jueves, agosto 31, 2006

 

Salsa, Merengue y Bachata en Radio Intereconomía

Radio Interconomía Las Palmas, 96.9 FM. Bloque de publicidad en la desconexión con la península:

CUÑA 1

Locución masculina con el jingle de la emisora

"Radio Intereconomía, la radio del hombre de negocios, del empresario, del ejecutivo, la radio del que quiere estar informado, Intereconomía, la radio de los negocios"

SIGUIENTE CUÑA

Suena música salsera y merengona

"Llega Radial latino volumen 1. Ya a la venta con lo mejor de Davinia Gloria, Armonía Show, Furia Joven, Color Café. Los éxitos más radialeros ya a la venta"

Vivan la segmentación el targeting!!














Llevo 3 meses escuchando esa cuña y no la soporto!!! cambio de emisora cuando suena.


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# posted by Raul Espada @ 31.8.06 5 comments
 

Mas que una camiseta

A petición de uno de nuestros asiduos lectores (gracias Juan Carlos) queríamos hacer un comentario a la estrategia publicitaria que ha adoptado el F.C. Barcelona con su camiseta para la temporada 06/07. Como probablemente saben, el Barcelona ha renunciado a incorporar publicidad en su camiseta y ha firmado una acuerdo con Unicef durante 5 años, por el que llevará impreso en la camiseta y de forma gratuita el logotipo de esta institución. Esta decisión implica que el equipo renunciará a unos ingresos de unos 15MM de € por temporada aunque algunas fuentes los elevan a 20 MM o incluso a más (el Madrid por ejemplo cobra 12 MM de € por llevar la publicidad de SIEMENS).
Si eres seguidor del Barcelona (que es mi caso) la primera tentación es alabar el gesto y el altruismo del equipo y de su directiva, si en cambio prefieres practicar uno de los deportes nacionales: "pensar mal", les recomiendo que lean este artículo donde el autor hace referencia a otras posibles motivaciones. En todo caso se trata de otro golpe de efecto de Laporta y una forma de proyectar el club aún más a nivel internacional. Haciendo una broma fácil con el presidente se podría decir: firmar un acuerdo con la Unicef, 0€, comprarte una traje para la ocasión, 200€, organizar un viaje a Nueva York,1000€, que te monten unas elecciones de forma repentina, no puedas ejercer de Presidente y te fastidien la foto de tu vida con Kofi Anann...no tiene precio!!!

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# posted by Eduardo Martell @ 31.8.06 2 comments
 

Buzz, guerrilla, marketing viral, boca oreja... (y IV)

El último post del tema

Adidas. Agencia TBWA/Japón.2003

2 jugadores de fútbol agarrados en cables juegan un partido a la vista de la gente que pasaba por la calle en Tokio.




















3M. Agencia Rethink Canada.

Promoción de un cristal blindado. El dinero era falso, solo eran verdaderos los billetes que estaban encima. Se grabó con cámaras ocultas a gente que intentaba romper el cristal. Los vídeos se emitieron en varias televisiones logrando una gran repercusión.











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# posted by Raul Espada @ 31.8.06 0 comments

miércoles, agosto 30, 2006

 

Un juego para dominar el mundo

Es mi juego de mesa favorito y su última campaña está siendo muy comentada en gran cantidad de blogs por las connotaciones políticas que esconde (en especial un gobierno árabe sentado en el famoso despacho oval). A mí me encanta el concepto y la ejecución creada por Saatchi&Saatchi Singapore y me encantaría saber cómo se toman los chinos eso de un ejército indio paseando junto a las murallas imperiales.







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# posted by Eduardo Martell @ 30.8.06 0 comments
 

Nuevo catálogo de Ikea

Hoy lo encontré en mi buzón. Había varias cosas que me echaban para atrás a la hora de escribir este post: lo poco que creo en el buzoneo (desperdicio de papel, ensucia las calles y la gente no lee los folletos y catálogos) y por otro lado la imagen que tengo de la empresa no sueca (es una fundación exenta del pago de impuestos con sede en Holanda). Pero al final lo estoy escribiendo porque creo que tiene mérito ser lo único del buzón de todo el año que no acaba en el cubo de la basura al día siguiente de llegar a casa. Y esto es lo que han conseguido. En El Mundo de ayer (edición impresa) nos contaban que han impreso 7 millones de catálogos en toda España. No está mal... A partir de ahora a empezar a verlo en las casas de nuestros amigos o "redecorando nuestros buzones"

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# posted by Raul Espada @ 30.8.06 1 comments
 

Buzz, guerrilla, marketing viral, boca oreja... (III)

Esta vez 2 marcas desconocidas y con poco presupuesto de marketing: Microsoft y Volkswagen.

Microsoft. Agencia Universal MacCann Nueva York. Lanzamiento del pack Msn 8 Internet. Colocaron 16.000 mariposas por toda la ciudad.Se pegaban por electricidad estática. La campaña tuvo lugar en 2002 y duró en la calle solamente 24 horas. No tenía permiso del Ayuntamiento y al día siguiente Microsoft pidió oficialmente disculpas, aunque dicen que mejoró la imagen de la compañia dándole un toque más "gamberro"












Volkswagen Polo. Agencia DDB Londres. Una replica tallada en hielo. La dejaron en Belvedere Road y aguantó 12 horas hasta que se derritió totalmente.


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# posted by Raul Espada @ 30.8.06 0 comments

martes, agosto 29, 2006

 

¿Cuñas de radio de un segundo?

Pues va ser que sí. O por lo menos eso es lo que aparece en varias noticias que nos ha mandado Carmen Perera de mk Consultoría.

Según cuentan en La Vanguardia o La Flecha, la emisora Clear Channel va a ofrecer espacios de 1 segundo donde los anunciantes puedan hacer sonar sus jingles. Entre canción y canción sonarían estos “blinks” o parpadeos que así los llaman. Piensan en jingles reconocidos como el de Mcdonalds o el de Intel.

Ya veremos si al final sale adelante el tema o si es la típica noticia que sale en verano cuando los medios no tienen casi temas de que hablar....

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# posted by Raul Espada @ 29.8.06 0 comments
 

Buzz, guerrilla, marketing viral, boca oreja... (II)

Más acciones:
Estreno de la película "El día de mañana"

Agencia Contract, Mumbai













Lanzamiento de CSI en AXN para Asia

Agencia: Saatchi & Saatchi. En las cintas amarillas venían los horarios de emisión.


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# posted by Raul Espada @ 29.8.06 0 comments

lunes, agosto 28, 2006

 

¿Bueno o divertido?

Seguimos con nuestra sección de clásicos. Éste que ponemos hoy es mucho más reciente que el de Colón que pusimos el otro día (busque, compare...) pero también ha quedado en la memoria, al menos el "gag" del anuncio. Ya en su momento este spot tuvo un problema, todo el mundo recordaba la parte cómica del anuncio pero no todo el mundo recordaba el anunciante, lo que sabiendo esto abre un debate ¿Este anuncio es tan bueno como la gente decía?....no sé qué pensarán en Renault.




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# posted by Eduardo Martell @ 28.8.06 0 comments
 

¿2ª división o Liga BBVA?

BBVA llegó hace poco a un acuerdo con la Federación española de fútbol para patrocinar la 2ª división. A partir de estos momentos, quieren que se denomine Liga BBVA. No conocemos el importe del acuerdo, el primero de este tipo en nuestro país. La rentabilidad se medirá en función de los impactos que consigane en medios, pero me da, que el cambio va a ser lento.
Este fin de semana arrancó la liga y echando un vistazo a la prensa deportiva y general, no encuentro a nadie que a la 2ª le llame Liga BBVA (ni siquiera la web de la Federación)...

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# posted by Raul Espada @ 28.8.06 4 comments
 

Luminosos en los edificios de la ciudad

El otro día vi este luminoso en uno de los edificios que da a la Avenida marítima de Las Palmas. Creo que es nuevo y es el segundo que hay en la zona, junto al de Johnie Walker. Tenemos la ciudad llena de vallas, sin embargo, en las azoteas de los edificios hay muy pocos luminosos. Es extraño, la verdad. Hay anunciantes dispuestos y zonas como la que mencionaba antes, tienen muchos impactos diarios. Igual es difícil cerrar un acuerdo con las comunidades de propietarios cuando se negocia la colocación de estos soportes, pese a que reciben ofertas económicas muy altas (pueden llegar a pagar hasta 3.000€ al mes a la comunidad).


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# posted by Raul Espada @ 28.8.06 4 comments
 

Buzz, guerrilla, marketing viral, boca-oreja...

El tema da mucho de sí. Ha ocupado mucho espacio en los medios, en blogs, libros, etc. Se escribe y se teoriza tanto sobre ello, que ya casi pierde el efecto sorpresa y "underground" que parece que tiene. Y más cuando vemos que grandes compañías con inmensos presupuestos de marketing están utilizándolo con cierta frecuencia. Esta es una de las conclusiones que saca uno después de echar un vistazo a las campañas que aparecen en uno de los últimos libros publicados sobre el tema: "Guerrilla advertising"

Septiembre se aproxima. En unos días volverá a aumentar la inversión en publicidad en los medios.Veremos nuevas campañas y esperemos que alguna nos sorprenda. Mientras tanto, esta semana, os traeremos a mus de gofio una selección de las acciones de marketing viral que más nos han gustado, algunas de ellas recogidas en el libro que hemos mencionado. Para empezar ración doble con sabor local y extranjero:


Librería negra y Criminal. Barcelona

Trabajo de JWT. Las imágenes hablan por si solas. Me encanta que pequeñas empresas apuesten por la creatividad y sean originales. Tienen hasta su propio blog.

















Virgin Atlantic

Trabajo de BBDO en Johanesburgo. La acción es de hace unos años, pero me ha llamado la atención quizás por el periodo en el que estamos. Me sale el chiste fácil pero me contengo...


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# posted by Raul Espada @ 28.8.06 2 comments

jueves, agosto 24, 2006

 

Son las 5, hora del Blog de Bea

Me pasa lo mismo que a Enrique Dans. Reconozco que soy un poco voyeur con el tema de las visitas a nuestro blog.Me encanta verlas y analizarlas. Y ayer me di cuenta de que todos los días recibimos varias visitas desde google de personas que buscan el Blog de Bea (sí, el de la serie de T5). Y lo más curioso es que esas visitas se producen justo después de acabar el capítulo del día. Como escribimos sobre el tema en julio, google nos manda a la gente.

Dejo a otros la crítica y los palos para los que entran en ese blog ;) Como mus de gofio es un blog de marketing me centraré en ese tema. Y lo primero que digo es ole! ole al que se le ocurrió la idea. Después de estar una hora pegados a la tele viendo la serie, se llevan a gran parte de la audiencia a Internet a leer el blog. Más impactos, más tiempo de exposición a la marca, más fidelización, más comunidad...

En EEUU llevan explotando este tema hace tiempo. Es impresionante la comunidad online que se ha creado alrededor de la serie de la FOX Perdidos. En este artículo (con subscripción) la universidad de Wharton analiza el fenómeno. Echar un vistazo a la cantidad de webs (oficiales y no oficiales) que se han creado alrededor de la serie. Tremendo...


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# posted by Raul Espada @ 24.8.06 1 comments

miércoles, agosto 23, 2006

 

Busque, compare y si encuentra algo mejor

Un clásico. Acabo de verlo y no me he resistido a compartirlo de nuevo. Para mí el mejor slogan de la publicidad en España porque ha sido de los pocos que han sobrevivido en el tiempo y no a base de repetirlo en medios publicitarios sino en la memoria de todos. He querido investigar un poco más y resulta que Manuel Luque (el del anuncio), tiene su propia consultora experta en recuperar empresas en crisis y supongo que le recordaran siempre por este spot (¡eso sí que es personal branding!)
Como responsable de una campaña debe de ser genial que la gente haga suyo un slogan y lo incorpore a su vida diaria al estilo de "Hola soy Edu, Feliz Navidad" de Airtel o "Pues va a ser que no" de Canal Satélite Digital. Lo cual me hace preguntarme ¿lo conseguirá Clipper, el refresco canario con "nos echamos un clipper" como forma de referirse a .....?Ustedes ya me entienden.
Mirando de nuevo al pasado creo que mi alma marketiniana me viene de lejos, dicen mis hermanos mayores que yo ignoraba la tele mientras duraba la película y luego me quedaba ensimismado mirando los anuncios, supongo que éste fue uno de los que veía.



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# posted by Eduardo Martell @ 23.8.06 2 comments
 

Ibuprofeno en las farolas

Las ideas y la creatividad son la clave. El mismo anuncio sin el toque de la farola sería uno más de tantos. Otra cosa que me ha gustado es que sea de un medicamento, un sector donde hace falta más originalidad y superar el "eficacia, seguridad y tolerancia"

La idea es de TBWA/SMP. Enhorabuena!





Vía Coolz0r

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# posted by Raul Espada @ 23.8.06 2 comments
 

La importancia de un buen prescriptor

Cuando has trabajado en un sector como el farmacéutico, donde tienes limitado el acceso a grandes medios te das cuenta de que es muy importante tener un buen prescriptor, un Opinion Leader, que crea en tu marca influenciando a otros médicos para que la utilicen.

Pero hasta ayer no nos dimos cuenta de que en esto de los blogs también es importante tener un buen prescriptor. Echando un vistazo a nuestras visitas detectamos un incremento muy grande y muchas provenían de uno de nuestros blogs favoritos: Etc: el blog de marketing en español. Intrigados, entramos en Etc y vimos que nos habían mencionado, poniendo un link a uno de nuestros últimos posts. A partir de ese momento las visitas a mus de gofio se dispararon.

Lo de ayer junto al aumento de comentarios recibidos últimamente nos ha cargado las pilas para muchas semanas.

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# posted by Raul Espada @ 23.8.06 4 comments

martes, agosto 22, 2006

 

Ahora sabemos por qué Matías está viajando tanto...

Y es que según he encontrado hoy en la red, ING, el banco naranja, tuvo un descenso importante de sus depósitos en el mes de Mayo de casi un 10%. Esta caída es un efecto indirecto de la intervención judicial de Afinsa y de Forum Filatélico y provocó que en sólo un mes, retiraran 1.200 millones de € de sus arcas. Este hecho se puede calificar de muy grave para un banco que estaba acostumbrado a tener unos ingresos de unos 200 millones de € al mes durante el último año. ¿Solución? Cogieron a su estrella: Matias Prats, uno de los hombres con más credibilidad de España según numerosas encuestas y lo mandaron por todo el mundo para que la gente viera que ING es un gran banco con ofcinas en varios continentes. Por primera vez en su política de comunicación han dejado de lado la alta rentabilidad de su cuenta naranja(no parecía lo más adecuado hablar de rentabilidades extaordinarias visto lo visto con las otras dos empresas) y empezaron a hablar de seguridad, gran empresa, millones de clientes en todo el mundo, etc... había que quitar el miedo a la gente como fuera. Millones de € de inversión en medios harían el resto.
La empresa por supuesto niega que la campaña haya sido una reacción, tampoco sería muy adecuado que lo reconocieran, ya saben que una empresa de cara al exterior, nunca, nunca, hace algo de modo improvisado ni porque algo vaya mal, todas las acciones que realice la empresa responden siempre al desarrollo del "plan estratégico de la compañía". Ya veremos si han conseguido superar el bache, aunque estoy seguro de que es así, en este país funcionamos por impulsos informativos y mediáticos y ya pocos se acuerdan del Estatut, Rocío Dúrcal (la Jurado sigue dando que hablar), los Papeles de Salamanca, el Yakolev y si me apuran, de los incendios en Galicia, aunque en su día ocuparan decenas de portadas y telediarios. En fin,volviendo al tema, si lo dice mi Matías...yo me lo creo.

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# posted by Eduardo Martell @ 22.8.06 2 comments
 

Una de aperitivos

¿echamos una carrera?










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# posted by Raul Espada @ 22.8.06 0 comments

lunes, agosto 21, 2006

 

Que levante la mano

Es una versión del anuncio "aplausos" de Coca Cola que hasta hace poco teníamos en nuestras pantallas o a lo mejor ese anuncio era una versión de éste. En el fondo que más da, el hecho es que los dos son anuncios buenísimos y el tono argentino lo hace aún más simpático.Que levante la mano el que le guste.





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# posted by Eduardo Martell @ 21.8.06 1 comments
 

El ADN de mus de gofio

Así es el ADN de nuestro blog según web2dna art project. Analiza las tags, cantidad de imágenes, contenido en flash...

Entrando en el site se puede sacar el de otras webs.








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# posted by Raul Espada @ 21.8.06 0 comments
 

BP o como tirar por la borda 5 años de comunicación

Primero fue British Petroleum. Hace cinco años decidieron dar un cambio en su posicionamiento. Obligados o no por las circunstancias (sus prospecciones en busca de nuevos yacimientos no tenían el éxito esperado) se enfocaron en la investigación de nuevas energías y no contentos con eso, decidieron posicionar su comunicación en esa línea:


BP: BEYOND PETROLEUM

Este salto en el logo se le ocurrió a uno de los creativos a los que se les encargó la campaña.

Aquí podeis ver una de las piezas que utilizaron en prensa en la campaña que lanzaron en todo el mundo. Sencillas, claras, directas. Acompañados de spots en los que a gente a la que se pillaba en la calle se les preguntaba sobre el cambio climático, los combustibles fósiles, etc, la campaña tuvo mucha notoriedad.

Hubo gente que cuestionó que detrás de esa comunicación no había nada. Solamente una gran campaña de una compañía que seguía apostando por el petróleo...





BP: BEYOND PROPAGANDA

Este año la compañía ha tenido un accidente en una planta en Texas en el que murieron 15 personas, uno de sus oleoductos ha tenido una avería y un escape en Alaska, pese a que los empleados de la planta advirtieron del mal estado de las instalaciones. Y recientemente se anunció que la capacidad de producción de petróleo aumentaría en los próximos años.

5 años de comunicación tirados por la borda. Muy buena comunicación pero el producto tenía fallos y no se invirtió en mejorarlo. Perteneciendo a un sector tan complejo, (entre los 3 peor valorados por la opinión pública junto a tabaco y el sector farmacéutico) BP debería haber cuidado mejor su producto si quería mejorar su imagen...








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# posted by Raul Espada @ 21.8.06 1 comments

sábado, agosto 19, 2006

 

Flyer Marketing

Otro palabro en inglés, jejeje, este de cosecha propia.

Cuando entro en una tienda o bar que están bien montados y veo que tiene flyers, siempre me acerco a echar un vistazo. El otro día estaba en una tienda de ropa muy bien decorada, con música chill-out sonando, etc y pillé un flyer de un restaurante porque me dió buen rollo y me gustó. Al día siguiente lo vi y pensé que no era nada del otro mundo. Quizás el buen rollo de la tienda me había contagiado y lo había transmitido al flyer.

Está muy bien pensado. Elijes bien los locales donde dejar tus flyers y además de seleccionar a tu público objetivo, consigues que tu marca se contagie positivamente del estilo de esos locales. Seguro que si el flyer del restaurante lo hubiera visto en otra tienda (un buho por ejemplo) ni lo habría pillado. Me habría pasado desapercibido...


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# posted by Raul Espada @ 19.8.06 0 comments

viernes, agosto 18, 2006

 

Reggaeton contra la violencia de género

Cualquier iniciativa que luche contra la violencia de género es bienvenida. Pero claro, cuando veo el vídeo en la tele, me vienen otras muchas cosas a la cabeza. No diré que odio esta música (odio es una palabra muy fuerte que no se merece). Me desagrada tanto que suelo hacer zapping en cuanto empieza a sonar. Algunos amigos profesores me cuentan que en los colegios los chavales de 13 años bailan imitando lo que ven en los vídeo-clips de reggaeton, imaginad como...

Ya solo por este motivo me planteo si son las mejores portavoces para esta campaña y cuales son las reacciones que provocan entre el público objetivo. Igual es un tema de salto generacional y es que me estoy haciendo mayor. Cuando era pequeño, los electroduendes de La Bola de Cristal eran los que me concienciaban de las cosas ("si crees que ves demasiada televisión...")

En fin, se admiten comentarios.



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# posted by Raul Espada @ 18.8.06 3 comments

jueves, agosto 17, 2006

 

Yo no soy tonto....


Acabo de hacer una prueba en un buscador y el resultado ha sido el que yo esperaba. He puesto en google el siguiente texto "anuncios de Media Markt" y las dos primeras noticias que han aparecido estaban relacionadas con denuncias presentadas contra publicidad de la cadena alemana. Junto a esta noticia, he colocado dos de los anuncios polémicos. El primero de ellos se utilizó para la apertura de sus establecimientos en Euskadi (multado con 6.000€) y en esta misma línea publicitaria he adjuntado la publicidad de la cadena de cara al mundial con el claim "verás las mejores delanteras del mundo" con la foto de dos chicas con generosa amplitud pectoral (también sancionado). Creo que además merece una mención la última que han retirado hace poco con el texto "Este verano el calor me la suda" con un hombre desnudo y un bloque de hielo en sus partes genitales.
En general a mi no me gusta la línea de Media Markt últimamente, y ver su último spot de televisión hace que cambie inmediatamente de cadena ya que no soporto al actor que hace de vendedor. Ahora, al hilo de lo que comentaba mi compañero Raúl en este mismo blog, está claro que entre 15 vallas, siempre acabas fijándote en la de Media Markt. ¿El precio que pagan por ello merecerá la pena? Bucan una línea cutre y con continuas referencias al sexo y a los dobles sentidos en la mejor línea humorística de Manuel Arroyo y el Sr. Barragán y supongo que si lo hacen es porque están convencidos que es lo mejor para su marca. Yo creo que han abandonado un nicho en el que estaban bien situados (el de "gamberro" del sector, con publicidad directa y agresiva) y han entrado en un terreno que es como mínimo complicado y que ya veremos qué resultados
les da.

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# posted by Eduardo Martell @ 17.8.06 5 comments
 

Saturación o creatividad

Continuamente escuchamos que hay saturación publicitaria. Que el consumidor recibe más impactos de los que puede asimilar y que es muy difícil que el consumidor recuerde tu publicidad
Hoy cuando venía a la oficina me puse a contar los impactos publicitarios que recibía en el camino. Es un trayecto corto, 15 minutos aproximadamente. Solo conté los impactos de publicidad exterior, no tuve en cuenta las cuñas que emitían en la radio. Pues bien, en ese trayecto he recibido 119 impactos.

No entro a ver los que recuerdo, ya que no es relevante, trabajo en el sector y me he ido fijando. Me pregunto de esos 120 impactos, cuantos recordarán las personas que iban en los otros coches. Ninguno de los que he visto era especialmente original. Me viene a la mente una de las frases que publicamos en este post (la mala publicidad se repite demasiado).

Para que te recuerden, o te repites (si tienes presupuesto) o eres creativo y original. Prefiero esta segunda opción. Hace poco vi en bubblegeneration un post con una presentación que justificaba profundamente la necesidad de invertir más en producción y creación del mensaje publicitario para ser más efectivo.

Creatividad, un bien escaso ultimamente...

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# posted by Raul Espada @ 17.8.06 3 comments
 

Saber vender y venderse

De esto hablaba hace un rato con mi amigo Roberto al respecto de la polémica creada sobre el pasado de Günter Grass. Y es que en esta vida para tener éxito no hay nada mejor que ser un buen vendedor.

Justo ahora que está a punto de publicar su autobiografía, el escritor premiado con el Nóbel de Literatura reconoce públicamente que perteneció a las SS durante la segunda guerra mundial.

Que buena campaña de marketing!!! El libro sale a a la venta el 1 de septiembre. Saca a la luz su pasado y de repente a ocupar gratis espacio en los diarios, revistas, webs, cadenas de televisión...

Lo de gratis es relativo. Notoriedad ahora, grandes ventas de su próximo libro pero y ¿después? ¿Como sufrirá la marca Günter Grass? ¿va a seguir manteniendo los mismos atributos o perderá la credibilidad? No recuerdo quien era el que decía que la credibilidad es algo que tiene valor cero o cien.No hay credibilidad intermedia. O se tiene o no se tiene...

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# posted by Raul Espada @ 17.8.06 1 comments

miércoles, agosto 16, 2006

 

La guerra de las colas liderada por 2 mujeres

Y es que Pepsico y Coca-Cola tienen al frente a 2 mujeres liderando sus movimientos.


Pepsico acaba de designar a Indra Nooyi como la futura Presidente ejecutiva a partir del 1 de octubre. Ocupaba el puesto de directora financiera y tuvo un papel clave en la compra de Tropicana en 1998 y de Quaker Oats en 2001. Su principal reto es mantener el ritmo de crecimiento de la compañía con el lanzamiento de nuevos productos alejados del negocio tradicional de refrescos.



Por otro lado, desde hace unos meses Coca-Cola tiene nueva responsable de marketing a nivel mundial. Se llama Mary Minnick y es la 6ª persona que pasa por el cargo en 5 años. Al parecer es la nueva estrella de la compañía ya que es también responsable de estrategia e innovación. Dirigió el área de nuevos productos y está detrás del lanzamiento de la Coca-Cola Zero. En el podcast y el reportaje que Business Week publicó hace 2 números nos anuncian numerosos lanzamientos de bebidas con beneficios para la salud, belleza, etc, alejados también de la línea de los refrescos de cola tradicionales.





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# posted by Raul Espada @ 16.8.06 0 comments

martes, agosto 15, 2006

 

Otro spot de primera

Rafael Fernández nos manda otro spot de primera. En este caso animan a los hinchas del Español a ir al campo el próximo 17 para el partido de la supercopa contra el Barcelona. Muy bueno el guiño a la peli de Hitchcok y también me hace gracia la imagen del seguidor culé.



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viernes, agosto 11, 2006

 

Un pizzero insistente

Reconozco que las piezas originales son mi debilidad y esta pieza me ha encantado. Además es impactante y barata, algo muy difícil en el duro mundo de la publicidad a domicilio. La pieza la creo saatchi&saatchi para Papa John´s, una cadena de pizzerías de Perú.
Habría que ver cómo reaccionará la gente ya que lo mismo nos encontramos con reacciones divertidas, pero también es posible que al cliente no le haga ninguna gracia que peguen algo a su puerta o que le tapen la visibilidad, pero de eso no nos enteraremos a no ser que nos lo cuente Papa John´s. En todo caso felicitamos a la Agencia por su esfuerzo creativo y conociendo como se plagian las ideas en Internet, quizás no tardemos mucho en tener algún repartidor vestido de rojo enfrente de nuestra puerta, imagínense ¡Mamá hay un repartidor en la puerta! ¿Cómo? Ese va a ser tu hermano que con tal de no comer pescado....Pues ¿qué hacemos? el tío lleva con la pizza levantada y con la sonrisita más de media hora...

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# posted by Eduardo Martell @ 11.8.06 1 comments
 

¿Y quién es Eva?

Yo al menos me lo pregunto todas las mañanas cuando paso al lado de esta cabina que está situada junto a los multicines Galaxys en Las Palmas de G.C. ¿será un enamorado muy creativo y con dinero? ¿un homenaje a la madre bíblica de todos nosotros? ¿o se tratará de una forma de vender el soporte por parte del proveedor de este espacio? En todo caso se trata de un acto de originalidad y merece estar en nuestro Mus.
En mi opinión este soporte es bastante visual y te permite llegar a muchos rincones en las ciudades y pueblos pero para ser sinceros, por mi propia experiencia, la comercialización y mantenimiento en Canarias es bastante mejorable. Esperemos que eso haya cambiado y los que nos dedicamos al marketing tengamos un soporte más para exponer nuestras ideas o si estamos muy enamorados, nuestros sentimientos. En fin Eva, si existes, eres una mujer afortunada.

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# posted by Eduardo Martell @ 11.8.06 0 comments

martes, agosto 08, 2006

 

Anuncios doblados al canario

En Canarias Bruta, uno de nuestros blogs amigos, hemos encontrado un interesante comentario sobre el anuncio del Dacia Logan que hemos estado viendo en televisión estas últimas semanas. Cualquiera que lo haya visto, le habrá llamado poderosamente la atención el doblaje al "canario" del anuncio. En fin, en la línea de nuestro blog, les dejamos que juzguen ustedes mismos que para eso están los comentarios.




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# posted by Eduardo Martell @ 8.8.06 4 comments

lunes, agosto 07, 2006

 

Fe en "El Pupas"

Como lo teníamos como pendiente, aquí va uno de esos anuncios de los que todos los años estamos atentos: la campaña de abonados del Atlético de Madrid para la temporada 06-07. En esta ocasión han buscado un estilo minimalista y muy emocional alejándose del estilo más humorístico de otras temporadas. El resultado visual está bastante bien y la música está bien elegida aunque quizás el resultado no sea el de un anuncio tan memorable como el de "ya estamos aquí" con el Mono Burgos asomandose desde una alcantarilla. En fin, juzguen ustedes mismos.



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# posted by Eduardo Martell @ 7.8.06 0 comments
 

60 millones para cambiar el logo

Atentos porque tenemos a la vuelta de la esquina la revolución naranja. No, no se trata de una nueva campaña de ING, ni ninguna campaña que venga de los Paises Bajos, se trata del cambio de color corporativo y de enseña de Amena. A partir de Septiembre, esta compañía que pertenece a France Télecom pasará a denominarse Orange que es la marca de telefonía móvil con la que opera la multinacional francesa en todo el mundo. El cambio afectará a un millón y medio de abonados en España, 5.000 puntos de venta y además trendrá que convencer a sus clientes actuales y potenciales que el naranja es mucho más actual que el verde.Esto último se complica por la identificación tan fuerte que hay entre el color de la enseña y la marca. La compañía preveé gastar 60 millones de euros en el cambio y sigue los pasos que ya siguió Vodafone (¿se acuerdan que hubo una vez una empresa llamada Airtel?) y Movistar (primero eliminó moviline y luego renovó el logo Movistar). Al analizar estos cambios, recuerdo la anécdota que me sucedió con un amigo cuando le pregunté si le gustaba el logo nuevo de Movistar, su respuesta fue "la verdad es que no me paro a pensarlo, porque estoy seguro que después del machaque publicitario al que nos van a someter, me acabará gustando", no andaba nada desencaminado, ya ni nos acordamos del anterior. En fin, los cocineros de este mus seguiremos al tanto los movimientos de Amena/Orange para ver cómo afrontan un cambio tan complicado, incluyendo cómo piensan pronunciar el nombre en castellano.


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# posted by Eduardo Martell @ 7.8.06 7 comments

viernes, agosto 04, 2006

 

A lo mejor es posible concienciar con humor

Estos argentinos se han ganado a pulso el ser unos genios de la creatividad publicitaria. De este anuncio me encanta por supuesto su sentido del humor y además su capacidad para jugar con el doble sentido provocándote una carcajada. Al menos plantea una pregunta o un debate, ¿optar por el sentido del humor haría más efectivas las campañas de tráfico? o ¿es mejor seguir optando por el estilo directo y duro que ha usado la DGT en los últimos años?. Lo que está claro es una cosa: la campaña más eficaz es un Guardia Civil en una moto circulando al lado tuyo.



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# posted by Eduardo Martell @ 4.8.06 3 comments
 

¿Se imaginan a Tom Cruise en Las Canteras?

Pues algo así podría haber ocurrido si los organizadores del Festival Internacional de cine de Las Palmas de Gran Canaria hubieran tenido la excelente idea que tuvieron en la agencia Lowe Porta para el Festival de Cine de Valdivia en Chile. El spot está conseguido y la verdad es que me da una sana envidia porque me imagino a Angelina Jolie en el Parque de Sta. Catalina,a Michael Douglas montado en una guagua municipal o a Morgan Freeman sentado en un bar de la Isleta.



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# posted by Eduardo Martell @ 4.8.06 1 comments
 

Publicidad en TV al alcance de las PYMES

Leo en Marketing Vox que el gigante JWT ha firmado un acuerdo de cooperación con Spot Runner una start-up de California, para ofrecer los servicios de esta última a sus clientes.

El modelo de negocio de Spot Runner es simple pero demoledor. Están enfocados sobre todo a las PYMES. Tienen una biblioteca de spots ya creados. El cliente crea una cuenta, busca entre los spots que hay en el servidor (ordenados por sectores),selecciona uno y lo personaliza con sus datos y mensajes. Cada spot cuesta de media 500$.

Luego con el presupuesto de emisión Spot Runner le propone una planificación de emisión adaptada al área objetivo. Si no estas de acuerdo puedes hacer tu mismo la planificación.Una vez dado el ok, Spot Runner se encarga del resto.

A través de internet y en solo 3 pasos se convierten en agencia de creatividad, productora y central de medios. Y lo que es mejor, ponen al alcance de las PYMES un medio que estaba reservado a grandes presupuestos de marketing. Espectacular...


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# posted by Raul Espada @ 4.8.06 1 comments

jueves, agosto 03, 2006

 

Wally se compró un Hyundai



Y este es el resultado...la campaña es de una agencia sudafricana: The Jupiter Drawing Room y la verdad es que el concepto es simple pero efectivo y además lo que más nos gusta es que respeta la estética original del comic de este personaje.
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# posted by Eduardo Martell @ 3.8.06 1 comments

miércoles, agosto 02, 2006

 

El ranking de las mejores marcas

Interbrand acaba de publicar su ranking anual de las mejores marcas. Podéis consultar la metodología en la nota de prensa que han publicado en su web.

Repiten puesto las 6 primeras por este orden: Coca Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel y Nokia. La primera española que aparece es Zara, en el puesto 73.

Si comparamos este ranking con el del Fortune 500, llama la atención que no están en los primeros puestos de Interbrand Ford, Wall Mart ni Exxon... Son metodologías diferentes pero parece que valen más las marcas de empresas tecnológicas, pese a que facturan más empresas de otros sectores más tradicionales.


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# posted by Raul Espada @ 2.8.06 0 comments
 

A veces es difícil ser original













Mercedes Clase E
Año: 1997
Agencia: The Martin Agency (USA)














Audi Quattro
Año: 2002
Agencia: Verba SRL (Italia)














Toyota Land Cruiser
Año 2006
Agencia: Saatchi & Saatchi (Polonia)



Vía: Coolzor


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# posted by Raul Espada @ 2.8.06 3 comments
 

Por suerte, hay publicidad que sigue sorprendiéndonos

Aquí van dos ejemplos de muy buena publicidad exterior que nos envía Nayra Pérez del departamento de Marketing de Skoda en Canarias. En esta ocasión no se trata de publicidad de la marca checa de automóviles pero son un ejemplo de creatividad y buen humor para hacer publicidad.Cualquiera que viera estos ejemplos, los comentaría con la familia o los amigos ¿no es así?.



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# posted by Eduardo Martell @ 2.8.06 2 comments

martes, agosto 01, 2006

 

Construyendo marca con las ofertas de trabajo

Los anuncios de ofertas de trabajo son la primera carta de presentación de una empresa ante los futuros candidatos a un puesto. Esto solo lo suelen tener en cuenta las agencias de publicidad y adaptan sus ofertas dándole el toque creativo que no abunda en las páginas sepia de los periódicos.

Hoy os traemos a mus de gofio un ejemplo que rompe con esto. Son dos anuncios de Domingo Alonso que aportan algo más que el perfil del puesto y la dirección para enviar el CV. Nos los envía envía Jonathan Suarez, responsable del departamento de formación comercial de Domingo Alonso.














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# posted by Raul Espada @ 1.8.06 3 comments