jueves, marzo 29, 2007
Los exteriores más baratos delmundo
Tienes que anunciar la segunda temporada de un programa de TV que tuvo mucho éxito el año anterior. El programa se emite en la tele australiana y te planteas meter algo de exterior en tu mix de medios. Piensas en alquilar los emplazamientos con mayor tránsito de coches, buena visibilidad y gran cobertura, así que colocas vallas en Bagdad, Islandia, Estonia y la India. Colocas vallas al otro lado del mundo donde no hay ni un solo espectador potencial...
Esto es lo que ha hecho The Glue Society para el programa The Chaser’s War on Everything. Han colocado vallas en estos sitios y han conseguido una repercusión en los medios australianos por encima de las expectativas.
Muy buena idea. Como en muchas ocasiones la novedad de este tipo de acción ha sido clave para el éxito.
Vía Contagious
Esto es lo que ha hecho The Glue Society para el programa The Chaser’s War on Everything. Han colocado vallas en estos sitios y han conseguido una repercusión en los medios australianos por encima de las expectativas.
Muy buena idea. Como en muchas ocasiones la novedad de este tipo de acción ha sido clave para el éxito.
Vía Contagious
Etiquetas: exterior
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miércoles, marzo 28, 2007
Beta de Lonely Planet TV
Cuando empezó 2007 los gurus anunciaban que la clave de este año en internet iba a ser el contenido en vídeo. La creciente penetración de la banda ancha y el desarrollo de sites como youTube, metacafe, dailyshow, etc estaban acostumbrando a los usuarios al contenido en vídeo. Las marcas deberían ponerse las pilas y aprovechar esta tendencia.La última marca que lo ha hecho es Lonely Planet. Todos los que hemos usado esta guía cuando hemos viajado hemos pecibido la comunidad que hay creada alrededor. Acabas coincidiendo en los mismos sitios con otros viajeros que llevan la guía, compartes información acerca de precios, sitios para dormir y otros aspectos que te ayudan a decidir como seguir tu viaje. Preparando algún viaje me he bajado los documentales que tiene Lonely Planet sobre el destino al que iba a ir.
La web que acaban de lanzar, Lonely Panet TV pretende darle un giro a este tema y aprovechar eso de la "Long Tail". Se trata de crear un canal Lonely Planet en Internet basado en vídeos subidos por los viajeros.Los vídeos se organizan por canales y etiquetas. Si toda la comunidad que utiliza la guía sube vídeos sobre algún tema relacionado con los viajes, seguro que se convertirá en una herramienta muy útil cuando preparas tu viaje. De momento hay muchos vídeos de Lonely Planet y pocos subidos por usuarios. Ya veremos como evoluciona.
Etiquetas: Contenido generado por usuarios, Lonely Planet TV
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martes, marzo 27, 2007
VW y seguridad
Marketing de guerrilla y terrorismo
La blogosfera suele recoger con bastante rapidez cualquier acción de marketing de guerrilla o street marketing que tenga algún toque original o transgresor. En mus de gofio hemos recogido unas cuantas anteriormente. La rentabilidad de estas acciones depende de la repercusión en medios que obtengas. En un buen reportaje de Business Week online hemos visto que cuando diseñas una acción de este tipo, también hay que tener cuidado con el miedo de la gente a los atentados terroristas. Algunos ejemplos de como esta psicosis ha afectado a varias campañas:
Aqua teen hunger force
Se colocaron 400 aparatos con leds en las autopistas de 10 ciudades, en los que el muñeco que protagoniza esta serie de dibujos animados hacía un gesto con la mano. En Boston, varios conductores, viendo los cables del aparato, avisaron a los servicios de seguridad y estos pararon el tráfico y el transporte público de la ciudad mientras revisaban los aparatos para ver si tenían explosivos. Turner (la cadena que emitia la serie) pagó 2millones de dólares como símbolo de disculpa.
Mision Imposible III
Paramount y el diario Los Angeles Times llegaron a un acuerdo para colocar en los cajetines de los periódicos un dispositivo mediante el que sonaba la sintonía de la película cuando se abría para sacar el periodico. De nuevo, algunas personas pensaron que el dispositivo era un artefacto terrorista y llamaron a la policía que desalojó la zona durante horas. Las autoridades anunciaron que demandarían a los promotores de la acción.
Disaronno originale
La marca quería instalar en el metro de Londres publicidad exterior que emitiera el olor de la bebida. Justo el día anterior al comienzo de la campaña, el periódico amarillista The Sun alertó sobre un atentado terrorista con gas. La marca decidió retirar la publicidad del metro para evitar problemas.
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lunes, marzo 26, 2007
Casino di Venezia
Campaña sobre el nuevo estatuto de autonomía
Durante estos días estamos viendo un spot que pretende dar a conocer el nuevo estatuto de autonomía de Canarias. Forma parte de una campaña en la que el Gobierno de Canarias ha invertido 150 mil euros en creatividad y 300 mil en medios.
En esta campaña he visto 2 fases: una funcional y otra emocional. Parece que las 2 forman parte de la misma campaña pero no veo un nexo claro. Imagino que el briefing pediría una campaña que transmitiera los beneficios de este nuevo estatuto y despertara el interés por conocerlo.
En la funcional se publicaron en prensa, inserciones a página completa en la que se destacaba algún artículo, como el que reclama el control de las aguas interinsulares. Sin entrar a juzgar el atractivo en la ejecución, creo que estas piezas fallaban en algo básico, transmitir el beneficio para el ciudadano de los artículos que se reflejaban. Como repercute en el día a día de una persona, el hecho de tener el control sobre las aguas. Seguro que hay beneficios claros, pero no se reflejan.
La fase emocional es la que mejor está funcionando en ejecución pero falla en su objetivo principal. Tocar la vena nacionalista, lo nuestro, somos diferentes, etc es un recurso fácil que no suele fallar. Eso es lo que hace este spot. Habla de la tierra única y el estatuto pasa a un segundo plano. ¿Qué es lo que está llamando la atención de este spot? La canción. Desde que colgué en youTube el spot, hemos recibido varios mensajes pidiéndonos información sobre la música del spot.
Sin embargo, me da que más allá de la canción no está despertando mayor interés sobre el estatuto. En cualquier caso, en plena pre-campaña electoral, seguro que más de un político ve otros rendimientos en este spot...
P.D.La canción se puede descargar de la web del gobierno de Canarias pero desconocemos sus autores
La fase emocional es la que mejor está funcionando en ejecución pero falla en su objetivo principal. Tocar la vena nacionalista, lo nuestro, somos diferentes, etc es un recurso fácil que no suele fallar. Eso es lo que hace este spot. Habla de la tierra única y el estatuto pasa a un segundo plano. ¿Qué es lo que está llamando la atención de este spot? La canción. Desde que colgué en youTube el spot, hemos recibido varios mensajes pidiéndonos información sobre la música del spot.
Sin embargo, me da que más allá de la canción no está despertando mayor interés sobre el estatuto. En cualquier caso, en plena pre-campaña electoral, seguro que más de un político ve otros rendimientos en este spot...
P.D.La canción se puede descargar de la web del gobierno de Canarias pero desconocemos sus autores
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miércoles, marzo 21, 2007
Una irreverente cerveza australiana
Antes que nada tendrán que disculparme por volver a irrumpir en este blog que se ha currado brillantemente Raúl durante meses (yo soy el que está a la derecha en la foto aunque motivos laborales y técnicos me tenían apartado del blog). Como veo que todavía no me ha eliminado como administrador voy a atreverme de nuevo a estar a su altura e incorporar mis comentarios de vez en cuando, además, ahora que es papá lo tiene más complicado para encontrar tiempo para la blogosfera así que cualquier ayudita es buena.
Como primera perla, les traigo estos dos anuncios de una cerveza australiana llamada Carlton Draught que tuve la ocasión de ver estos días. El mercado australiano de cerveza está muy fragmentado, con decenas de competidores peleando por un punto de cuota. Con este panorama Carlton Draught decide posicionarse como una cerveza irreverente que se ríe de aquellas cervezas que tratan de impresionar al público a través de detallar su exclusivo proceso de elaboración o realizar grandes inversiones en costosos spots. El primer spot está subtitulado y hace referencia justamente a esto último y el segundo nos explica lo dificil que es pasar el proceso de selección para trabajar en esta cervecera, ambos son sencillamente geniales... si además quieren ver la campaña gráfica les recomiendo un paseo por su web.
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Como primera perla, les traigo estos dos anuncios de una cerveza australiana llamada Carlton Draught que tuve la ocasión de ver estos días. El mercado australiano de cerveza está muy fragmentado, con decenas de competidores peleando por un punto de cuota. Con este panorama Carlton Draught decide posicionarse como una cerveza irreverente que se ríe de aquellas cervezas que tratan de impresionar al público a través de detallar su exclusivo proceso de elaboración o realizar grandes inversiones en costosos spots. El primer spot está subtitulado y hace referencia justamente a esto último y el segundo nos explica lo dificil que es pasar el proceso de selección para trabajar en esta cervecera, ambos son sencillamente geniales... si además quieren ver la campaña gráfica les recomiendo un paseo por su web.
Etiquetas: cerveza tv spot
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martes, marzo 20, 2007
Spot de Danone comunicando precio
Me ha sorprendido este spot porque es la primera vez que veo a esta gran marca comunicando precio en uno de sus spots. Se trata de un pack ahorro para los yogures Danone sabores. Está claro que no son los Vitalínea o Activia pero me choca ver a esta marca líder haciendo TV para comunicar esto. No es una crítica ya que, en mi opinion es la marca que mejor ha mantenido su cuota de lineal frente al empuje de las marcas de la distribución.
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lunes, marzo 19, 2007
Concurso de creativos para la FAD
La Fundación de ayuda contra la drogadicción ha convocado un concurso para jóvenes creativos universitarios. El briefing pide una campaña antidrogas sin lenguaje metafórico, sin moralismos, sin pesimismos, sin referencias a la muerte, etc. Los responsables del concurso piden un spot, una cuña de radio, un cartel y algo para hacer comunicación en Internet o en móviles.
Hoy traigo a mus de gofio una de las propuestas que han realizado 2 alumnas de la Universidad del País Vasco. Nos la ha mandado Segio Monge, profesor de creatividad y blogger en Taller d3: Blog sobre Comunicación.
Podeis ver el spot en youTube
Y este el cartel que han desarrollado. Creo que han hecho un buen trabajo.
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Meme con retraso
El pasado jueves Comic Publicidad me pasó un meme. Es la primera vez que me lo pasan y lo primero que hice fue enterarme de que era eso. Tengo que contar 4 cosas que probablemente no sepáis de mi. He tardado en sentarme a escribir porque la niña me está dejando sin fuerzas, pero más vale tarde que nunca:
- Soy madrileño y llevo viviendo en Las Palmas casi 3 años. Soy uno más de los peninsulares que cayó en las redes de una canaria y acabó en la isla. Fue una buena decisión y vivo mejor que en Madrid. ¿echo algo de menos? Además de la familia y los amigos, unas cañitas un domingo al mediodía en La Latina
- Viajar es una de mis pasiones. Siempre he envidiado a gente que he conocido en otros países que dejaban su curro y se pasaban 6 meses o un año viajando.Creo que ya se me ha pasado el tren para hacerlo.
- Me encanta la música electrónica y si no se tuerce nada este próximo mes de julio disfrutaré como nunca pasando una semanita en Ibiza.
- Ya tengo ojeras!!! Después de 1 mes con la niña en casa empiezo a sentir los efectos. ¿Alguna recomendación de antiarrugas?
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miércoles, marzo 14, 2007
Meetic, las reglas del juego han cambiado
Me parece buenísima la campaña de Tv de Meetic que se está pasando en estos momentos. No me canso de ver cada una de las versiones que tienen.
Les ha salido redonda. Un acertado concepto y una gran ejecución. En las diferentes versiones de los spots nos dicen que la reglas del juego han cambiado, que las mujeres llevan ahora la iniciativa, que se quedan dormidas antes que el hombre, que son infieles... ¿Qué más ha cambiado? la forma de conocerse y de ligar. Por eso Meetic está ahí y tiene millones de suscriptores.
En cuanto a la ejecución, los spots se inspiran en la serie Sexo en Nueva York y tienen un alto componente de humor. Han rodado 8 versiones que han sido creados por la Agencia V de París. El tema musical se llama WCR y es del grupo 7thfloortheband. La campaña estará en el aire hasta el 15 de marzo y las 8 versiones están rotando a la vez durante estos días, algo que hará que no se quemen.
Les ha salido redonda. Un acertado concepto y una gran ejecución. En las diferentes versiones de los spots nos dicen que la reglas del juego han cambiado, que las mujeres llevan ahora la iniciativa, que se quedan dormidas antes que el hombre, que son infieles... ¿Qué más ha cambiado? la forma de conocerse y de ligar. Por eso Meetic está ahí y tiene millones de suscriptores.
En cuanto a la ejecución, los spots se inspiran en la serie Sexo en Nueva York y tienen un alto componente de humor. Han rodado 8 versiones que han sido creados por la Agencia V de París. El tema musical se llama WCR y es del grupo 7thfloortheband. La campaña estará en el aire hasta el 15 de marzo y las 8 versiones están rotando a la vez durante estos días, algo que hará que no se quemen.
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lunes, marzo 12, 2007
Un tipo con buenas ideas
Eso es lo que me ha parecido Pep Torres. Este fin de semana me habló de él un amigo que le conoció en una charla del IESE a la que fue invitado. Su historia no tiene desperdicio y nos enseña la importancia de una buena idea, un bien escaso últimamente.Este inventor después de ver que no podía vivir de sus inventos, se convirtió en una especie de manager para otros inventores, asesorándoles sobre la viabilidad de sus ideas, comercialización, etc. Durante ese periodo le llegaron auténticas paridas, algunas de ellas con mucha gracia. Consiguió que Javier Sardá le diera una sección en Crónicas Marcianas para hablar de estos inventos.
Pep se dió cuenta del tirón mediático de estos inventos y de la necesidad que tenían los informativos de las televisiones de cerrar sus espacios con alguna noticia curiosa y divertida. Y funda stereonoise que es un estudio de invención que crea ideas mediáticas. Para explicaros mejor en que consiste os cuento su mayor historia de éxito:
En 2005 acudió a su oficina el responsable de Servei Estació, una enorme ferretería de 3 plantas de Barcelona. Se acercaba el día del padre y querían una campaña que generara notoriedad y tráfico de clientes a la tienda. El presupuesto era escaso. La idea: crear una lavadora que se ponga en marcha mediante la huella digital y que no permita que la misma huella se repita dos veces, de forma que la mujer y el hombre de la casa tengan que turnarse para que funcione. Se pusieron en contacto con empresas de biométrica y encontraron una que les desarrolló la idea. Nació la primera lavadora paritaria, un invento cuyo objetivo era convertirse en gancho mediático. Lo difícil estaba hecho. Ahora solo quedaba lanzar la nota de prensa. El resultado fue espectacular. Dio la vuelta al mundo con apariciones en 700 medios de más de 59 países, entre ellos el Wall Street Journal, la BBC, etc. La lavadora expuesta en la tienda provocó entrevistas en los medios en la propia tienda, gente acecándose a verla, etc. La historia completa la podéis leer en yourturnmachine.com
Etiquetas: Stereonoise
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viernes, marzo 09, 2007
Campaña de Fanta fresa
Hace unos días publicaron en Marketing News una nota sobre el lanzamiento en Canarias de la fanta fresa. En realidad, el producto lleva en el mercado unos seis meses. De nuevo Canarias se utiliza como mercado de prueba para lanzamientos. Según la nota de prensa, si el producto funciona lo lanzarán en la península. Tengo mis dudas sobre la posibilidad de que se lanze allí, ya que, es un sabor demasiado dulzón, que aquí en Canarias gusta, pero que no creo que encaje con los gustos peninsulares.Cuando lanzaron este sabor, pensamos que se trataba de un movimiento para captar algo de las ventas que tiene Clipper, una marca canaria de fuerte arraigo. En una entrada anterior analizamos la poco acertada línea de comunicación de esta marca y especulamos sobre el éxito de Fanta Fresa. La introducción en el mercado (creo que en octubre) la hicieron sin comunicación. Esta semana han lanzado una campaña en prensa y exteriores (columnas, mupis y marquesinas).
Tratando de adivinar cual pudo ser el briefing pasado a la agencia, imagino que pedirían una campaña para ganar notoriedad, transmitiendo la canariedad de este sabor. Como en otras ocasiones dudo que el tema de la canariedad venda, y más cuando fanta fresa compite contra otra marca que se ha apropiado de ese atributo. Yo habría buscado otros beneficios a comunicar.
El guiño sobre la hora menos, es el típico de un creativo en la península que mira a Canarias desde allí, por lo que creo que aleja al consumidor canario en lugar de acercarle.
El producto tiene detrás a la potente maquinaria de Coca-Cola, con lo que tiene muchas bazas para conseguir buenos resultados. Seguro que en estos momentos ya tiene un buen dato de distribución ponderada.
En cuanto a como sabe, poco puedo decir, ya que no la he probado, al ser un sabor que no me gusta. De hecho, el Clipper de fresa tardé bastante en probarlo. He leído comentarios negativos de algún consumidor que dice que es más pastosa. Me da que detrás también hay cierto rechazo ante una marca que va en contra de nuestro Clipper de siempre.
Ya veremos que tal funciona. ¿Alguno de vosotros compra ya Fanta fresa en lugar de Clipper?
Etiquetas: Clipper, Fanta Fresa
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martes, marzo 06, 2007
Los Serrano y youTube
Telecinco utiliza bastante bien internet para ganar más audiencia con sus series. De sus acciones con yo soy Bea ya hemos hablado en otras ocasiones. Ayer lunes le tocó el turno a Los Serrano. No sigo esta serie pero parece que en el episodio que se emite hoy muere el personaje que interpreta Belén Rueda. La actriz tiene otros compromisos y esta es una de las salidas que suelen utilizar los guionistas cuando dan salida a un actor.
No se si llamar acción de marketing porque Telecinco no dice que está detrás de ella pero durante buena parte del lunes estuvo colgado en youTube un vídeo con la escena en la que muere el personaje. El vídeo empezó a recibir enlaces de muchos blogs y cuando entré por la noche aparecía un mensaje en youTube anunciando que el vídeo había sido retirado por violación de los derechos de copyright reclamados por Gestvisión Telecinco. En un solo día se ha generado bastante ruido. Seguro que los niveles de audiencia se notan esta noche.
Etiquetas: Los Serrano Marketing
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lunes, marzo 05, 2007
Publicidad falsa de Gucci
Esta historia podría formar parte de una película de Berlanga con guión de Azcona. El elemento que veis en la foto ha engañado a un periódico suizo para que publicaran su foto. Se hizo pasar por representante de la casa Gucci y reservó una doble página a color en la edición del domingo del diario SonntagsZeitung.
Envió este montaje con una foto suya y les dijo a los del periódico que la factura de 49.000$ la enviaran a Gucci. Un portavoz del periódico ha pedido disculpas a Gucci y dice que ve difícil cobrar la factura.
Parece que antes había bloqueado fechas para conciertos haciéndose pasar por Chayanne.
Parece que antes había bloqueado fechas para conciertos haciéndose pasar por Chayanne.
Vía Cherryflava
Etiquetas: Gucci
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domingo, marzo 04, 2007
Ligar con una camiseta y un SMS
La marca italiana Shyno ha comercializado unas camisetas que ayudan a ligar a los más introvertidos. Por 50$ te llevas una prenda con un código impreso en la misma. Si alguien se quiere comunicar contigo solo tiene que mandar un SMS con el código y el texto. Cuando he leído la noticia me han surgido varias preguntas cuestionándome la eficacia del tema. ¿hay gente que pagaría esa cantidad por esa camiseta? ¿Cómo sabes el número al que tienes que enviar el SMS? Por lo visto, este verano repartieron en Formentera 1.000 camisetas que generaron 14.000 SMS. 14 sms a 1.2€ de media son 17€ por camiseta. Me da que el negocio está en los SMS más que en la venta de las camisetas.
Vía Textually.org
Etiquetas: Shyno Below
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sábado, marzo 03, 2007
Campaña exterior de Quiksilver
Original campaña obra de Saatchi&Saatchi en Dinamarca, convirtiendo el soporte en algo donde experimentar con la marca, ya sea con una rampa o una barra. Igual no impresiona tanto como la acción de tirar dinamita en el río para provocar olas y surfearlas. Los peros son los habituales en este tipo de acciones: un elevado coste por impacto.
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Etiquetas: Quiksilver Exterior
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Pepsi también cambia el diseño
Soy bebedor de Coca-cola pero reconozco que los azules han hecho un buen trabajo con los 35 nuevos diseños para sus latas. Con el apoyo de la agencia de diseño Arnell Group han creado diseños temáticos para atraer tanto a adolescentes como a adultos. En la web pepsigallery puedes encontrar diseños basados en el rock, snowboard, Asia, las carreras de coches, etc.
Etiquetas: Pepsi
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jueves, marzo 01, 2007
Nuevo diseño de la lata de Coca-Cola
Me lo he encontrado en Adgoodness que cita a Japan Today y, sinceramente, me ha sonado a broma. Me ha costado darme cuenta de los cambios en el diseño. Dicen que el cambio corresponde a una adaptación al eje de "El lado Coca-Cola de la vida". Esto me ha extrañado también, ya que la gráfica que he visto de esta nueva comunicación es mucho más rica. Este cambio se introducirá primero en Japón y luego en el resto del mundo. Si es que es cierta esta noticia...
Etiquetas: Coca-Cola
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