de las cadenas nacionales de desconectar para publicidad local o autonómica (excepto TVE). Se acabara anunciarse a precio de Canarias en los bloques de Telecinco, Antena3 TV y en los próximos días para la sexta.
En Canarias tenemos muchos anunciantes que invierten la mayor partida de su presupuesto en televisión. La inversión publicitaria canaria en las cadenas nacionales es muy superior a la de otras comunidades excepto Madrid y Barcelona, y eso lo ha visto la sexta que comienza a desconectar a principio de año.
En Canarias tendremos dos televisiones privadas que emitirán para todas las islas (Antena3TV y Popular TV) que competirán directamente con TVE, que será la única cadena que podrá desconectar de su programación nacional y los dos canales de la Tv Canaria. Por lo que el anunciante que quiera llegar a todas las islas tendrá que elegir entre estas opciones o publicitarse en las nuevas televisiones insulares (dos por islas) o llegar al amplio abanico de televisiones locales que solo podrán emitir en las demarcaciones adjudicadas.
El gran problema, es que los sistemas de medición no darán cabida a las televisiones insulares y locales de Canarias en los próximos diez años, según informaciones de los diferentes analistas. Los planificadores multiplicaran su trabajo ante los clientes exigentes sobre resultados de audiencia e impactos publicitarios, PR, etc…
En definitiva un gran cambio en la historia audiovisual y publicitaria de nuestras islas que llenara las calles de comerciales en busca de un trozo del pastel que les permita sobrevivir en una nueva plataforma que ofrecerá mas 20 canales, compitiendo de igual a igual en emisión, pero donde prevalecerá los resultados reales de audiencia y calidad de programación.
Los grandes anunciantes tendrán que repartir para poder llegar a donde antes llegaban en una sola cadena. Pero la pregunta será “Donde”.
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Lo publicado en la prensa escrita y digital sobre tal asunto, han sido opiniones meramente políticas sobre la titularidad de los agraciados y su color político, olvidándose totalmente de contenidos y objetivos publicitarios.
No debemos olvidar que la estabilidad y futuro de un canal de televisión privado, depende directamente de la publicidad y serán los contenidos y sofres, los que marquen ante los anunciantes las inversiones en la nueva plataforma, su futuro.
El problema principal para los anunciantes vendrá por la imposibilidad legal de las cadenas nacionales de desconectar para publicidad local o autonómica (excepto TVE). Se acabara anunciarse a precio de Canarias en los bloques de Telecinco, Antena3 TV y en los próximos días para la sexta.
En Canarias tenemos muchos anunciantes que invierten la mayor partida de su presupuesto en televisión. La inversión publicitaria canaria en las cadenas nacionales es muy superior a la de otras comunidades excepto Madrid y Barcelona, y eso lo ha visto la sexta que comienza a desconectar a principio de año.
En Canarias tendremos dos televisiones privadas que emitirán para todas las islas (Antena3TV y Popular TV) que competirán directamente con TVE, que será la única cadena que podrá desconectar de su programación nacional y los dos canales de la Tv Canaria. Por lo que el anunciante que quiera llegar a todas las islas tendrá que elegir entre estas opciones o publicitarse en las nuevas televisiones insulares (dos por islas) o llegar al amplio abanico de televisiones locales que solo podrán emitir en las demarcaciones adjudicadas.
El gran problema, es que los sistemas de medición no darán cabida a las televisiones insulares y locales de Canarias en los próximos diez años, según informaciones de los diferentes analistas. Los planificadores multiplicaran su trabajo ante los clientes exigentes sobre resultados de audiencia e impactos publicitarios, PR, etc…
En definitiva un gran cambio en la historia audiovisual y publicitaria de nuestras islas que llenara las calles de comerciales en busca de un trozo del pastel que les permita sobrevivir en una nueva plataforma que ofrecerá mas 20 canales, compitiendo de igual a igual en emisión, pero donde prevalecerá los resultados reales de audiencia y calidad de programación.
Los grandes anunciantes tendrán que repartir para poder llegar a donde antes llegaban en una sola cadena. Pero la pregunta será “Donde”.
Etiquetas: TV
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Premios de la IAB España
El jueves de la semana pasada se entregaron los premios de la IAB (Interactive advertising Bureau) a las mejores campañas digitales.
Recojo el palmarés y os linko las campañas para poder tener una visión general de quienes son los anunciantes y agencias que cortan el bacalao en el mundo digital en España.
1. Campaña creativa más eficaz en Internet: Se han valorado aquellas campañas que destaquen en dos aspectos: por un lado su creatividad, como la capacidad de originar un concepto y/o idea, y por otro, la eficacia, como la capacidad de lograr los resultados definidos.
Ganador en la categoría nacional: Adidas.Impossible is nothing
Agencia: Netthink
2. Acción de comunicación interactiva más innovadora en Internet: Se han tenido en cuenta aquellas acciones en Internet que busquen la respuesta de su target utilizando un alto grado de innovación.
Ganador en la categoría nacional: Fox. Mes de la animación
Agencia:Delvico
3. Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de internet: Se trataba de premiar aquellas acciones realizadas en medios que no son Internet (mobile, tv, radio, prensa, revistas, exterior, street, pantallas táctiles, pda o videojuegos) que busquen la respuesta de su target utilizando un alto grado de innovación, como una original y/o nueva forma de comunicación con el consumidor, con la cual éste no esté familiarizado.
Ganador en la categoría nacional: Cacique. Escucha la llamada
Agencia: Double You y Sra. Rushmore
4. Proyecto interactivo emergente en Internet: Se ha valorado la puesta en marcha de un proyecto y/o empresa en Internet, cuya actividad se considere una apuesta de futuro, por su modelo de negocio, por su propia actividad, por las vías de comunicación utilizadas y por la originalidad.
Ganador en la categoría nacional: Yo Periodista de El País
5. Mejor campaña en el mix de medios: Se buscaban aquellas campañas realizadas en medios online, offline y/o ambos, que hayan optimizado mejor la combinación de los medios utilizados, consiguiendo los resultados definidos previamente
Ganador en la categoría nacional: Banco gallego. Depósito Lopetegui
Agencia: Shackleton
Etiquetas: digital, Internet Premios IAB
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Publicidad intrusiva de La provincia.es
Hoy he tenido la experiencia más intrusiva en internet de los últimos meses. La culpa la ha tenido el diario digital La Provincia.esNo suelo entrar mucho en este periódico. Cuando lanzaron la nueva edición la visité unas cuantas veces esperando encontrar algo interesante. Después de unas cuantas visitas vi que no me aprtaba más de lo que ya tenía y he dejado de visitarlo. Sinceramente, creo que Canarias7.es le sigue ganando por mucho en cuanto a diseño, usabilidad, contenidos y participación de los lectores.
De vez en cuando entro para ver que anunciantes están invirtiendo en digital. Hoy entré y me apareció un interstitial que ocupó toda mi pantalla ocultándome hasta la barra de tareas de Windows. Me molestó bastante y una vez se cerró seguí haciendo otras cosas pero dejé la ventana de La Provincia abierta. Mi mosqueo aumentó cuando a los 2 minutos y mientras estaba trabajando con un excel, el interstitial se cargó otra vez y me bloqueó la pantalla. Así hasta 4 veces en no más de 10 minutos. Esto no me pasaba desde hacía años y pensaba que ya solo lo hacían webs poco respetables de warez, descargas de archivos o cracks, etc. Mi conclusión después de esto: Mientras otros soportes han evolucionado hacia la web 2.0 La Provincia.es parece que está todavía en la web 0.1
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martes, noviembre 20, 2007
Jyske Bank, reinventado la banca
En la newsletter semanal de Advertising Age he visto un vídeo que cuenta un caso de estudio que demuestra que es posible innovar y arriesgar en sectores tan conservadores como la banca.Hace algo más de un año, el banco danés Jyske (tercera entidad de Dinamarca) decidió cambiar por completo sus sucursales. El objetivo era convertir las sucursales en lo que Starbucks llama el third place. Los dos primeros son el trabajo y la casa y el tercero es Starbucks, el lugar donde haces una parada, te tomas un café, lees el periódico, te conectas a internet...
Para una cafetería tiene sentido, pero para una sucursal bancaria es todo un desafío. Todas las sucursales del Jyske sirven café gratis a los clientes, la decoración es colorista e innovadora. Los productos financieros vienen presentados en cajas que parecen las de un programa de software. Coges la caja, la acercas a una máquina con una pantalla que con un lector, la reconoce y automáticamente carga un video que te cuenta en qué consiste ese producto.
Lo que más me ha gustado de esta historia, del que incluso Forrester ha hecho un case study, es que desde que empezaron con este nuevo concepto, han duplicado su número de clientes. Se han gastado 54 millones de euros en todos estos cambios pero parece que les está funcionando.
Etiquetas: innovación, Jyske, Marketing
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lunes, noviembre 19, 2007
Las marcas con mayor recuerdo publicitario en Canarias
Matías Campos de KDK nos ha hecho llegar los resultados de la 3ª ola de su Sociobarometro canario. El estudio es muy interesante, ya que te da información bastante útil sobre puntos como el consumo, política, problemática social, etc.Dentro del capítulo dedicado a consumo, preguntan a los entrevistados sobre el anuncio que más les ha impactado en las últimas 24 horas. Os paso las marcas que más recuerdo tienen entre los consumidores canarios según este estudio
Leche
1 Puleva (28.1%)
2 Asturiana (22.5%)
Refrescos
1 Coca-Cola (56.1%)
2 Sprite (8.1%)
Zumos
1 Pascual (29.5%)
2 Juver (14.8%)
Cervezas
1 Reina (37.1%)
2 Tropical (16.7%)
Coches
1 Toyota (16.9%)
2 BMW (15.7%)
El estudio se ha realizado en octubre mediante entrevistas teléfonicas a 1.299 consumidores. Gracias por enviarlo Matías!
Etiquetas: recuerdo publicitario, TV
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Un stick usb con el último disco de Jennifer López
Me ha parecido una gran idea. Sony BMG firma un acuerdo con Gresso, un fabricante de móviles, para lanzar una memoria USB de 1GB con el último disco de Jennifer López dentro. El precio: 70$.
Una promoción original (yo no la había visto hasta ahora) que junta el tema digital con el offline.
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sábado, noviembre 17, 2007
Campañas navideñas made in Uk
Un par de campañas para estas navidades de dos conocidos grandes almacenes del Reino Unido, John Lewis con la campaña llamada "Shadows" de la agencia Lowe London y Sainsbury's de la agencia Abbott Mead Vickers BBDO.
La sencillez frente al derroche de efectos.
Casi medio millón de dólares ha cobrado cada una de las componentes del grupo "Spice Girls" además de ayudar con la promoción de su disco, tras protagonizar una campaña navideña de otro gran almacen, en este caso Tesco. Un spot de apenas un minuto en el cual estas chicas picantes se compran regalos mutuamente escondiéndose unas de otras.
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La sencillez frente al derroche de efectos.
Casi medio millón de dólares ha cobrado cada una de las componentes del grupo "Spice Girls" además de ayudar con la promoción de su disco, tras protagonizar una campaña navideña de otro gran almacen, en este caso Tesco. Un spot de apenas un minuto en el cual estas chicas picantes se compran regalos mutuamente escondiéndose unas de otras.
Etiquetas: navidad
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viernes, noviembre 09, 2007
El spot más caro de la historia (por ahora)
Nicolai Fuglsig, el director del comentado anuncio "Balls" de Sony Bravia, "Never Quits" de Adidas o "Bull" Audi RS6, nos sorprende esta vez con un elaborado spot televisivo que dicen que es el más caro, cosa que venimos oyendo cada poco en la que parece ser una carrera por ese galardón.
Esta vez, de la mano de Guinness, nos traen un anuncio para el que ha necesitado entre otras cosas, más de 6.000 fichas de dómino, 10.000 libros, 400 neumáticos, 75 espejos, 50 neveras, 45 armarios, 6 coches y la ayuda de todo un pueblo del norte argentino de la zona de Salta de 1.000 habitantes llamado Iruya.
El resultado, juzguen ustedes mismos.
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Esta vez, de la mano de Guinness, nos traen un anuncio para el que ha necesitado entre otras cosas, más de 6.000 fichas de dómino, 10.000 libros, 400 neumáticos, 75 espejos, 50 neveras, 45 armarios, 6 coches y la ayuda de todo un pueblo del norte argentino de la zona de Salta de 1.000 habitantes llamado Iruya.
El resultado, juzguen ustedes mismos.
Etiquetas: Guinness
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jueves, noviembre 08, 2007
En el salon no se juega...
Este otoño nos ha traído un pegadizo anuncio de Ikea, que desde el mítico "Pepe ha vuelto a la ciudad" de hace años, creo que no habían logrado calar tan hondo en la gente y llegar a ser tan comentado.
El spot nos relata en forma de canción las repetidas prohibiciones que recibimos hasta la saciedad de pequeños y seguimos dando a nuestros hijos, algo que intenta subrayar que con sus muebles, desenfundables, lavables y prácticos no será necesario. A mí me gusta, sencillo, directo y que queda en la memoria, sin necesidad de grandes presupuestos. Bien por IKEA y su campaña "República Independiente de tu casa"
Les dejo la versión completa de un par de minutos.
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El spot nos relata en forma de canción las repetidas prohibiciones que recibimos hasta la saciedad de pequeños y seguimos dando a nuestros hijos, algo que intenta subrayar que con sus muebles, desenfundables, lavables y prácticos no será necesario. A mí me gusta, sencillo, directo y que queda en la memoria, sin necesidad de grandes presupuestos. Bien por IKEA y su campaña "República Independiente de tu casa"
Les dejo la versión completa de un par de minutos.
Etiquetas: ikea
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lunes, noviembre 05, 2007
Divertida promo de una agencia
Agency fusion ha sacado un vídeo en el que nos ofrecen la respuesta a nuestros problemas.
Cuantas veces el de cuentas te ha pasado un boceto de una inserción en prensa en la que el logo se veía muy pequeño... Para solucionar eso puedes comprar la crema Make my logo bigger. Pones un poquito de crema y a los 2 minutos tu logo es gigante.
Y para aquellos bocetos en los que hay mogollón de espacio en blanco sin utilizar (con lo cara que es la inserción...) la respuesta es el spray White space eliminator. Lo utilizas y el boceto se cubre de mensajes que llena ese espacio en blanco. Seguro que más de uno lo compraría...
Vía Adrants
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