mus de gofio

O es un yoghourt bebible? Parece que las 2 cosas. Danone sigue reforzando su imagen innovadora entrando en el mundo de la cosmética con este nuevo producto. Según informa el Financial Times, en la península se lanzará el próximo 21 de febrero. Aquí en Canarias se presentó la semana pasada en un acto celebrado en el auditorio Alfredo Krauss como nos contaron en Puro Mercadeo. Danone ha decidido lanzar el producto primero en Francia y España (primero en Canarias). En marzo seguirán Bélgica e Italia.

Va a ser interesante ver como evolucionan las ventas del Essensis. Danone es la empresa que se puede permitir dar este paso, ya que su buena imagen entre los consumidores puede hacer más fácil la venta de los beneficios cosméticos del Essensis. Es un paso más en la estrategia de lanzar productos con beneficios para la salud como el Activia, Danacol o Vitalínea. Algunos analistas estiman que el mercado de alimentos con beneficios cosméticos puede tener un valor de 1 billón de dólares a nivel global. Otros gigantes como Nestlé y Coca-Cola se han dado cuenta de la oportunidad que hay en este nicho y están apostando fuerte. Productos como Enviga y el próximo lanzamiento de una Coca-Cola Light con un aporte extra de vitaminas y minerales son una buena prueba de esta apuesta.

Los lineales de los supermercados tienen cada vez más productos que venden beneficios para la salud. Cuantos más entren, mas dura será la batalla y más agresivos serán los mensajes que se lancen.

Hay consumidores que ya están comparando a estos productos con medicamentos. Pero hay una gran diferencia entre la comercialización de medicamentos y el marketing de gran consumo.
Un medicamento necesita pasar una serie de fases previas antes de su lanzamiento. Los laboratorios tienen que demostrar en base a estudios muy exigentes, la viabilidad de ese fármaco. Cualquier mensaje que se lance tiene que estar reflejado en un estudio que haya sido publicado en una revista científica que tenga un comité de revisión. No me extrañaría que en los próximos meses se pida a los legisladores que regulen la publicidad de estos productos que ofrecen beneficios para la salud. Solo hay que esperar a que alguna marca se relaje utilizando la frase "científicamente demostrado". Mientras tanto, daremos una oportunidad al Essensis, a ver que tal nos deja la piel.