jueves, diciembre 21, 2006
La e-card de J&B de estas navidades
El año pasado batieron todos los records con su Rock&Christmas. Más de 500.000 e-cards enviadas y un impacto tremendo: 1 de cada 3 internautas vió la pieza. Incluso en la wikipedia aparece recogida como ejemplo de campaña viral.Ayer salió al aire la e-card de estas navidades. Siguen en clave de humor, apuntándose a la ola de los monólogos. Han contado con la colaboración de Raúl Cimas, del club de la comedia para ayudarnos a felicitar a nuestros amigos. La personalización que han preparado este año, te permite montar un monólogo escogiendo el nombre de la persona a felicitar, de donde es y los propósitos que se marca para el año que viene. También puedes incluir una foto del "felicitado".
La campaña ha sido creada por 101rpm
Yo ya he mandado unas cuantas. A ver si recibo alguna...
Tags: J&B, Viral
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miércoles, diciembre 20, 2006
Cada uno con su marca hace lo que quiere
Quizás debimos escribir sobre este spot hace meses, en el momento en que lo emitieron pero no lo hicimos y creo que ahora es un buen momento para retomarlo. Para quien no la conozca, Clipper es una marca de refrescos fabricada en Canarias y muy arraigada en las costumbres y en la simbología de las Islas, tanto que, permítanme esta licencia, se considera casi un producto más de nuestra gastronomía. Ahora acaba de cumplir 50 años y desde aquí mi más sincera felicitación pero sentí cierta pena al ver el spot con el que decidieron celebrarlo.
Tal y como reza el título de este comentario, cada Brand Manager con su marca hace lo que quiere, y como siempre, todo depende del posicionamiento de la misma y no de los gustos particulares, pero una vez dicho esto, pienso que hay mil formas más inteligentes de hacer humor que recurrir al uso vulgar del sexo. Este anuncio, con una producción muy por encima de la media en Canarias, creo que merecía una exigencia mayor a nivel creativo. Asociar tu marca como la forma de denominar a un "polvo rápido de aquí te pillo aquí te mato", es por lo menos, una estrategia de posicionamiento arriesgada y algo dudosa, sobre todo cuando una de tus variedades, la de fresa, tiene amplia aceptación entre el público infantil y por tanto, menor de edad. Creo que dejaron pasar un buen momento para rejuvecer la marca y acercarla a los consumidores actuales de Fanta, de posicionarla como lo que es, un refresco canario de toda la vida, el de los cumpleños pero que a su vez puede seguir siendo joven y actual.
Y esto me lleva a otro comentario que va un poco más allá, en Canarias, por sus características, hay un amplio espectro social de clase media-baja y baja. A veces, desde despachos aislados de algunos departamentos de Marketing se tiende a pensar que el nivel cultural o económico va asociado a la inteligencia concluyendo erróneamente que este target es incapaz de apreciar o valorar un anuncio inteligente o sutil....bien, pregúntenle a una representación de ese grupo social si ellos no disfrutan con los excelentes anuncios de Coca-Cola, con los anuncios con los que de vez en cuando nos sorprende la ONCE o con el "be water my friend". Las marcas son en general aspiracionales y asociadas a emociones y percepciones, una cosa es que no compre en el supermercado del El Corte Inglés porque no tenga dinero para hacerlo y otra muy distinta es que no quiera hacerlo porque supuestamente "no me sienta identificado/a". Si por mi posición social estoy en el estrato de clase media media-baja, no quisiera que una marca que adquiera habitualmente me lo recordara con su publicidad. Además como todos aquellos que trabajan en Marketing saben, si colocas tu marca a ese nivel, así te valorará el mercado y los movimientos de marca de arriba a abajo son relativamente fáciles, pero de abajo a arriba es casi imposible (que se lo digan a SEAT y su intención de convertirse en la marca deportiva de Volskwagen....en España quizás dentro de 200 años).
Como siempre, el mercado pondrá a cada uno en su sitio, a y mí a lo mejor me dirá que estoy equivocado en mis planteamientos, aunque de eso se trata, de aprender constantemente.
Tal y como reza el título de este comentario, cada Brand Manager con su marca hace lo que quiere, y como siempre, todo depende del posicionamiento de la misma y no de los gustos particulares, pero una vez dicho esto, pienso que hay mil formas más inteligentes de hacer humor que recurrir al uso vulgar del sexo. Este anuncio, con una producción muy por encima de la media en Canarias, creo que merecía una exigencia mayor a nivel creativo. Asociar tu marca como la forma de denominar a un "polvo rápido de aquí te pillo aquí te mato", es por lo menos, una estrategia de posicionamiento arriesgada y algo dudosa, sobre todo cuando una de tus variedades, la de fresa, tiene amplia aceptación entre el público infantil y por tanto, menor de edad. Creo que dejaron pasar un buen momento para rejuvecer la marca y acercarla a los consumidores actuales de Fanta, de posicionarla como lo que es, un refresco canario de toda la vida, el de los cumpleños pero que a su vez puede seguir siendo joven y actual.
Y esto me lleva a otro comentario que va un poco más allá, en Canarias, por sus características, hay un amplio espectro social de clase media-baja y baja. A veces, desde despachos aislados de algunos departamentos de Marketing se tiende a pensar que el nivel cultural o económico va asociado a la inteligencia concluyendo erróneamente que este target es incapaz de apreciar o valorar un anuncio inteligente o sutil....bien, pregúntenle a una representación de ese grupo social si ellos no disfrutan con los excelentes anuncios de Coca-Cola, con los anuncios con los que de vez en cuando nos sorprende la ONCE o con el "be water my friend". Las marcas son en general aspiracionales y asociadas a emociones y percepciones, una cosa es que no compre en el supermercado del El Corte Inglés porque no tenga dinero para hacerlo y otra muy distinta es que no quiera hacerlo porque supuestamente "no me sienta identificado/a". Si por mi posición social estoy en el estrato de clase media media-baja, no quisiera que una marca que adquiera habitualmente me lo recordara con su publicidad. Además como todos aquellos que trabajan en Marketing saben, si colocas tu marca a ese nivel, así te valorará el mercado y los movimientos de marca de arriba a abajo son relativamente fáciles, pero de abajo a arriba es casi imposible (que se lo digan a SEAT y su intención de convertirse en la marca deportiva de Volskwagen....en España quizás dentro de 200 años).
Como siempre, el mercado pondrá a cada uno en su sitio, a y mí a lo mejor me dirá que estoy equivocado en mis planteamientos, aunque de eso se trata, de aprender constantemente.
lunes, diciembre 18, 2006
Orange y su "desamenización"
Antes que nada debo pedir disculpas por todo el tiempo que he pasado sin escribir en el blog que tan brillantemente ha tenido actualizado Raúl, la otra parte (y la más importante) de este mus. Problemas técnicos y cambios laborales me han tenido apartado varios meses de la blogosfera, pero supongo que eso me sirve para coger carrerilla y volver con más fuerza.Hace meses escribí sobre el cambio de Amena a Orange, hablaba sobre la impresionante campaña de publicidad que supuestamente iban a poner en marcha y sobre las implicaciones que podría tener. En fin, la campaña ya está aquí, todos la hemos visto por televisión pero sorprendentemente esperaba ver la blogosfera llena de comentarios sobre la misma y la realidad es que he encontrado pocos, pero unánimes: la campaña es un fracaso. Se habla de posicionamiento ambiguo, con claims poco claros, de perfil bajo, etc...y es verdad, pero..... ¿y si es lo que estaba buscando?.
Un lector esporádico de este blog (con un alto puesto directivo en Canarias) me comentó una vez que no nos quedáramos en lo básico y en lo superficial y que hiciéramos comentarios basándonos en el Marketing y más allá del "me gusta", "no me gusta"...pues bien, a mi la campaña no me gusta pero viéndola con ojo crítico pienso en Amena, una compañía que llegó a perder 1,15 Millones de clientes, con una fórmula de comunicación gastada y con importantes problemas de credibilidad...¿entonces? ¿qué había en el posicionamiento de Amena que mereciera conservarse?. Estoy de acuerdo que la campaña se pierde en los bloques publicitarios, y no he visto espectaculares montajes en la calle aprovechando su nuevo color corporativo, pero ¿y si el objetivo era precisamente ese?...tan sólo susurrar el mensaje, dejar de perder clientes (por ahora no lo han conseguido) y alejarse de la imagen gastada de su predecesora para ganarse de nuevo la confianza de los consumidores. Lo que es evidente es que una marca no puede tener una personalidad en Francia o en Europa y otra completamente distinta en España y ese ejercicio de coherencia no siempre es habitual
¿Conclusión? ninguna, las cifras irán saliendo y diciéndonos si están acertando o ha sido una completa equivocación. Por lo pronto, ¿ustedes qué opinan?
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Nintendo DS.El día de la comunión
He visto esta pieza en I believe in advertising. Es un trabajo de Leo Burnett en Milán. El concepto detrás de la imagen es el habitual entre estas consolas: juega en cualquier lugar y cualquier momento. La ejecución me ha parecido brillante, utilizando el humor, ingrediente que hace que cualquier campaña tenga muchos votos por nuestra parte. El único pero es el mensaje de que las chicas no juegan. Teniendo en cuenta que han sacado una Nintendo DS en rosa para las chicas, no parece muy acertado este punto. En cualquier caso, una buena creación.
Tags: NintendoDS, Prensa
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domingo, diciembre 17, 2006
Nuevo vídeo de U2 "Window in the skies"
Este fin de semana, U2 ha colgado en youTube el vídeo de su nuevo single. Desde el viernes ya tiene contabilizadas 41.000 visualizaciones. Otra prueba de la importancia de utilizar internet para difundir un producto y alcanzar la cobertura deseada. Y además gratis para el grupo.
Han hecho un buen trabajo de montaje, mezclando imágenes de cantantes clásicos y modernos. 4 minutos de disfrute para los que nos gusta el grupo.
Han hecho un buen trabajo de montaje, mezclando imágenes de cantantes clásicos y modernos. 4 minutos de disfrute para los que nos gusta el grupo.
viernes, diciembre 15, 2006
Otra gran pieza de Lego
Ya hemos publicado otras piezas de Lego para prensa que nos han encantado. Esta no se queda atrás. Utilizando la famosa fotografía de la construcción del edificio de la RCA en los años 30, transmite el mensaje de construcción, aunque orientado a un target adulto que es el que puede comprender el guiño. Es una creación de la agencia alemana Jung von Matt.
Tags: Prensa, Lego
Vía Brainstorm#9
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Pacha Ibiza fragances
En estas fechas, los bloques publicitarios en TV están saturadísimos con publicidad de perfumes. Están los clásicos de siempre, los que nos traen a estrellas de Hollywood como Nicole Kidman, los que nos montan spots solo con fotografías como 212 de Carolina Herrera y también tenemos las novedades. No se si el perfume que protagoniza este post es nuevo. Para mi lo es. Me ha llamado la atención por la calidad del spot, utilizando una estética que parece estar de moda ultimamente. Tienen claro donde está su target y patrocinan Gran Hermano.
También me ha llamado la atención que el perfume sea de una discoteca que tiene franquiciada su marca en 3 continentes en 21 puntos. Un referente como es la discoteca de Ibiza donde pinchan los mejores djs del mundo y donde va la gente guapa de todo el mundo en verano.
En el site que han creado, pachaexperience, hay información sobre las fragancias y te permiten jugar a ser el Dj. La ejecución no es del todo buena pero es curioso por lo menos.
Me parece un movimiento acertado. Ya tenían su revista, merchandising, accesorios, radio, etc. Se trata de continuar la experiencia de Pacha Ibiza después de que salgas. Muy inteligente. Estaré atento a cualquier información sobre la evolución de ventas de este producto.
También me ha llamado la atención que el perfume sea de una discoteca que tiene franquiciada su marca en 3 continentes en 21 puntos. Un referente como es la discoteca de Ibiza donde pinchan los mejores djs del mundo y donde va la gente guapa de todo el mundo en verano.
En el site que han creado, pachaexperience, hay información sobre las fragancias y te permiten jugar a ser el Dj. La ejecución no es del todo buena pero es curioso por lo menos.
Me parece un movimiento acertado. Ya tenían su revista, merchandising, accesorios, radio, etc. Se trata de continuar la experiencia de Pacha Ibiza después de que salgas. Muy inteligente. Estaré atento a cualquier información sobre la evolución de ventas de este producto.
Tags: Pacha Ibiza fragances, TV,
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martes, diciembre 12, 2006
Nuevo spot de Coca-cola. El lado coca-cola de la vida
En los periódicos de ayer lunes, en las parrillas de TV, la empresa de Atlanta, nos anunciaba el estreno de su nuevo spot. Todas las cadenas menos La Sexta lo tenían programado. Los de comercial de la cadena de Emilio Aragón tendrán que ponerse las pilas.
Tenía curiosidad por ver el spot pero me llevé una decepción ya que es una pieza que ya habíamos visto hace unos meses en youTube. Lo de la globalización está llegando también a la publicidad desde el punto de vista del consumidor. Cada vez tenemos más acceso a spots que se pasan en otros mercados. No creo que sea solo lo vean profesionales del marketing. Solo en youTube lo han visto más de 150.000 veces desde que se colgó en junio.
El trabajo original se llama "Happines Factory" y parece obra de Pixar. Duncan's Tv ad land nos aporta datos de la ficha técnica del spot. Es un trabajo de la agencia Wieden+ Kennedy (Amsterdam) y la animación la ha realizado Psyop (New York). Para España han cambiado los personajes que meten la moneda en la máquina y el entorno que me recuerda bastante a la Puerta del sol en Madrid. La música ha sido producida por Mark Altshuler en Human Worlwide. Como la pieza es una pequeña obra de arte la ponemos en nuestro blog.
Tenía curiosidad por ver el spot pero me llevé una decepción ya que es una pieza que ya habíamos visto hace unos meses en youTube. Lo de la globalización está llegando también a la publicidad desde el punto de vista del consumidor. Cada vez tenemos más acceso a spots que se pasan en otros mercados. No creo que sea solo lo vean profesionales del marketing. Solo en youTube lo han visto más de 150.000 veces desde que se colgó en junio.
El trabajo original se llama "Happines Factory" y parece obra de Pixar. Duncan's Tv ad land nos aporta datos de la ficha técnica del spot. Es un trabajo de la agencia Wieden+ Kennedy (Amsterdam) y la animación la ha realizado Psyop (New York). Para España han cambiado los personajes que meten la moneda en la máquina y el entorno que me recuerda bastante a la Puerta del sol en Madrid. La música ha sido producida por Mark Altshuler en Human Worlwide. Como la pieza es una pequeña obra de arte la ponemos en nuestro blog.
Tags: Coca-Cola, TV
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miércoles, diciembre 06, 2006
Un buen trabajo de marketing directo
Ya que no estamos acostumbrados a ver este tipo de creatividad en nuestros buzones. Creación de DDB Sri Lanka.
Vía Ads of the world
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Vía Ads of the world
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martes, diciembre 05, 2006
Marketing y chantaje emocional
Mi mujer y yo estamos esperando para febrero nuestra primera hija. Estas semanas estoy haciendo una inmersión profunda en el mundo de los carritos de bebes (todavía no me entero muy bien de lo de las maxicosis, capazos, matrix, etc) y demás historias que me eran desconocidas hasta ahora.La verdad es que los fabricantes lo tienen todo muy bien pensado: diferentes modelos que no son compatibles entre sí, accesorios que hay que comprar aparte, etc. Hasta he visto un carrito con frenos de disco!! Y de los precios, mejor ni hablar. Me contaba un amigo que estuvo este verano en Suecia y Noruega que cuando iba por la calle con el carrito en el que llevaba a su hija, la gente se le quedaba mirando, ya que allí no suelen comprar estos carritos tan "innovadores" y utilizan modelos más sencillos. Eso sí, luego el carrito lo guardan en un Audi o un BMW.
¿Somos los españoles mejores padres que los suecos o noruegos? ¿Nos preocupa más el bienestar de nuestros hijos? O somos víctimas del tan manido "Yo para mis hijos no escatimo"
Hace unos días, Duracell hizo público los resultados de un estudio en el que se analiza el comportamiento del gasto de los europeos con sus hijos. Algunos datos que me han llamado la atención en relación a lo que comentaba antes:
Hace unos días, Duracell hizo público los resultados de un estudio en el que se analiza el comportamiento del gasto de los europeos con sus hijos. Algunos datos que me han llamado la atención en relación a lo que comentaba antes:
- Los españoles gastamos en juguetes en navidad 219€, 83 más que la media europea. Somos los más generosos en este apartado después de los ingleses.
- Los niños españoles son los terceros que más juguetes reciben en Europa, con una media de 7 juguetes por niño.
- Los niños españoles son los que tienen una vida social más activa, asistiendo al año a una media de 9 cumpleaños en los que los padres se gastan 23€ de media en el regalo para el anfitrión.
- Somos los segundos, por detrás de los italianos, que más gastamos en la celebración del cumpleaños de nuestro hijo. El coste medio: 140€.
Ya lo comentábamos en una anterior entrada. Cuando se trata de los hijos, no miramos el gasto. Si sabes manejar la psique de los padres puedes hacer negocio. Estás en frente del lineal de pañales y ves los que compras habitualmente y unos nuevos un 15% más caros, que dicen que protegen mejor la piel de tu bebe y otros beneficios adicionales. ¿Cual comprarías? ¿Te sentirías culpable si no compras esos que dicen que son mejores que los que usas ahora?
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lunes, diciembre 04, 2006
Estadísticas del mes de noviembre
Llevo unos días sin escribir. He tenido una semana movidita y por las noches estaba con poca batería. La mejor forma de retomar el hilo es compartir con vosotros que ha pasado en noviembre en el blog. Empieza diciembre, el séptimo mes de vida de mus de gofio. Y lo empezamos con un listón muy alto:
En noviembre hemos doblado el número de visitantes únicos, llegando a 4.022, con un total de 6.406 páginas vistas.
Los posts más leídos de este mes han sido:
Hemos recibido 800 visitas desde Canarias, 500 desde la provincia de Las Palmas y 300 desde la provincia de Santa Cruz de Tenerife.
Más datos interesantes: el 62% de los visitantes accedieron con una conexión ADSL o Cable y el 73% utilizaron Internet explorer como navegador.
Estos datos los hemos extraído con google analytics.
En noviembre hemos doblado el número de visitantes únicos, llegando a 4.022, con un total de 6.406 páginas vistas.
Los posts más leídos de este mes han sido:
- Opel C'Mon, prosickito y los coches con muñeco incluido
- Cerveza Reina y la nueva generación Canaria
- La explicación a la campaña de los C'Mons
Hemos recibido 800 visitas desde Canarias, 500 desde la provincia de Las Palmas y 300 desde la provincia de Santa Cruz de Tenerife.
Más datos interesantes: el 62% de los visitantes accedieron con una conexión ADSL o Cable y el 73% utilizaron Internet explorer como navegador.
Estos datos los hemos extraído con google analytics.
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Ariel: la mancha sale así de fácil
Trabajo de Saatchi&Saatchi de Buenos Aires. La "mancha" va desapareciendo según te acercas a a la valla. Buen trabajo aunque requiere un mayor tiempo de atención que el normal.
Vía How advertising spoiled me
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Vía How advertising spoiled me
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