miércoles, julio 11, 2007
Out of office
Estaré fuera de la oficina hasta el 19 de julio.
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Pues eso, que me voy una semanita a Ibiza y no creo que tenga mucho tiempo para escribir. Que pena, ahora que había pillado el hilo otra vez...
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martes, julio 10, 2007
Spot del Audi A5 y sorpresa...
Hoy va de spots. Arrancamos el martes con 2 excelentes piezas. La primera es la última creación nacida de los creativos de la gran agencia BBH. Visualmente perfecto, gran elección de la música y distinto a lo que estamos acostumbrados en el sector del automóvil. Me ha gustado tanto que no he podido evitar volverlo a ver varias veces. Lástima verlo en youTube con la baja calidad que ofrece. Os traigo la versión inglesa que dura más.
Del segundo spot no os diré nada para no desvelaros la sorpresa. Dura 2 minutos pero os lo recomiendo porque es muy muy bueno, sobre todo el final... Solo un dato: ayer lunes fue el video más visto en Internet
Del segundo spot no os diré nada para no desvelaros la sorpresa. Dura 2 minutos pero os lo recomiendo porque es muy muy bueno, sobre todo el final... Solo un dato: ayer lunes fue el video más visto en Internet
Etiquetas: Audi A5 BBH
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lunes, julio 09, 2007
Hombros anchos
Ese es el servicio que ofrecía ChallengeOptimus, una teleco de Portugal. Querían tener presencia dentro de un festival de música y crear una experiencia para los jóvenes que asistieran a los conciertos. Se les ocurrió ofrecer un servicio de hombros anchos. 10 tíos cachas que te levantaban para que vieras mejor los conciertos.
Idea original, aunque no se si la acción transmite algún mensaje más relacionado con la campaña de la marca. En cualquier caso hay que felicitar a los creativos de Torke Stunt, especialistas en marketing de guerrilla
Vía How advertising spoiled me
Idea original, aunque no se si la acción transmite algún mensaje más relacionado con la campaña de la marca. En cualquier caso hay que felicitar a los creativos de Torke Stunt, especialistas en marketing de guerrilla
Vía How advertising spoiled me
Etiquetas: Guerrilla
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domingo, julio 08, 2007
Campaña de banners de Kia Sorento
Me ha gustado mucho la campaña de banners del Kia Sorento que me he encontrado esta mañana en el Canarias 7. Utilizando el mega banner de la portada para colocar el texto "Se adapta a cualquier tipo de terreno" el coche va avanzando por el logo del periódico salvando los obstáculos como el punto o el 7.Si pinchas, el banner te lleva a kiacanarias.com donde puedes encontrar toda la gama de vehículos.
Creo que es una buena creatividad para conseguir llamar la atención y elevar la tasa de clicks que suele ser muy baja para los banners (la media suele rondar el 1% como mucho)
Kia tiene un problema de notoriedad en Canarias, según palabras de su director general. Hace 2 años apostaron por una política de patrocinios muy fuerte pero parece que no les dio los resultados que esperaban. Creo que con acciones como estas seguro que mejorarán.
ACTUALIZACION: Me informan por e-mail que la autoría de la campaña corresponde a Abanico Networks. Han diseñado otros banners de la misma campaña para Canarias ahora y El día. También son los autores de la web de Kia Canarias y del microsite creado para el Kia Ceed. Enhorabuena por la campaña Miguel!! Me alegra saber que sois vosotros los que estáis detrás.
Etiquetas: Kia, Publicidad online
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viernes, julio 06, 2007
Motivando a los próximos ingenieros
Esto es lo que pretende esta campaña viral de Hydro, una empresa de energía y aluminio noruega. Parece que el país se está quedando sin gente que quiera estudiar ingeniería. Es una creación de DDB Oslo y os la recomiendo para arrancar el viernes con una buena carcajada.
A reirse.
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jueves, julio 05, 2007
Que chungo es ser joven
Desde hace unos días estamos viendo unas vallas que forman parte de una campaña teaser. Estas vallas hacen una llamada hacia la web quechungoesserjoven.com Hoy se han empezado a emitir varios spots que de esta campaña. Se pueden ver más en la web donde se recrean situaciones en las que varias personas mayores viven situaciones chungas que les ocurren a los jóvenes.
Sabemos quien está detrás de la campaña pero nos han pedido que no lo comuniquemos aunque parece que ya hay gente que ha encontrado la forma de averiguarlo. En cualquier caso, creo que no es malo que la gente lo descubra. Eso quiere decir que está generando interés suficiente como para tomarse la molestia de indagar por internet.
La semana que viene os contaremos más detalles sobre la campaña. Mientras os traemos una de las versiones que se están pasando en estos momentos.
Sabemos quien está detrás de la campaña pero nos han pedido que no lo comuniquemos aunque parece que ya hay gente que ha encontrado la forma de averiguarlo. En cualquier caso, creo que no es malo que la gente lo descubra. Eso quiere decir que está generando interés suficiente como para tomarse la molestia de indagar por internet.
La semana que viene os contaremos más detalles sobre la campaña. Mientras os traemos una de las versiones que se están pasando en estos momentos.
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miércoles, julio 04, 2007
Sao Paulo, cementerio de vallas
O también podría ser el paraíso de Naomi Klein, la autora de No Logo. Y es que desde el 1 de abril Sao Paulo es una ciudad hostil para la publicidad exterior. Gilberto Kassab, alcalde de la ciudad promovió una normativa por la que se quería limpiar la ciudad de la polución visual que sufría,asi que prohibió la utilización de los 8.000 emplazamientos de exteriores que había. Ante la imposibilidad de distinguir entre los emplazamientos legales e ilegales, prohibieron todos.No me había enterado hasta ahora, pero dada mi desconexión en estas semanas, esto no significa nada. Me parece una noticia muy curiosa y sorprendente. Por muchas presión que realizaron los anunciantes, el alcalde no cambió su decisión.
Leído en Business Week
Etiquetas: exterior
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lunes, julio 02, 2007
Los blogs como herramienta de PR
Raul Hernández, más conocido como consultor anónimo me mandó hace unos días un mail informándome de una campaña que había puesto en marcha un cliente suyo. Raúl trabaja en Weblogs (empresa editora responsable de blogs como www.xataka.com, www.genbeta.com, www.motorpasion.com, www.vidaextra.com...)La campaña es de Muchoviaje.com y ha sido comentada en otros blogs amigos como The Orange Market de Javier Varela.
Según la información que me manda Raúl lo más destacado de la campaña es lo siguiente: Han creado un microsite www.elfuturodelosviajes.com que plantea algunos "inventos" novedosos que pueden ayudar a hacer más fácil la vida de los viajeros,como Gomini (la gomina que te transforma en italiano con todos sus encantos para ligar), los calcetines Calsón (con los que podrás bailar salsa como un cubano), Pirutai (la piruleta que facilita que domines la lengua tailandesa) o PalaSand (las palas de playa para quitarse toda la arena de encima). De todos ellos se pueden ver anuncios gráficos, sonoros y videos (que también están en youtube: http://www.youtube.com/user
Pero en este post quiero destacar otro aspecto que me parece muy importante para todos los que trabajamos con marcas. Creo que muchos departamentos de comunicación caen en la tentación de enviar cientos de e-mails a bloggers con información de tal o cual campaña con la esperanza de que el blogger hable en su bitácora. Cuanto más importante es tu blog, mas e-mails de empresas inundan tu bandeja de entrada y más pasan desapercibidos.
El mail de Raúl ha sido diferente a otros que hemos recibido en lo siguiente:
- Raúl es bloguero con lo que conoce el medio y utiliza el mismo lenguaje que el target de su acción.
- En algún momento he comentado en alguno de sus blogs como el Blog Salmón. Raúl lo menciona al principio del mail creando una conexión que genera más empatía.
- En todo momento utiliza un tono muy respetuoso y prudente, pidiendo disculpas de antemano si nos ha molestado el mail, declarando su respeto hacia la libertad editorial del blogger.
- Su mail, dedica más espacio a justificar porque irrumpe en nuestro buzón de entrada que a la información concreta.
Steve Rubel comentaba hace poco en Micro Persuasion que el futuro de las PR está en participar y no en mandar notas de prensa a diestro y siniestro. Cuando utilizas la web 2.0 como herramienta de comunicación, debes tener en cuenta que los bloggers no son un medio de comunicación como el resto. Muchos de ellos no aceptan publicidad por lo que no puedes presionarles con eso para que te publiquen algo. Los bloggers valoran la comunidad que hay creada y valoran las opiniones de otros bloggers y de los lectores que comentan en su blog. Si formas parte de esta comunidad tienes más posibilidad de "utilizarla" para conseguir más repercusión de tus campañas. En este caso también hay que felicitar a Muchoviaje.com por la sabia decisión de confiar esta parte de su campaña de PR a Weblogs.
Etiquetas: MuchoViaje, PR, Web 2.0, Weblogs SL
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21 días
Son los que he estado sin actualizar la receta del mus. Debería pedir disculpas? Hay bloggers que lo hacen cuando no actualizan su blog regularmente. La verdad es que si no lo actualizo vosotros haréis lo normal, que es dejar de visitarlo así que creo que no hace falta disculparse sino retomar el hilo con fuerza.
Han sido 3 semanas con muchos viajes, mucho trabajo terminando los planes de marketing, cerrando el año en Diageo (el año fiscal acaba en junio) y mucho trabajo en casa con la niña. Pero eso no es excusa. Creo que he sufrido el síndrome del bloguero, ese que dicen que te llega cuando no te apetece escribir tanto como el primer día. Justo hace un año que empezamos con el blog. Un primer aniversario un poco pobre.
Bueno, es hora de escribir así que no me enrollo más.
Bueno, es hora de escribir así que no me enrollo más.
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